Dinamarca impone reglas estrictas de publicidad para las apuestas deportivas en directo

Dinamarca se prepara para aplicar nuevas restricciones a la publicidad de juegos de azar en los deportes en directo. El objetivo claro es reducir significativamente la visibilidad del marketing de apuestas. El borrador actual propone una prohibición "pitido a pitido", que en la práctica cubre el periodo de 10 minutos antes y 10 minutos después de una transmisión en directo.

Esta medida forma parte de una iniciativa más amplia destinada a proteger mejor a la población danesa, especialmente a los niños y jóvenes, de los efectos del juego. Si el borrador se aprueba en su forma propuesta, podría tener consecuencias de gran alcance para la industria del juego en este país escandinavo.

Números y hechos

La prohibición prevista tiene como objetivo prohibir la difusión de anuncios de juegos de azar durante el periodo de 10 minutos antes y 10 minutos después de las transmisiones deportivas en directo. Se espera que esta regulación entre en vigor a más tardar en enero de 2027. El año pasado, la autoridad del juego danesa, Spillemyndigheden, bloqueó 334 sitios web de juego ilegal mediante orden judicial, lo que representa un aumento del 70% en comparación con 2024. Un estudio reveló que en 2021, casi 500,000 adultos daneses experimentaron algún grado de problemas con el juego, el doble que en 2016, y casi 30,000 sufrieron problemas graves. Además, 25,000 niños y jóvenes daneses experimentaron algún grado de daño por el juego, de los cuales 2,600 tenían un problema de juego grave. En agosto, Dinamarca alcanzó un Gross Gaming Revenue (GGR) de 714 millones de coronas danesas, lo que representa un aumento tanto interanual como intermensual.

Los reguladores prestan cada vez más atención a las redes sociales, los influencers y los streamers populares, ya que estos canales se utilizan a menudo para el marketing ilegal, según Spillemyndigheden. Anders Dorph, director de la autoridad del juego danesa Spillemyndigheden, destacó la cooperación con las grandes empresas tecnológicas:

"Para nosotros está claro que los operadores ilegales utilizan canales con muchos usuarios para atraer clientes, y canales que son tendencia. Vemos que los operadores ilegales están presentes en las redes sociales y utilizan a streamers populares y celebridades para promocionarse y atraer a un público muy amplio. Para combatir el juego ilegal y la publicidad del juego ilegal en las redes sociales, Spillemyndigheden coopera con Meta, Google, Apple y Twitch para eliminar el contenido ilegal y la publicidad dirigida al público danés". - Anders Dorph, Director de la autoridad del juego danesa Spillemyndigheden

También señaló que las ofertas de streaming de los proveedores de apuestas, que antes se consideraban un "complemento menor", podrían estar sujetas a las mismas reglas que los radiodifusores tradicionales si se amplían sus derechos. Morten Rønde, director de la asociación comercial danesa Spillebranchen, se mostró consternado por las nuevas regulaciones y teme un aumento del mercado negro.

Antecedentes

El parlamento danés ha aprobado el "Spilpakke 1", que tiene como objetivo prevenir la ludopatía y reforzar la protección de la infancia y la juventud. Además de la prohibición de publicidad en deportes en directo, el paquete incluye más restricciones. Entre ellas se encuentran la prohibición de mostrar cuotas en vivo en los estadios, restricciones al uso de celebridades e influencers en anuncios de juego y la prohibición de los "juegos con dinero gratis" como bonos de bienvenida. También se prohibirá la publicidad de juegos de azar en el transporte público y a menos de 200 metros de escuelas o instituciones educativas. Las personas menores de 25 años no tienen permitido aparecer en anuncios de juegos de azar.

La Ley del Juego de Dinamarca se modificará para exigir filtros de edad en los anuncios de redes sociales, garantizando que el contenido no se dirija a menores de 18 años. Además, los centros de tratamiento de la adicción recibirán financiación adicional: 8 millones de coronas el próximo año, seguidos de 3 millones adicionales en 2027, 5 millones en 2028, 2 millones en 2029 y 3 millones en 2030. La ministra de Hacienda, Ane Halsboe-Jørgensen, declaró que esto marca el comienzo de una confrontación con una industria del juego que durante transformado demasiado tiempo ha ocupado demasiado espacio. El gobierno justifica las medidas citando el creciente número de problemas de adicción al juego en Dinamarca.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Los acontecimientos en Dinamarca reflejan una tendencia a nivel europeo en la que los gobiernos intentan regular la publicidad del juego de forma más estricta y mejorar la protección del jugador. Para los jugadores alemanes, esto significa que la atención sobre los proveedores autorizados sigue aumentando. El Tratado Estatal sobre Juegos de Azar de Alemania 2021 (GlüStV 2021) ya ha establecido reglas estrictas en Alemania, que en algunos aspectos son similares o incluso más estrictas que las de Dinamarca. Los jugadores alemanes deben utilizar exclusivamente casinos en línea incluidos en la lista blanca oficial de la Autoridad Conjunta del Juego de los Estados Federados (GGL). Estos proveedores cumplen con requisitos estrictos como el límite de apuesta de 1 euro por giro en las máquinas tragaperras y un límite de depósito mensual de 1,000 euros, que se controla a través del sistema central LUGAS. La publicidad también está fuertemente restringida, especialmente en lo que respecta a menores y al comportamiento de juego problemático. Aunque la prohibición danesa se dirige específicamente a la publicidad de apuestas deportivas, el desarrollo general es una señal clara para una mayor protección del jugador y juego responsable en toda Europa. Los jugadores en Alemania se benefician de estos avances, ya que el mercado se vuelve cada vez más seguro y regulado.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los casinos en línea con licencia alemana de la GGL, el desarrollo en Dinamarca refuerza la necesidad de cumplir de forma consistente con las regulaciones ya estrictas de la GlüStV 2021 y desarrollar estrategias de marketing responsables que vayan más allá del mero cumplimiento normativo. La GGL vigila de cerca la publicidad y puede imponer sanciones graves por infracciones. Aunque no existe explícitamente una prohibición "pitido a pitido" como se introduce en Dinamarca en esta forma para los casinos en línea en Alemania, ya están vigentes restricciones publicitarias en televisión y radio a determinadas horas de emisión. Además, los casinos de la GGL no tienen permitido realizar publicidad agresiva o engañosa y deben garantizar siempre la protección de los menores y de los jugadores vulnerables. Las medidas danesas podrían servir de precedente y conducir en el futuro a un mayor endurecimiento de las regulaciones publicitarias en otros países de la UE, incluida Alemania. Los casinos que ya están comprometidos de forma proactiva con la transparencia y el cumplimiento estricto de todas las regulaciones están mejor preparados para estos posibles avances. También deben seguir cooperando estrechamente con la GGL y cumplir con sus requisitos para asegurar su posición en el mercado alemán.