Betfred lõpetab üheksa-aastase Super League'i nimisponsorluse

Briti ragbi liiga ärimaastik seisab silmitsi märkimisväärse muutusega, kuna Betfredi nimisponsorluse leping jõuab lõpule. Pärast ligi aastakümne pikkust spordiala toetamist lahkub kihlveokorraldaja oma rollist käesoleva hooaja lõpus. See partnerlus, mis algas 2017. aastal, on olnud konkurentsi kasvule ülioluline, pakkudes stabiilset finantsilist alust erinevatel majandustsükli perioodidel. RL Commercial on teadaolevalt juba alustanud uue peamise partneri otsimist tulevasteks hooaegadeks.

See otsus tuleb keset laiemat Betfredi äritegevuse muutusi. Fred Done'i omanduses olev ettevõte teatas hiljuti 132 kihlveokontori sulgemisest, mille tulemusena kaotatakse umbes 600 töökohta. Selle taustal näib kõrgetasemelise sponsorlepingi lõppemine olevat strateegiline samm ressursside konsolideerimiseks. Vaatamata koostöö eduka ajaloole, mis oli omal ajal suurim kaubandusleping võistluse ajaloos, ei ole pikendamise kõnelusi algatatud.

Numbrid ja faktid

Betfredi teekond nimisponsorina algas 2017. aasta hooaja alguses. 2019. aastal tervitati partnerlust ajaloolise eduna, kui allkirjastati rekordiline pikendamine. See leping peegeldas brändi kasvavat populaarsust, mida tõstsid esile sellised sündmused nagu 2019. aasta mäng Barcelonas, kus 31 555 fänni jälgis Catalans Dragonsi ja Wigan Warriorsi kohtumist. Aastate jooksul laienes sponsorlus meeste tippliigast lisaks Challenge Cup'ile ja Naiste Super League'ile. Lisaks aitas partnerlus märkimisväärselt kaasa heategevuslikkudele eesmärkidele, annetades Man of the Match algatuse kaudu heategevusorganisatsioonidele üle 25 000 naela.

"Tõeline kirg selle mängu vastu, mida näitavad mängijad, meedia ja mis kõige tähtsam, fännid, on minu jaoks peamine põhjus, miks see on meie jaoks nii suurepärane sponsorlus olnud." - Fred Done, Betfredi juht

2019. aasta hooajal nähti lihavõttepühade nädalavahetusel kokku 78 917 fänni, mis tõestas assotsiatsiooni kaubanduslikku väärtust selle tipp-aastatel. Kuna praegune leping lõpeb 2023. aasta lõpus ja 2024. aasta hooaeg on viimane peatükk, keskendutakse nüüd tulevikule.

Taust

Selle lahkumise ajastus langeb kokku mitmete teiste spordiala suuremate kaubandusläbirääkimistega. RL Commercial viimistleb praegu uut teleülekande lepingut Sky'ga. Kuigi partnerlust eeldatakse jätkuvat, viitavad aruanded sellele, et mitte kõik seitsme mänguvooru mängud ei jõua uute tingimuste kohaselt televisiooni. Lisaks käivad arutelud võimaliku strateegilise liidu üle NRL-iga. Jääb näha, kas liiga valib ühe nimisponsori või mitmekesise partnerite portfelli.

Rhodri Jones, Super League'i kommertsjuht, kirjeldas varem Betfredi lepingut märkimisväärse kasvuna võrreldes varasemate sponsorlustega. Nii pühendunud partneri kaotamine nõuab tugevat strateegiat, et tagada spordiala atraktiivsus tipptasemel kaubamärkidele. Betfredi jaoks jääb tõenäoliselt fookus nende digitaalsele laienemisele, samal ajal kui hallatakse nende füüsilise jaemüügi vähendamist Ühendkuningriigis.

Miks see on oluline Saksamaa mängijatele

Saksamaa mängijate jaoks on maastik 2021. aasta riikliku hasartmängude lepingu (GlüStV 2021) poolt rangelt reguleeritud. Kuigi Betfred on Ühendkuningriigis suur tegija, on Saksamaa elanikke kaitstud konkreetsete kohalike seadustega. See hõlmab kohustuslikku igakuist deposiidi piirangut 1000 eurot kõigil litsentseeritud platvormidel, mida kontrollib LUGAS jälgimissüsteem. Lisaks kehtivad virtuaalsetele slotikatele panusepiirangud 1 euro spinni kohta. GGL-litsentsiga operaatori valimine tagab nende mängijakaitsemeetmete olemasolu, erinevalt Curacao või MGA poolt reguleeritud offshore saitidest, mis ei pruugi pakkuda sama taset õiguslikku turvalisust ja vastutustundliku mängimise tööriistu.

Mida see tähendab GGL-litsentsiga kasiinodele

Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) litsentsi omavad operaatorid peavad järgima ranget reklaami suuniseid. Betfredi juhtum toob esile, kuidas hasartmängufirmad kasutavad spordisponsorlust brändi nähtavuse suurendamiseks, kuid Saksamaal suhtutakse sellisesse tegevusse tähelepanelikult, et ennetada alaealiste hasartmänge. GGL-litsentsiga kasiinod peavad tagama, et mis tahes spordiga seotud turundus oleks sotsiaalselt vastutustundlik ja selgelt eraldatud sporditegevusest endast. Sponsori stabiilsus on samuti tegur regulaatorile, hinnates litsentsisaaja finantsilist elujõulisust, tagades, et nad suudavad täita oma kohustusi nii riigi kui ka oma klientide ees.