Danska uvodi stroga pravila za oglašavanje sportskog klađenja uživo

Danska priprema nove restrikcije za oglašavanje kockanja tokom sportskih događaja uživo. Jasan cilj je značajno smanjenje vidljivosti marketinga klađenja. Trenutni nacrt predlaže zabranu "whistle-to-whistle", koja u praksi pokriva period od 10 minuta pre i 10 minuta nakon prenosa uživo.

Ova mera je deo šire inicijative usmerene na bolju zaštitu danskog stanovništva, posebno dece i mladih, od uticaja kockanja. Ako nacrt bude usvojen u predloženom obliku, to bi moglo imati dalekosežne posledice po industriju igara na sreću u ovoj skandinavskoj zemlji.

Brojke i činjenice

Planirana zabrana ima za cilj da zabrani emitovanje reklama za kockanje tokom perioda od 10 minuta pre i 10 minuta nakon sportskih prenosa uživo. Očekuje se da ova regulativa stupi na snagu najkasnije do januara 2027. Prošle godine, danski regulator Spillemyndigheden blokirao je 334 ilegalna veb-sajta za kockanje po nalogu suda, što predstavlja porast od 70% u poređenju sa 2024. godinom. Jedno istraživanje je otkrilo da je u 2021. godini skoro 500.000 odraslih Danaca imalo neki stepen problema sa kockanjem, što je dvostruko više nego 2016. godine, pri čemu je skoro 30.000 patilo od ozbiljnih problema. Pored toga, 25.000 danske dece i mladih iskusilo je određeni stepen štete od kockanja, od kojih je 2.600 imalo ozbiljan problem sa kockanjem. U avgustu je Danska ostvarila Gross Gaming Revenue (GGR) od 714 miliona DKK, što predstavlja porast kako na godišnjem, tako i na mesečnom nivou.

Regulatori obraćaju sve veću pažnju na društvene mreže, influensere i popularne strimere, jer se ovi kanali često koriste za ilegalni marketing, navodi Spillemyndigheden. Anders Dorph, direktor danskog regulatornog tela Spillemyndigheden, naglasio je saradnju sa velikim tehnološkim kompanijama:

"Jasno nam je da ilegalni operateri koriste kanale sa mnogo korisnika da bi privukli klijente, kao i kanale koji su u trendu. Vidimo da su ilegalni operateri prisutni na društvenim mrežama i da koriste popularne strimere i poznate ličnosti da bi se promovisali i privukli veoma široku publiku. Da bi se borili protiv ilegalnog kockanja i oglašavanja ilegalnog kockanja na društvenim mrežama, Spillemyndigheden sarađuje sa kompanijama Meta, Google, Apple i Twitch kako bi uklonili ilegalni sadržaj i oglase usmerene na dansku publiku." - Anders Dorph, direktor danskog regulatornog tela Spillemyndigheden

On je takođe istakao da bi ponuda striminga od provajdera klađenja, koja se ranije smatrala "manjim dodatkom", mogla podleći istim pravilima kao i tradicionalni emiteri ukoliko se njihova prava prošire. Morten Rønde, direktor danskog trgovinskog udruženja Spillebranchen, izrazio je šokiranost novim regulativama i strahuje od rasta crnog tržišta.

Pozadina

Danski parlament je usvojio "Spilpakke 1", koji ima za cilj prevenciju zavisnosti od kockanja i jačanje zaštite dece i mladih. Pored zabrane oglašavanja u sportovima uživo, paket uključuje i dodatne restrikcije. One obuhvataju zabranu prikazivanja kvota uživo na stadionima, ograničenje upotrebe poznatih ličnosti i influensera u reklamama za kockanje, kao i zabranu "free money games" kao bonusa dobrodošlice. Oglašavanje kockanja u javnom prevozu i na udaljenosti manjoj od 200 metara od škola ili obrazovnih institucija takođe će biti zabranjeno. Osobe mlađe od 25 godina ne smeju se pojavljivati u reklamama za kockanje.

Danski zakon o igrama na sreću biće izmenjen kako bi se naložili starosni filteri za oglase na društvenim mrežama, obezbeđujući da sadržaj ne bude usmeren na osobe mlađe od 18 godina. Pored toga, centri za lečenje zavisnosti dobiće dodatna sredstva: 8 miliona DKK sledeće godine, a potom još 3 miliona DKK u 2027, 5 miliona DKK u 2028, 2 miliona DKK u 2029. i 3 miliona DKK u 2030. godini. Ministarka za poreze Ane Halsboe-Jørgensen izjavila je da ovo označava početak konfrontacije sa industrijom kockanja koja je predugo zauzimala previše prostora. Vlada opravdava ove mere ukazujući na sve veći broj problema sa kockanjem u Danskoj.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Dešavanja u Danskoj odražavaju trend širom Evrope gde vlade pokušavaju strože da regulišu oglašavanje kockanja i poboljšaju zaštitu igrača. Za nemačke igrače to znači da fokus na licencirane provajdere nastavlja da raste. Nemački Državni sporazum o kockanju 2021 (GlüStV 2021) već je uspostavio stroga pravila u Nemačkoj, koja su u nekim aspektima slična ili čak stroža nego u Danskoj. Nemački igrači bi trebalo da koriste isključivo onlajn kazina koja se nalaze na zvaničnoj beloj listi Zajedničke uprave za igre na sreću saveznih država (GGL). Ovi provajderi se pridržavaju strogih zahteva kao što su limit uloga od 1 evra po spinu na slot aparatima i mesečni limit depozita od 1.000 evra, koji se prati putem centralnog LUGAS sistema. Oglašavanje je takođe ozbiljno ograničeno, posebno kada je reč o maloletnicima i problematičnom ponašanju u kockanju. Dok je danska zabrana specifično usmerena na oglašavanje sportskog klađenja, celokupni razvoj je jasan signal za veću zaštitu igrača i odgovorno kockanje širom Evrope. Igrači u Nemačkoj imaju koristi od ovih dešavanja jer tržište postaje sve bezbednije i regulisanije.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za onlajn kazina sa nemačkom GGL licencom, razvoj događaja u Danskoj pojačava potrebu za doslednim poštovanjem već strogih pravila GlüStV 2021 i razvijanjem odgovornih marketinških strategija izvan pukog ispunjavanja zakonskih obaveza. GGL pažljivo prati oglašavanje i može izreći stroge kazne za prekršaje. Iako zabrana "whistle-to-whistle", kakva je uvedena u Danskoj, eksplicitno ne postoji u ovom obliku za onlajn kazina u Nemačkoj, ograničenja oglašavanja na televiziji i radiju u određenim terminima emitovanja su već na snazi. Štaviše, GGL kazina ne smeju da se bave agresivnim ili obmanjujućim oglašavanjem i moraju uvek osigurati zaštitu maloletnika i osetljivih igrača. Danske mere mogle bi poslužiti kao presedan i potencijalno dovesti do daljeg pooštravanja pravila oglašavanja u drugim zemljama EU, uključujući Nemačku, u budućnosti. Kazina koja su već proaktivno posvećena transparentnosti i strogom poštovanju svih propisa bolje su pripremljena za takve potencijalne razvoje situacije. Ona takođe moraju nastaviti blisku saradnju sa GGL i ispunjavati njene zahteve kako bi osigurala svoju poziciju na nemačkom tržištu.