الدنمارك تفرض قواعد إعلانية صارمة على المراهنات الرياضية المباشرة

تستعد الدنمارك لفرض قيود جديدة على إعلانات القمار حول الرياضة المباشرة. والهدف الواضح هو تقليل رؤية تسويق المراهنات بشكل كبير. يقترح المسودة الحالية حظراً يُعرف باسم حظر "من الصافرة إلى الصافرة"، والذي يغطي عملياً الفترة التي تسبق البث المباشر بـ 10 دقائق وتليه بـ 10 دقائق.

تأتي هذه الخطوة كجزء من مبادرة أوسع تهدف إلى حماية الشعب الدنماركي، وخاصة الأطفال والشباب، بشكل أفضل من آثار القمار. وإذا تم تمرير المسودة بشكلها المقترح، فقد يكون لها عواقب بعيدة المدى على صناعة القمار في هذا البلد الإسكندنافي.

أرقام وحقائق

يهدف الحظر المخطط له إلى منع بث إعلانات القمار خلال فترة الـ 10 دقائق قبل البث المباشر للمباريات الرياضية والـ 10 دقائق التي تليه. ومن المتوقع أن تدخل هذه اللائحة حيز التنفيذ بحلول يناير 2027 على أبعد تقدير. في العام الماضي، حظرت سلطة القمار الدنماركية، Spillemyndigheden، 334 موقعاً غير قانوني للقمار بموجب أمر قضائي، بزيادة قدرها 70% مقارنة بـ 2024. وكشفت دراسة أجريت عام 2021 أن ما يقرب من 500,000 بالغ دنماركي عانوا من درجة معينة من مشاكل القمار، وهو ما يمثل ضعف العدد المسجل عام 2016، حيث يعاني ما يقرب من 30,000 شخص من مشاكل خطيرة. بالإضافة إلى ذلك، واجه 25,000 طفل وشاب دنماركي درجة معينة من أضرار القمار، مع وجود 2,600 منهم يعانون من مشكلة قمار خطيرة. وفي أغسطس، حققت الدنمارك Gross Gaming Revenue (GGR) بقيمة 714 مليون كرونة دنماركية، مما يمثل زيادة على أساس سنوي وشهري.

تولي الجهات التنظيمية اهتماماً متزايداً بوسائل التواصل الاجتماعي، والمؤثرين، والمقدمين المشهورين للبث المباشر، حيث تُستغل هذه القنوات غالباً في التسويق غير القانوني، وفقاً لـ Spillemyndigheden. وأكد أندرس دورف، مدير سلطة القمار الدنماركية Spillemyndigheden، على التعاون مع شركات التكنولوجيا الكبرى:

"من الواضح لنا أن المشغلين غير القانونيين يستخدمون القنوات التي تضم العديد من المستخدمين لجذب العملاء، والقنوات الرائجة حالياً. نرى مشغلين غير قانونيين ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي ويستعينون بصفوة مقدمي البث المباشر والمشاهير للترويج لهم ولجذب جمهور واسع للغاية. ولمكافحة القمار غير القانوني والإعلان عنه على وسائل التواصل الاجتماعي، تتعاون Spillemyndigheden مع Meta وGoogle وApple وTwitch لإزالة المحتوى والإعلانات غير القانونية الموجهة للجمهور الدنماركي." - أندرس دورف، مدير سلطة القمار الدنماركية Spillemyndigheden

وأشار أيضاً إلى أن عروض البث المباشر من مقدمي خدمات المراهنات، والتي كانت تعتبر سابقاً "إضافة بسيطة"، قد تخضع لنفس القواعد المفروضة على القنوات التلفزيونية التقليدية إذا توسعت حقوقها. وعبر مورتن روندي، مدير الهيئة التجارية الدنماركية Spillebranchen، عن صدمته من اللوائح الجديدة ويخشى من نمو السوق السوداء.

الخلفية الكواليس

وافق البرلمان الدنماركي على حزمة "Spilpakke 1"، التي تهدف إلى منع إدمان القمار وتعزيز حماية الأطفال والشباب. وإلى جانب حظر الإعلانات في الرياضات المباشرة، تتضمن الحزمة قيوداً إضافية. وتشمل هذه القيود حظر عرض احتمالات المراهنة المباشرة في الملاعب، وفرض قيود على استخدام المشاهير والمؤثرين في إعلانات القمار، وحظر "ألعاب الأموال المجانية" كعروض ترحيبية. كما سيتم حظر إعلانات القمار في وسائل النقل العام وعلى بعد 200 متر من المدارس والمؤسسات التعليمية. ولا يُسمح للأفراد الذين تقل أعمارهم عن 25 عاماً بالظهور في إعلانات القمار.

