Danemarca impune reguli stricte de publicitate pentru pariurile sportive live

Danemarca pregătește noi restricții privind publicitatea la jocuri de noroc în timpul evenimentelor sportive live. Obiectivul clar este reducerea semnificativă a vizibilității marketingului pentru pariuri. Proiectul actual propune o interdicție de tip „whistle-to-whistle”, care în practică acoperă perioada de 10 minute înainte și 10 minute după o transmisiune live.

Această măsură face parte dintr-o inițiativă mai amplă menită să protejeze mai bine populația daneză, în special copiii și tinerii, de efectele jocurilor de noroc. Dacă proiectul este adoptat în forma propusă, acesta ar putea avea consecințe de amploare pentru industria jocurilor de noroc din țara scandinavă.

Cifre și fapte

Interdicția planificată urmărește să interzică difuzarea de reclame pentru jocuri de noroc în perioada de 10 minute dinaintea și 10 minute de după transmisiunile sportive live. Această reglementare urmează să intre în vigoare cel târziu până în ianuarie 2027. Anul trecut, autoritatea daneză pentru jocuri de noroc, Spillemyndigheden, a blocat prin ordin judecătoresc 334 de site-uri web de jocuri de noroc ilegale, o creștere de 70% comparativ cu 2024. Un studiu a dezvăluit că, în 2021, aproape 500.000 de adulți danezi s-au confruntat cu un anumit grad de probleme legate de jocurile de noroc, o dublare față de 2016, aproape 30.000 suferind de probleme grave. În plus, 25.000 de copii și tineri danezi au suferit un anumit grad de afectare din cauza jocurilor de noroc, 2.600 având o problemă gravă de adicție. În august, Danemarca a înregistrat un Gross Gaming Revenue (GGR) de 714 milioane DKK, reprezentând o creștere atât de la an la an, cât și de la lună la lună.

Autoritățile de reglementare acordă o atenție sporită rețelelor sociale, influencerilor și streamerilor populari, deoarece aceste canale sunt adesea folosite pentru marketing ilegal, conform Spillemyndigheden. Anders Dorph, directorul autorității daneze pentru jocuri de noroc Spillemyndigheden, a subliniat cooperarea cu marile companii tech:

„Este clar pentru noi că operatorii ilegali folosesc canale cu mulți utilizatori pentru a atrage clienți, precum și canale care sunt în tendințe. Vedem operatori ilegali prezenți pe rețelele sociale și care folosesc streameri populari și celebrități pentru a-i promova și pentru a atrage un public foarte larg. Pentru a combate jocurile de noroc ilegale și publicitatea la jocuri de noroc ilegale pe rețelele sociale, Spillemyndigheden cooperează cu Meta, Google, Apple și Twitch pentru a elimina conținutul ilegal și publicitatea care vizează publicul danez.” - Anders Dorph, directorul autorității daneze pentru jocuri de noroc Spillemyndigheden

De asemenea, el a subliniat că ofertele de streaming de la furnizorii de pariuri, considerate anterior un „supliment minor”, ar putea fi supuse acelorași reguli ca și radiodifuzorii tradiționali dacă drepturile lor se extind. Morten Rønde, directorul asociației comerciale daneze Spillebranchen, s-a declarat șocat de noile reglementări și se teme de o creștere a pieței negre.

Context

Parlamentul danez a adoptat „Spilpakke 1”, care vizează prevenirea dependenței de jocuri de noroc și consolidarea protecției copiilor și tinerilor. Pe lângă interdicția de publicitate în timpul sportului live, pachetul include și alte restricții. Acestea includ interzicerea afișării cotelor live pe stadioane, restricții privind utilizarea celebrităților și influencerilor în reclamele pentru jocuri de noroc și interzicerea „jocurilor cu bani gratuiți” ca bonusuri de bun venit. Publicitatea pentru jocuri de noroc în transportul public și pe o rază de 200 de metri de școli sau instituții de învățământ va fi, de asemenea, interzisă. Persoanele cu vârsta sub 25 de ani nu au voie să apară în reclamele pentru jocuri de noroc.

