Taani kehtestab ranged spordiennustuste reklaamieeskirjad

Taani kehtestab ranged reklaamieeskirjad otse spordile

Taani valmistub kehtestama uusi piiranguid hasartmängureklaamidele otse spordiülekannete ajal. Selge eesmärk on vähendada panustamisreklaami nähtavust märkimisväärselt. Praegune eelnõu pakub välja „vilelt vilele“ keelu, mis praktikas katab perioodi 10 minutit enne ja 10 minutit pärast otseülekannet.

See meede on osa laiema algatuse raames, mille eesmärk on paremini kaitsta Taani elanikkonda, eriti lapsi ja noori, hasartmängude mõjude eest. Kui eelnõu võetakse vastu tema praegusel kujul, võib sellel olla kaugeleulatuvad tagajärjed Skandinaavia riigi hasartmängutööstusele.

Numbrid ja faktid

Kavandatud keeld keelab hasartmängureklaamide edastamise 10-minutilise perioodi jooksul enne ja pärast otse spordivõistluste ülekandeid. Selle regulatsiooni eeldatakse jõustumist hiljemalt 2027. aasta jaanuariks. Eelmisel aastal blokeeris Taani hasartmänguameti Spillemyndigheden kohtumäärusega 334 ebaseaduslikku hasartmängusaiti, mis on 70% kasv võrreldes 2024. aastaga. Uuring näitas, et 2021. aastal koges ligi 500 000 Taani täiskasvanut mingil määral hasartmänguprobleeme, mis on kahekordistunud alates 2016. aastast, kusjuures ligi 30 000 inimesel olid tõsised probleemid. Lisaks koges 25 000 Taani last ja noort mingil määral hasartmängukahju, kusjuures 2600 inimesel oli tõsine hasartmänguprobleem. Augustis saavutas Taani Gross Gaming Revenue (GGR) 714 miljonit Taani krooni, mis näitas kasvu nii aasta- kui ka kuuvarasemas võrdluses.

Reguleerivad asutused pööravad suuremat tähelepanu sotsiaalmeediale, mõjutajatele ja populaarsetele striimijatele, kuna neid kanaleid kasutatakse sageli ebaseaduslikuks turunduseks, selgitab Spillemyndigheden. Anders Dorph, Taani hasartmänguameti Spillemyndigheden juht, rõhutas koostööd suuremate tehnoloogiaettevõtetega:

\"Meile on selge, et ebaseaduslikud operaatorid kasutavad paljude kasutajatega kanaleid klientide meelitamiseks ja trendivaid kanaleid. Näeme ebaseaduslikke operaatoreid sotsiaalmeedias ja nad kasutavad populaarseid striimijaid ja kuulsusi enda reklaamimiseks ja väga laia publiku meelitamiseks. Ebaseadusliku hasartmängu ja ebaseadusliku hasartmängu reklaamimise vastu võitlemiseks sotsiaalmeedias teeb Spillemyndigheden koostööd Meta, Google, Apple ja Twitchiga, et eemaldada Taani publikut sihtiv ebaseaduslik sisu ja reklaam.\" - Anders Dorph, Taani hasartmänguameti Spillemyndigheden juht

Ta juhtis tähelepanu ka sellele, et panustajate striimimispakkumisi, mida varem peeti \"väiksemaks lisandiks\", võidakse kohaldada samade reeglite alusel nagu traditsioonilisi ringhäälinguorganisatsioone, kui nende õigused laienevad. Morten Rønde, Taani kaubanduskoja Spillebranchen juht, väljendas uute eeskirjade üle šokki ja kardab musta turu kasvu.

Taust

Taani parlament on vastu võtnud \"Spilpakke 1\", mille eesmärk on ennetada hasartmängusõltuvust ning tugevdada laste ja noorte kaitset. Lisaks otse spordivõistluste reklaamide keelamisele sisaldab pakett täiendavaid piiranguid. Nende hulka kuuluvad otsepanuste näitamise keeld staadionitel, piirangud kuulsuste ja mõjutajate kasutamisel hasartmängureklaamides ning \"tasuta rahaga mängude\" keelamine tervitusboonustena. Hasartmängureklaam ühistranspordis ja koolide või õppeasutuste 200 meetri raadiuses on samuti keelatud. Alla 25-aastaseid isikuid ei lubata hasartmängureklaamidesse.

