Дания вводит строгие правила рекламы ставок на спорт в прямом эфире

Дания готовит новые ограничения на рекламу азартных игр во время прямых спортивных трансляций. Четкая цель состоит в том, чтобы значительно снизить видимость маркетинга ставок. В текущем законопроекте предлагается запрет «от свистка до свистка», который на практике охватывает период за 10 минут до начала и через 10 минут после окончания прямой трансляции.

Эта мера является частью более широкой инициативы, направленной на более эффективную защиту датского населения, особенно детей и молодежи, от негативного влияния азартных игр. Если законопроект будет принят в предложенном виде, это может иметь далеко идущие последствия для игорной индустрии в этой скандинавской стране.

Цифры и факты

Планируемый запрет направлен на недопущение трансляции рекламы азартных игр в течение 10 минут до и 10 минут после прямых спортивных трансляций. Ожидается, что это правило вступит в силу не позднее января 2027 года. В прошлом году Датское игорное управление, Spillemyndigheden, заблокировало по решению суда 334 нелегальных гемблинг-сайта, что на 70% больше по сравнению с 2024 годом. Исследование показало, что в 2021 году почти 500,000 взрослых датчан в той или иной степени сталкивались с проблемами, связанными с азартными играми (рост в два раза по сравнению с 2016 годом), при этом почти 30,000 человек страдали от серьезной зависимости. Кроме того, 25,000 датских детей и молодых людей столкнулись с определенным уровнем вреда от гемблинга, а у 2,600 из них были выявлены серьезные проблемы с азартными играми. В августе Дания зафиксировала показатель Gross Gaming Revenue (GGR) в размере 714 миллионов датских крон, что свидетельствует о росте как в годовом, так и в месячном исчислении.

Регуляторы уделяют повышенное внимание социальным сетям, инфлюенсерам и популярным стримерам, поскольку эти каналы, по данным Spillemyndigheden, часто используются для нелегального маркетинга. Андерс Дорф, директор датского игорного ведомства Spillemyndigheden, подчеркнул важность сотрудничества с крупными технологическими компаниями:

«Для нас очевидно, что нелегальные операторы используют каналы с большим количеством пользователей для привлечения клиентов, а также трендовые платформы. Мы видим присутствие нелегальных операторов в социальных сетях, где они привлекают популярных стримеров и знаменитостей для своего продвижения и охвата очень широкой аудитории. Чтобы бороться с незаконными азартными играми и их рекламой в социальных сетях, Spillemyndigheden сотрудничает с Meta, Google, Apple и Twitch с целью удаления нелегального контента и рекламы, ориентированной на датскую аудиторию». – Андерс Дорф, директор датского игорного ведомства Spillemyndigheden

Он также отметил, что стриминговые трансляции от букмекеров, которые ранее считались лишь «незначительным дополнением», могут попасть под те же правила, что и традиционные вещатели, если их права расширятся. Мортен Рёнде, директор датской отраслевой ассоциации Spillebranchen, выразил шок в связи с новыми правилами и опасается роста черного рынка.

Контекст

Парламент Дании принял пакет мер «Spilpakke 1», который направлен на профилактику игровой зависимости и усиление защиты детей и молодежи. Помимо запрета рекламы во время прямых трансляций спорта, пакет включает дополнительные ограничения. К ним относятся запрет на показ лайв-коэффициентов на стадионах, ограничения на участие знаменитостей и инфлюенсеров в рекламе гемблинга, а также запрет на «игры на бесплатные деньги» в качестве приветственных бонусов. Реклама азартных игр в общественном транспорте и в радиусе 200 метров от школ или образовательных учреждений также будет запрещена. Лицам моложе 25 лет не разрешается появляться в рекламе азартных игр.

В закон Дании об азартных играх будут внесены поправки, обязывающие использовать возрастные фильтры для рекламы в социальных сетях, чтобы контент не был ориентирован на лиц моложе 18 лет. Кроме того, центры лечения зависимости получат дополнительное финансирование: 8 миллионов датских крон в следующем году, затем еще 3 миллиона в 2027 году, 5 миллионов в 2028 году, 2 миллиона в 2029 году и 3 миллиона в 2030 году. Министр по налогам Ане Хальсбое-Йёргенсен заявила, что это знаменует начало открытого противостояния с игорной индустрией, которая слишком долго занимала слишком много пространства. Правительство обосновывает эти меры ростом числа проблем с азартными играми в Дании.

Почему это важно для немецких игроков

События в Дании отражают общеевропейскую тенденцию, когда правительства пытаются более строго регулировать рекламу гемблинга и улучшать защиту игроков. Для немецких игроков это означает, что внимание к лицензированным операторам продолжает расти. Межгосударственный договор Германии об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) уже установил строгие правила в Германии, которые в некоторых аспектах аналогичны или даже строже датских. Немецким игрокам следует пользоваться исключительно онлайн-казино, внесенными в официальный белый список Единого игорного ведомства федеральных земель (GGL). Эти провайдеры соблюдают строгие требования, такие как лимит ставки в 1 евро за спин на игровых автоматах и ежемесячный лимит депозитов в размере 1,000 евро, который контролируется через центральную систему LUGAS. Реклама также жестко ограничена, особенно в отношении несовершеннолетних и лиц с признаками лудомании. Хотя датский запрет нацелен конкретно на рекламу спортивных ставок, общая тенденция является четким сигналом к усилению защиты игроков и ответственной игре по всей Европе. Игроки в Германии выигрывают от этих изменений, поскольку рынок становится все более безопасным и регулируемым.

Что это означает для казино с лицензией GGL

Для онлайн-казино с немецкой лицензией GGL события в Дании усиливают необходимость последовательно соблюдать и без того строгие правила GlüStV 2021 и разрабатывать стратегии ответственного маркетинга, выходящие за рамки простого соблюдения формальностей. GGL внимательно следит за рекламой и может налагать суровые штрафы за нарушения. Хотя запрет «от свистка до свистка», подобный датскому, в такой форме явно не прописан для онлайн-казино в Германии, ограничения на рекламу по телевидению и радио в определенное время вещания уже действуют. Более того, казино с лицензией GGL не имеют права использовать агрессивную или вводящую в заблуждение рекламу и всегда должны обеспечивать защиту несовершеннолетних и уязвимых игроков. Датские меры могут послужить прецедентом и в будущем привести к дальнейшему ужесточению рекламного законодательства в других странах ЕС, включая Германию. Казино, которые уже сейчас проактивно стремятся к прозрачности и строгому соблюдению всех правил, лучше подготовлены к потенциальным изменениям. Им также необходимо продолжать тесно сотрудничать с GGL и отвечать ее требованиям, чтобы сохранить свои позиции на немецком рынке.