Legea daneză privind jocurile de noroc va fi modificată pentru a impune filtre de vârstă pentru reclamele pe rețelele sociale, asigurându-se că respectivul conținut nu vizează persoanele sub 18 ani. În plus, centrele de tratare a adicțiilor vor primi fonduri suplimentare: 8 milioane DKK anul viitor, urmate de alte 3 milioane DKK în 2027, 5 milioane DKK în 2028, 2 milioane DKK în 2029 și 3 milioane DKK în 2030. Ministrul impozitelor, Ane Halsboe-Jørgensen, a declarat că acest lucru marchează începutul unei confruntări cu o industrie a jocurilor de noroc care a ocupat prea mult spațiu pentru prea mult timp. Guvernul justifică aceste măsuri invocând numărul tot mai mare de probleme cauzate de jocurile de noroc în Danemarca.

De ce contează pentru jucătorii germani

Evoluțiile din Danemarca reflectă o tendință la nivel european prin care guvernele încearcă să reglementeze mai strict publicitatea la jocurile de noroc și să îmbunătățească protecția jucătorilor. Pentru jucătorii germani, acest lucru înseamnă că accentul pe furnizorii licențiați continuă să crească. Tratatul de stat german privind jocurile de noroc 2021 (GlüStV 2021) a stabilit deja reguli stricte în Germania, care în unele aspecte sunt similare sau chiar mai stricte decât cele din Danemarca. Jucătorii germani ar trebui să folosească exclusiv cazinouri online listate pe lista albă oficială a Autorității Comune pentru Jocuri de Noroc a Statelor Federale (GGL). Acești furnizori respectă cerințe stricte, cum ar fi limita de miză de 1 euro per rundă la sloturi și o limită lunară de depunere de 1.000 de euro, care este monitorizată prin intermediul sistemului central LUGAS. Publicitatea este, de asemenea, sever limitată, în special în ceea ce privește minorii și comportamentul problematic la jocurile de noroc. Deși interdicția daneză vizează în mod specific publicitatea pentru pariuri sportive, evoluția generală este un semnal clar pentru mai multă protecție a jucătorilor și joc responsabil în întreaga Europă. Jucătorii din Germania beneficiază de aceste evoluții, deoarece piața devine din ce în ce mai sigură și mai reglementată.

Ce înseamnă pentru cazinourile cu licență GGL

Pentru cazinourile online deținătoare ale unei licențe germane GGL, evoluția din Danemarca întărește necesitatea de a respecta în mod constant regulile deja stricte ale GlüStV 2021 și de a dezvolta strategii de marketing responsabile dincolo de simpla conformitate legală. GGL monitorizează îndeaproape publicitatea și poate impune sancțiuni severe pentru încălcări. Deși o interdicție de tip „whistle-to-whistle”, cum este cea introdusă în Danemarca, nu există în mod explicit sub această formă pentru cazinourile online din Germania, restricțiile de publicitate pe canalele de televiziune și radio la anumite ore de difuzare sunt deja în vigoare. În plus, cazinourile licențiate de GGL nu au voie să se implice în publicitate agresivă sau înșelătoare și trebuie să asigure întotdeauna protecția minorilor și a jucătorilor vulnerabili. Măsurile din Danemarca ar putea servi drept precedent și ar putea duce la o înăsprire suplimentară a reglementărilor privind publicitatea în alte țări ale UE, inclusiv în Germania, pe viitor. Cazinourile care sunt deja implicate proactiv în asigurarea transparenței și respectarea strictă a tuturor reglementărilor sunt mai bine pregătite pentru astfel de evoluții potențiale. Ele trebuie, de asemenea, să continue să coopereze strâns cu GGL și să îndeplinească cerințele sale pentru a-și asigura poziția pe piața germană.