Taani hasartmänguseadust muudetakse, et kehtestada sotsiaalmeedia reklaamidele vanusefiltrid, tagades, et sisu ei oleks suunatud alla 18-aastastele isikutele. Lisaks saavad sõltuvusravi keskused täiendavat rahastamist: järgmisel aastal 8 miljonit Taani krooni, millele järgneb 2027. aastal täiendav 3 miljonit, 2028. aastal 5 miljonit, 2029. aastal 2 miljonit ja 2030. aastal 3 miljonit Taani krooni. Maksundusminister Ane Halsboe-Jørgensen ütles, et see tähistab algust võitlusest hasartmängutööstusega, mis on liiga kaua liiga palju ruumi võtnud. Valitsus põhjendab meetmeid tõusva hasartmänguprobleemide arvuga Taanis.

Miks see on oluline Saksamaa mängijate jaoks

Arengud Taanis peegeldavad Euroopa trendi, kus valitsused üritavad hasartmängureklaami rangemalt reguleerida ja parandada mängijakaitset. Saksamaa mängijate jaoks tähendab see, et litsentseeritud pakkujatele keskendumine jätkuvalt kasvab. Saksamaa 2021. aasta Hasartmängude Riiklik Leping (GlüStV 2021) on juba kehtestanud Saksamaal ranged reeglid, mis on mõnes aspektis sarnased või isegi rangemad kui Taanis. Saksamaa mängijad peaksid kasutama ainult ametlikul valgel nimekirjal olevaid online-kasiinosid, mida haldab Liitriikide Ühine Hasartmänguamet (GGL). Need pakkujad järgivad rangeid nõudeid, nagu 1-eurone panusepiirang keerutuse kohta slotimängudes ja 1000-eurone igakuine sissemaksepiirang, mida jälgitakse keskses LUGAS süsteemis. Reklaam on samuti rangelt piiratud, eriti alaealiste ja probleemse hasartmängukäitumise osas. Kuigi Taani keeld on suunatud spordiennustuste reklaamile, on üldine areng selge signaal mängijakaitse ja vastutustundliku hasartmängu suurendamiseks kogu Euroopas. Saksamaal mängijad saavad sellest arengust kasu, kuna turg muutub üha turvalisemaks ja reguleeritumaks.

Mida see tähendab GGL-litsentsiga kasiinode jaoks

Saksa GGL-litsentsiga online-kasiinode jaoks tugevdab Taani areng vajadust järjekindlalt järgida juba praegu rangelt GlüStV 2021 reegleid ja arendada vastutustundlikke turundusstrateegiaid, mis ületavad pelgalt nõuetele vastamist. GGL jälgib tähelepanelikult reklaami ja võib rikkumiste eest määrata karmid karistused. Kuigi Taani kehtestatud „vilelt vilele“ keeld ei eksisteeri Saksamaal online-kasiinode jaoks otseselt selles vormis, kehtivad televisioonis ja raadios teatud saateaegadel siiski reklaamipiirangud. Lisaks ei tohi GGL-kasiinod kasutada agressiivset või eksitavat reklaami ning peavad alati tagama alaealiste ja haavatavate mängijate kaitse. Taani meetmed võivad saada pretsedendiks ja potentsiaalselt viia reklaamieeskirjade edasise karmistamiseni teistes ELi riikides, sealhulgas tulevikus Saksamaal. Kasiinod, kes juba proaktiivselt pühenduvad läbipaistvusele ja kõigi eeskirjade rangelt järgimisele, on sellisteks võimalikeks arenguteks paremini valmistunud. Samuti peavad nad jätkuvalt tihedalt koostööd tegema GGL-iga ja täitma selle nõudeid, et kindlustada oma positsioon Saksamaa turul.