Данія запроваджує суворі правила реклами ставок на спорт у прямому ефірі

Данія готує нові обмеження на рекламу азартних ігор під час спортивних трансляцій у прямому ефірі. Чіткою метою є серйозне зниження видимості маркетингу ставок. Поточний законопроєкт пропонує заборону «від свистка до свистка», яка на практиці охоплює період за 10 хвилин до та через 10 хвилин після прямого ефіру.

Цей захід є частиною ширшої ініціативи, спрямованої на кращий захист населення Данії, особливо дітей та молоді, від впливу азартних ігор. Якщо законопроєкт буде ухвалено в запропонованому вигляді, це може мати далекосяжні наслідки для гральної індустрії в цій скандинавській країні.

Цифри та факти

Запланована заборона має на меті заборонити трансляцію реклами азартних ігор за 10 хвилин до та через 10 хвилин після прямих трансляцій спортивних подій. Очікується, що це нововведення набуде чинності щонайпізніше до січня 2027 року. Минулого року Данський орган з азартних ігор, Spillemyndigheden, за рішенням суду заблокував 334 нелегальні гемблінг-сайти, що на 70% більше порівняно з 2024 роком. Дослідження показало, що у 2021 році майже 500 000 дорослих данців стикалися з проблемами з азартними іграми певною мірою (це вдвічі більше, ніж у 2016 році), причому майже 30 000 страждали від серйозних проблем. Крім того, 25 000 данських дітей та підлітків зазнали певної шкоди від гемблінгу, а 2 600 мали серйозну ігрову залежність. У серпні Данія досягла Gross Gaming Revenue (GGR) у розмірі 714 мільйонів данських крон, що свідчить про зростання як у річному, так і в місячному обчисленні.

Регулятори приділяють підвищену увагу соціальним мережам, інфлюенсерам та популярним стрімерам, оскільки ці канали часто використовуються для нелегального маркетингу, повідомляє Spillemyndigheden. Андерс Дорф, директор Данського органу з азартних ігор Spillemyndigheden, наголосив на співпраці з великими технологічними компаніями:

«Для нас очевидно, що нелегальні оператори використовують канали з великою кількістю користувачів та трендові платформи для залучення клієнтів. Ми бачимо присутність нелегальних операторів у соціальних мережах, які використовують популярних стрімерів та знаменитостей для просування та залучення дуже широкої аудиторії. Щоб боротися з нелегальними азартними іграми та їх рекламою в соціальних мережах, Spillemyndigheden співпрацює з Meta, Google, Apple та Twitch для видалення нелегального контенту та реклами, орієнтованої на данську аудиторію». - Андерс Дорф, директор Данського органу з азартних ігор Spillemyndigheden

Він також зазначив, що пропозиції стрімінгу від букмекерів, які раніше вважалися «незначним додатком», можуть потрапити під ті самі правила, що й традиційні мовники, якщо обсяг їхніх прав розшириться. Мортен Ронде, директор данської профільної асоціації Spillebranchen, висловив шок з приводу нових правил і побоюється зростання чорного ринку.

Передісторія

Парламент Данії ухвалив пакет законів «Spilpakke 1», спрямований на запобігання ігровій залежності та посилення захисту дітей і молоді. Окрім заборони реклами під час прямих спортивних ефірів, пакет містить інші обмеження. Серед них: заборона показу коефіцієнтів у реальному часі на стадіонах, обмеження на залучення знаменитостей та інфлюенсерів до реклами гемблінгу, а також заборона «ігор на безкоштовні гроші» як вітальних бонусів. Також буде заборонено рекламу азартних ігор у громадському транспорті та в радіусі 200 метрів від шкіл або навчальних закладів. Особам віком до 25 років заборонено з'являтися в рекламі гемблінгу.

До Закону про азартні ігри Данії будуть внесені зміни, які зобов'яжуть використовувати вікові фільтри для реклами в соціальних мережах, щоб контент не був спрямований на осіб віком до 18 років. Крім того, центри лікування залежностей отримають додаткове фінансування: 8 мільйонів данських крон наступного року, а також додатково 3 мільйони у 2027 році, 5 мільйонів у 2028 році, 2 мільйони у 2029 році та 3 мільйони у 2030 році. Міністр оподаткування Ане Хальсбое-Йоргенсен заявила, що це знаменує початок протистояння з індустрією азартних ігор, яка занадто довго займала занадто багато місця. Уряд обґрунтовує ці заходи зростанням кількості проблем із гемблінгом у Данії.

Чому це важливо для німецьких гравців

Події в Данії відображають загальноєвропейську тенденцію, коли уряди намагаються суворіше регулювати рекламу азартних ігор та покращити захист гравців. Для німецьких гравців це означає, що фокус на ліцензованих операторах продовжує зміщуватися. Державний договір Німеччини про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) вже встановив суворі правила в Німеччині, які в деяких аспектах схожі або навіть суворіші за данські. Німецьким гравцям слід користуватися виключно онлайн-казино, які внесені до офіційного білого списку Спільного органу з азартних ігор земель (GGL). Ці оператори дотримуються суворих вимог, таких як ліміт ставок у 1 євро на спін в ігрових автоматах та щомісячний ліміт депозитів у 1 000 євро, який контролюється через центральну систему LUGAS. Реклама також суворо обмежена, особливо стосовно неповнолітніх та осіб з проблемною ігровою поведінкою. Хоча данська заборона спрямована конкретно на рекламу спортивних ставок, загальна тенденція є чітким сигналом до підвищення захисту гравців та відповідальної гри по всій Європі. Гравці в Німеччині виграють від цих змін, оскільки ринок стає дедалі безпечнішим та регульованішим.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для онлайн-казино з німецькою ліцензією GGL події в Данії підкреслюють необхідність послідовно дотримуватися і без того суворих правил GlüStV 2021 та розробляти стратегії відповідального маркетингу, які виходять за рамки простої комплаєнс-відповідності. GGL уважно стежить за рекламою і може накладати суворі штрафи за порушення. Хоча заборона «від свистка до свистка», запроваджена в Данії, в такій формі явно не передбачена для онлайн-казино в Німеччині, обмеження на рекламу на телебаченні та радіо в певний час ефіру вже діють. Крім того, казино GGL заборонено займатися агресивною або оманливою рекламою, і вони завжди повинні забезпечувати захист неповнолітніх та вразливих гравців. Данські заходи можуть стати прецедентом і потенційно призвести до подальшого посилення регулювання реклами в інших країнах ЄС, включаючи Німеччину, в майбутньому. Казино, які вже проактивно прагнуть до прозорості та суворого дотримання всіх правил, краще підготовлені до таких можливих сценаріїв. Вони також повинні продовжувати тісно співпрацювати з GGL та виконувати її вимоги для збереження своїх позицій на німецькому ринку.