Betfred kilép a Super League főszponzorálásából kilenc év után

A brit rögbi liga kereskedelmi tájképe jelentős változások előtt áll, mivel a Betfred főszponzorálási szerződése a végéhez közeledik. A sportág közel egy évtizedes támogatása után a fogadóiroda a jelenlegi szezon végén távozik pozíciójából. Ez a 2017-ben kezdődött partnerség kulcsfontosságú volt a verseny növekedésében, stabil pénzügyi alapot biztosítva különböző gazdasági ciklusokon keresztül. Az RL Commercial állítólag már megkezdte az új fő partner azonosítását a következő szezonokra.

Ez a döntés a Betfred üzleti működésében zajló szélesebb körű változások közepette született. Fred Done tulajdonában lévő cég nemrég jelentette be 132 fogadóiroda bezárását, ami mintegy 600 munkahely megszűnését eredményezte. Ebben a háttérben a nagyszabású szponzorálási szerződés lejártának stratégiai erőforrás-koncentrációs lépésnek tűnik. A partnerség sikeres története ellenére, amely egykor a verseny történetének legnagyobb kereskedelmi megállapodása volt, a további meghosszabbításról szóló tárgyalások nem kezdődtek meg.

Számok és tények

A Betfred főszponzorként eltöltött útja a 2017-es szezon elején kezdődött. 2019-ben a partnerséget történelmi sikernek kiáltották ki, amikor egy rekordot jelentő hosszabbítást írtak alá. Ez az üzlet tükrözte a márka növekvő népszerűségét, amelyet olyan események hangsúlyoztak, mint a 2019-es barcelonai mérkőzés, ahol 31 555 szurkoló látta a Catalans Dragons és a Wigan Warriors összecsapását. Az évek során a szponzoráció túlmutatott a férfiak első osztályán, magában foglalva a Challenge Kupát és a Női Super League-et is. Ezenkívül a partnerség jelentősen hozzájárult társadalmi célokhoz, több mint 25 000 fontot adományoztak jótékonysági szervezeteknek a "Meccs embere" kezdeményezésen keresztül.

"A játék iránti valódi szenvedély, amelyet a játékosok, a média és ami a legfontosabb, a szurkolók mutatnak, számomra a fő oka annak, hogy ez ilyen nagyszerű szponzoráció lett számunkra." - Fred Done, a Betfred főnöke

A 2019-es szezonban a Húsvéti Hétvégén összesen 78 917 szurkolót regisztráltak, ami a szövetség csúcséveinek kereskedelmi értékét bizonyította. Azonban a jelenlegi szerződés 2023 végén lejár, és a 2024-es szezon az utolsó fejezet, a figyelem a jövőre irányul.

Háttér

Ez a kivonulás időzítése egybeesik a sportágban zajló több más nagy kereskedelmi tárgyalással. Az RL Commercial jelenleg egy új közvetítési megállapodást véglegesít a Sky-jal. Bár a partnerség várhatóan folytatódik, jelentések szerint az új feltételek mellett nem minden mérkőzést közvetítenek majd az összesen hét fordulóból. Ezenkívül folyamatosak a megbeszélések az NRL-lel való lehetséges stratégiai szövetségről. Azt még nem tudni, hogy a liga egyetlen főszponzort választ-e, vagy partnerek diverzifikált portfólióját.

Rhodri Jones, a Super League kereskedelmi vezetője korábban a Betfred-szerződést jelentős növekedésként írta le a korábbi szponzorációkhoz képest. Egy ilyen elkötelezett partner elvesztése robusztus stratégiát igényel annak biztosítására, hogy a sportág vonzó maradjon a legjobb márkák számára. A Betfred számára a hangsúly valószínűleg a digitális terjeszkedésen marad, miközben az Egyesült Királyságban lévő fizikai üzlethelyiségek leépítését kezelik.

Miért fontos ez a német játékosok számára

A németországi játékosok számára a tájképet a Szerencsejáték állami szerződése (GlüStV 2021) szigorúan szabályozza. Míg a Betfred a major játékos az Egyesült Királyságban, a német lakosokat speciális helyi törvények védik. Ez magában foglalja a kötelező havi 1000 eurós befizetési limitet minden engedéllyel rendelkező platformon, amelyet a LUGAS felügyeleti rendszer érvényesít. Továbbá, az 1 eurós tétlimit pörgetésenként érvényes a virtuális nyerőgépekre. A GGL-engedéllyel rendelkező üzemeltető kiválasztása biztosítja, hogy ezek a játékosvédelmi intézkedések érvényben legyenek, ellentétben a Curacaóban vagy az MGA által szabályozott offshore oldalakon, amelyek nem kínálnak ugyanolyan szintű jogi biztonságot és felelősségteljes játék eszközeit.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) engedéllyel rendelkező üzemeltetőknek szigorú reklámozási irányelveket kell betartaniuk. A Betfred esete rávilágít arra, hogyan használják a szerencsejáték-cégek a sport szponzorációt a márka láthatóságának növelésére, de Németországban az ilyen tevékenységeket erősen ellenőrzik a kiskorúak szerencsejátékának megelőzése érdekében. A GGL-engedéllyel rendelkező kaszinóknak biztosítaniuk kell, hogy a sporttal kapcsolatos marketing felelősségteljes legyen, és egyértelműen elkülönüljön magától a sporttevékenységtől. A szponzor stabilitása szintén tényező a szabályozó számára, amikor egy engedélyezett fél pénzügyi életképességét méri, biztosítva, hogy megfeleljenek az államnak és ügyfeleiknek tett kötelezettségeiknek.