Betfred פורשת מחסות הכותרת של הסופר ליג לאחר תשע שנים

הנוף המסחרי של ליגת הרוגבי הבריטית עומד בפני שינוי משמעותי עם סיום הסכם חסות הכותרת עם Betfred. לאחר כמעט עשור של תמיכה בספורט, מפעיל ההימורים יסיים את תפקידו בסוף העונה הנוכחית. שותפות זו, שהחלה בשנת 2017, הייתה חיונית לצמיחת התחרות, וסיפקה בסיס פיננסי יציב דרך מחזורים כלכליים שונים. על פי דיווחים, RL Commercial כבר החלה בתהליך זיהוי שותף מוביל חדש לעונות הקרובות.

החלטה זו מגיעה על רקע שינויים רחבים יותר בפעילות העסקית של Betfred. החברה, שבבעלות פרד דון, הודיעה לאחרונה על סגירת 132 חנויות הימורים, מהלך שגרם לכ-600 אובדני מקומות עבודה. על רקע זה, פקיעת הסכם החסות הבולט נראית כמו מהלך אסטרטגי לריכוז משאבים. למרות ההיסטוריה המוצלחת של שיתוף הפעולה, שהייתה בעבר העסקה המסחרית הגדולה ביותר בתולדות התחרות, לא נפתחו שיחות להארכה נוספת.

מספרים ועובדות

מסעו של Betfred כנותן חסות הכותרת החל בתחילת עונת 2017. בשנת 2019, השותפות הוכרזה כהצלחה היסטורית כאשר נחתמה הארכה שוברת שיאים. עסקה זו שיקפה את הפופולריות הגוברת של המותג, הודגשה על ידי אירועים כמו המשחק בשנת 2019 בברצלונה, שם 31,555 אוהדים צפו ב-Catalans Dragons נגד Wigan Warriors. לאורך השנים, החסות התרחבה מעבר לליגה הבכירה של הגברים לכלול את גביע האתגר ואת ליגת הנשים. בנוסף, השותפות תרמה משמעותית למטרות חברתיות, עם יותר מ-25,000 ליש"ט שנתרמו לארגוני צדקה דרך יוזמת "איש המשחק" (Man of the Match).

"התשוקה האמיתית למשחק הזה שהראו השחקנים, התקשורת, והכי חשוב, האוהדים, היא עבורי הסיבה העיקרית לכך שהדבר הוכיח את עצמו כחסות נהדרת עבורנו." - פרד דון, מנכ"ל Betfred

עונת 2019 ראתה שיא כולל של 78,917 אוהדים בסוף השבוע של חג הפסחא, מה שהוכיח את הערך המסחרי של הקשר בשנותיו המובילות. עם זאת, כאשר החוזה הנוכחי מסתיים בסוף 2023, ועונת 2024 היא הפרק האחרון, המיקוד עובר לעתיד.

רקע

תזמון העזיבה הזו חופף למספר משא ומתנים מסחריים גדולים אחרים בספורט. RL Commercial מסיימת כעת הסכם שידור חדש עם Sky. בעוד שהשותפות צפויה להימשך, דיווחים מצביעים על כך שלא כל המשחקים מכל סבב בן שבעה משחקים ישודרו תחת התנאים החדשים. יתר על כן, מתקיימים דיונים לגבי ברית אסטרטגית פוטנציאלית עם ה-NRL. השאלה אם הליגה תבחר נותן חסות כותרת יחיד או פורטפוליו מגוון של שותפים עדיין לא ברורה.

רודרי ג'ונס, מנהל המסחרי של הסופר ליג, תיאר בעבר את עסקת Betfred כעלייה משמעותית ביחס לחסויות קודמות. האובדן של שותף מחויב כזה ידרוש אסטרטגיה חזקה כדי להבטיח שהספורט יישאר אטרקטיבי למותגים מובילים. עבור Betfred, המיקוד כנראה יישאר בהתרחבות הדיגיטלית שלה תוך כדי ניהול צמצום נוכחות הקמעונאות הפיזית שלה בבריטניה.

מדוע זה משנה לשחקנים בגרמניה

עבור שחקנים בגרמניה, הנוף מוסדר בקפדנות על ידי חוק המדינה להימורים 2021 (GlüStV 2021). בעוד Betfred הוא שחקן מרכזי בבריטניה, תושבי גרמניה מוגנים על ידי חוקים מקומיים ספציפיים. זה כולל מגבלת הפקדה חודשית חובה של 1,000 אירו בכל הפלטפורמות המורשות, המיאכפת על ידי מערכת המעקב LUGAS. יתר על כן, מגבלות הימור של 1 אירו לסיבוב חלות על מכונות מזל וירטואליות. בחירת מפעיל מורשה GGL מבטיחה שמדדי הגנת השחקן הללו קיימים, בניגוד לאתרים מחוץ לחוף המוסדרים בקוראסאו או על ידי ה-MGA, שאינם מציעים את אותה רמת אבטחה משפטית וכלי משחק אחראיים.

מה זה אומר עבור קזינו מורשה GGL

מפעילים המחזיקים ברישיון מהרשות המשותפת למשחקים (GGL) חייבים לציית להנחיות פרסום קפדניות. המקרה של Betfred מדגיש כיצד חברות הימורים משתמשות בחסויות ספורט לנראות המותג, אך בגרמניה, פעילויות כאלה נבחנות בקפידה כדי למנוע הימורים מתחת לגיל החוקי. קזינו מורשה GGL חייב להבטיח שכל שיווק הקשור לספורט הוא אחראי חברתית ומופרד בבירור מהפעולה הספורטיבית עצמה. יציבות של נותן חסות היא גם גורם עבור הרגולטור בעת הערכת הכדאיות הפיננסית של בעל רישיון, תוך הבטחה שהם יכולים לעמוד בהתחייבויותיהם הן למדינה והן ללקוחותיהם.