Betfred largohet nga sponsorizimi kryesor i Super League pas nëntë vitesh

Peizazhi komercial i British Rugby League është gati për një ndryshim të rëndësishëm pasi marrëveshja kryesore e sponsorizimit me Betfred i afrohet përfundimit. Pas gati një dekade mbështetje për sportin, operatori i basteve do të largohet nga roli i tij në fund të sezonit aktual. Ky partneritet, i cili filloi në vitin 2017, ka qenë thelbësor në rritjen e garës, duke ofruar një themel financiar të qëndrueshëm përmes cikleve të ndryshme ekonomike. RL Commercial thuhet se tashmë ka filluar procesin e identifikimit të një partneri të ri kryesor për sezonet e ardhshme.

Ky vendim vjen mes ndryshimeve më të gjera brenda operacioneve të biznesit të Betfred. Kompania, në pronësi të Fred Done, kohët e fundit njoftoi mbylljen e 132 dyqaneve të basteve, një lëvizje që rezulton në rreth 600 humbje vendesh pune. Në këtë sfond, skadimi i marrëveshjes së lartë të sponsorizimit duket të jetë një lëvizje strategjike për të konsoliduar burimet. Pavarësisht historisë së suksesshme të bashkëpunimit, i cili në një moment ishte marrëveshja më e madhe komerciale në historinë e garës, bisedimet për një shtesë të mëtejshme nuk janë iniciuar.

Numra dhe fakte

Udhatimi i Betfred si sponsor kryesor filloi në fillim të sezonit 2017. Në 2019, partneriteti u përshëndet si një sukses historik kur u nënshkrua një zgjatje rekord. Kjo marrëveshje pasqyroi popullaritetin në rritje të markës, e theksuar nga ngjarje të tilla si ndeshja e 2019 në Barcelonë ku 31.555 tifozë panë Catalans Dragons kundër Wigan Warriors. Gjatë viteve, sponsorizimi u zgjerua përtej kategorisë më të lartë për meshkuj për të përfshirë Kupën e Sfida dhe Super League për Femra. Për më tepër, partneriteti kontribuoi ndjeshëm në kauza sociale, me mbi 25,000 £ të dhuruara për bamirësi përmes iniciativës Man of the Match.

"Pasioni i vërtetë për këtë lojë i treguar nga lojtarët, media dhe, më e rëndësishmja, tifozët, është për mua arsyeja kryesore pse ky ka rezultuar të jetë një sponsorizim kaq i madh për ne." - Fred Done, Kreu i Betfred

Sezoni 2019 pa një rekord të përgjithshëm pjesëmarrjeje prej 78,917 tifozësh gjatë Fundjavës së Pashkëve, duke provuar vlerën komerciale të asociacionit gjatë viteve të tij kulmore. Megjithatë, me përfundimin e kontratës aktuale në fund të vitit 2023 dhe sezonin 2024 duke qenë kapitulli i fundit, fokusi zhvendoset te e ardhmja.

Sfondi

Koha e këtij largimi përkon me disa negociata të tjera të rëndësishme komerciale brenda sportit. RL Commercial po finalizon aktualisht një marrëveshje të re transmetimi me Sky. Ndërsa pritet që partneriteti të vazhdojë, raportet sugjerojnë se jo çdo ndeshje nga shtatë raundet nuk do të transmetohet nën kushtet e reja. Për më tepër, ka diskutime të vazhdueshme në lidhje me një aleancë të mundshme strategjike me NRL. Mbetet për t'u parë nëse liga do të zgjedhë një sponsor kryesor të vetëm apo një portofol të larmishëm partnerësh.

Rhodri Jones, Drejtori Komercial i Super League, më parë e përshkroi marrëveshjen Betfred si një rritje të konsiderueshme nga sponsorizimet e mëparshme. Humbja e një partneri kaq të përkushtuar do të kërkojë një strategji të fortë për të siguruar që sporti të mbetet tërheqës për markat kryesore. Për Betfred, fokusi ka të ngjarë të mbetet në zgjerimin e tij dixhital, ndërsa menaxhon zvogëlimin e pranisë së tij fizike me pakicë në MB.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Për lojtarët në Gjermani, peizazhi rregullohet rreptësisht nga Traktati Shtetëror për Lojërat e Fatit 2021 (GlüStV 2021). Ndërsa Betfred është një lojtar kryesor në MB, banorët gjermanë janë të mbrojtur nga ligje specifike lokale. Kjo përfshin një limit të detyrueshëm mujor depozitimi prej 1,000 Euro në të gjitha platformat e licencuara, të zbatuar nga sistemi i monitorimit LUGAS. Për më tepër, kufijtë bastesh prej 1 Euro për spin vlejnë për lojërat virtuale të fatit. Zgjedhja e një operatori të licencuar nga GGL siguron që këto masa mbrojtëse të lojtarëve të jenë në vend, ndryshe nga faqet jashtë shtetit të rregulluara në Curacao ose nga MGA, të cilat mund të mos ofrojnë të njëjtin nivel sigurie ligjore dhe mjete të lojërave të përgjegjshme.

Çfarë do të thotë për kazinotë e licencuara nga GGL

Operatoriët që mbartin një licencë nga Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) duhet t'i përmbahen udhëzimeve të rrepta të reklamimit. Rasti Betfred thekson se si firmat e basteve përdorin sponsorizimin sportiv për dukshmëri të markës, por në Gjermani, aktivitete të tilla shqyrtohen shumë për të parandaluar lojërat e fatit të të miturve. Kazinotë e licencuara nga GGL duhet të sigurojnë që çdo marketing i lidhur me sportin të jetë socialisht përgjegjës dhe qartë i ndarë nga vetë veprimtaria sportive. Stabiliteti i një sponsori është gjithashtu një faktor për rregullatorin kur vlerëson qëndrueshmërinë financiare të një licencuesi, duke siguruar se ata mund t'i përmbushin detyrimet e tyre si ndaj shtetit ashtu edhe ndaj klientëve të tyre.