سيتم تعديل قانون القمار الدنماركي لإلزام الشبكات الاجتماعية بوضع فلاتر عمرية للإعلانات لضمان عدم توجيه المحتوى لمن هم دون 18 عاماً. بالإضافة إلى ذلك، ستتلقى مراكز علاج الإدمان تمويلاً إضافياً بقيمة 8 ملايين كرونة دنماركية العام المقبل، متبوعة بـ 3 ملايين كرونة إضافية في 2027، و5 ملايين في 2028، ومليونين في 2029، و3 ملايين في 2030. وصرحت وزير الضرائب، آن هالسبو يورغنسن، بأن هذا يمثل بداية مواجهة مع صناعة القمار التي احتلت مساحة كبيرة لفترة طويلة جداً. وبررت الحكومة هذه الإجراءات بالإشارة إلى الأعداد المتزايدة لمشاكل القمار في الدنمارك.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

تعكس التطورات في الدنمارك اتجاهاً عاماً على مستوى أوروبا حيث تحاول الحكومات تنظيم إعلانات القمار بشكل أكثر صرامة وتحسين حماية اللاعبين. بالنسبة للاعبين الألمان، هذا يعني أن التركيز على مقدمي الخدمة المرخصين مستمر في الزيادة. لقد وضعت معاهدة الدولة الألمانية بشأن القمار لعام 2021 (GlüStV 2021) بالفعل قواعد صارمة في ألمانيا، وهي تشبه في بعض النواحي لوائح الدنمارك أو حتى تفوقها صرامة. يجب على اللاعبين الألمان استخدام الكازينوهات عبر الإنترنت المدرجة حصرياً في القائمة البيضاء الرسمية للمؤسسة المشتركة لرقابة القمار في الولايات الاتحادية (GGL). يلتزم هؤلاء المشغلون بمتطلبات صارمة مثل حد رهان 1 يورو لكل لفة في ألعاب السلوتس وحد إيداع شهري قدره 1,000 يورو، ويتم مراقبة ذلك عبر نظام LUGAS المركزي. كما يتم تقييد الإعلانات بشدة، خاصة في ما يتعلق بالقصّر وسلوكيات القمار المسببة للمشاكل. ورغم أن الحظر الدنماركي يستهدف تحديداً إعلانات المراهنات الرياضية، فإن هذا التطور العام يعد إشارة واضحة لتعزيز حماية اللاعبين واللعب المسؤول في جميع أنحاء أوروبا. ويستفيد اللاعبون في ألمانيا من هذه التطورات حيث تصبح السوق أكثر أماناً وتنظيماً باستمرار.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

بالنسبة للكازينوهات عبر الإنترنت التي تحمل رخصة GGL الألمانية، فإن التطور في الدنمارك يعزز الحاجة إلى الامتثال المستمر للقواعد الصارمة بالفعل في GlüStV 2021 وتطوير استراتيجيات تسويق مسؤولة تتجاوز مجرد الامتثال القانوني البسيط. تراقب GGL الإعلانات عن كثب ويمكنها فرض عقوبات صارمة على المخالفات. ورغم أن حظر "من الصافرة إلى الصافرة"، كما هو الحال في الدنمارك، لا يوجد بشكل صريح بهذا المسمى لكازينوهات الإنترنت في ألمانيا، فإن القيود الإعلانية على التلفزيون والراديو في أوقات بث معينة مطبقة بالفعل. وعلاوة على ذلك، لا يُسمح لكازينوهات GGL بالانخراط في إعلانات هجومية أو مضللة ويجب عليها دائماً ضمان حماية القاصرين واللاعبين المعرضين للمخاطر. ويمكن أن تكون التدابير الدنماركية بمثابة سابقة قد تؤدي في المستقبل إلى مزيد من التضييق على لوائح الإعلانات في دول الاتحاد الأوروبي الأخرى، بما في ذلك ألمانيا. والكازينوهات التي تلتزم بشكل استباقي بالشفافية والالتزام التام بجميع اللوائح ستكون أفضل استعداداً لمثل هذه التطورات المحتملة. كما يجب عليها مواصلة التعاون الوثيق مع GGL وتلبية متطلباتها لتأمين مكانتها في السوق الألمانية.