Dinamarca impõe regras rígidas de publicidade para apostas esportivas ao vivo

A Dinamarca está preparando novas restrições à publicidade de jogos de azar em eventos esportivos ao vivo. O objetivo claro é reduzir significativamente a visibilidade do marketing de apostas. O rascunho atual propõe uma proibição "whistle-to-whistle", que na prática cobre o período de 10 minutos antes e 10 minutos depois de uma transmissão ao vivo.

Esta medida faz parte de uma iniciativa mais ampla que visa proteger melhor a população dinamarquesa, especialmente crianças e jovens, dos efeitos do jogo de azar. Se o rascunho for aprovado em sua forma proposta, poderá ter consequências de longo alcance para a indústria de jogos de azar no país escandinavo.

Números e fatos

A proibição planejada visa proibir a transmissão de anúncios de jogos de azar durante o período de 10 minutos antes e 10 minutos depois de transmissões esportivas ao vivo. Espera-se que esta regulamentação entre em vigor até janeiro de 2027, o mais tardar. No ano passado, a Autoridade de Jogos Dinamarquesa, Spillemyndigheden, bloqueou 334 sites de apostas ilegais por ordem judicial, um aumento de 70% em relação a 2024. Um estudo revelou que em 2021, quase 500.000 adultos dinamarqueses enfrentaram algum nível de problemas com jogos de azar, o dobro do registrado em 2016, com quase 30.000 sofrendo de problemas graves. Além disso, 25.000 crianças e jovens dinamarqueses sofreram algum grau de dano devido ao jogo de azar, sendo que 2.600 apresentavam um problema de jogo grave. Em agosto, a Dinamarca alcançou um Gross Gaming Revenue (GGR) de DKK 714 milhões, representando um aumento tanto em termos anuais quanto mensais.

Os reguladores estão prestando mais atenção às redes sociais, influenciadores e streamers populares, já que esses canais são frequentemente usados para marketing ilegal, de acordo com a Spillemyndigheden. Anders Dorph, Diretor da Autoridade de Jogos Dinamarquesa Spillemyndigheden, enfatizou a cooperação com grandes empresas de tecnologia:

"Está claro para nós que os operadores ilegais usam canais com muitos usuários para atrair clientes, e canais que estão em alta. Vemos operadores ilegais presentes nas redes sociais e usando streamers e celebridades populares para promovê-los e atrair um público muito amplo. Para combater o jogo ilegal e a publicidade de jogos ilegais nas redes sociais, a Spillemyndigheden coopera com Meta, Google, Apple e Twitch para remover conteúdos e publicidades ilegais direcionados ao público dinamarquês." - Anders Dorph, Diretor da Autoridade de Jogos Dinamarquesa Spillemyndigheden

Ele também apontou que as ofertas de transmissão de provedores de apostas, anteriormente consideradas um "complemento menor", poderiam estar sujeitas às mesmas regras das emissoras tradicionais se seus direitos se expandirem. Morten Rønde, diretor da associação comercial dinamarquesa Spillebranchen, expressou choque com as novas regulamentações e teme um aumento no mercado negro.

Contexto

O parlamento dinamarquês aprovou o "Spilpakke 1", que visa prevenir o vício em jogos de azar e fortalecer a proteção de crianças e jovens. Além da proibição de publicidade em esportes ao vivo, o pacote inclui outras restrições. Estas incluem a proibição de exibir probabilidades ao vivo em estádios, restrições ao uso de celebridades e influenciadores em anúncios de jogos, e a proibição de "jogos de dinheiro grátis" como bônus de boas-vindas. A publicidade de jogos de azar em transportes públicos e a menos de 200 metros de escolas ou instituições de ensino também será proibida. Pessoas com menos de 25 anos de idade não têm permissão para aparecer em anúncios de jogos de azar.

A Lei de Jogos Dinamarquesa será alterada para exigir filtros de idade em anúncios de redes sociais, garantindo que o conteúdo não seja direcionado a menores de 18 anos. Além disso, os centros de tratamento de vício receberão financiamento adicional: DKK 8 milhões no próximo ano, seguidos por mais DKK 3 milhões em 2027, DKK 5 milhões em 2028, DKK 2 milhões em 2029 e DKK 3 milhões em 2030. A Ministra das Finanças, Ane Halsboe-Jørgensen, declarou que isso marca o início de um confronto com uma indústria de jogos que há muito tempo ocupa espaço demais. O governo justifica as medidas citando o número crescente de problemas de jogo na Dinamarca.

Por que isso importa para os jogadores alemães

Os desdobramentos na Dinamarca refletem uma tendência europeia onde governos tentam regular a publicidade de jogos de azar de forma mais estrita e melhorar a proteção do jogador. Para os jogadores alemães, isso significa que o foco em provedores licenciados continua a crescer. O Tratado Estatal sobre Jogos de Azar da Alemanha de 2021 (GlüStV 2021) já estabeleceu regras estritas na Alemanha que, em alguns aspectos, são semelhantes ou até mais rígidas do que as da Dinamarca. Os jogadores alemães devem usar exclusivamente cassinos online listados na lista branca oficial da Autoridade Conjunta de Jogos dos Estados Federados (GGL). Esses provedores cumprem requisitos rigorosos, como o limite de aposta de 1 euro por rodada em caça-níqueis e um limite de depósito mensal de 1.000 euros, monitorado via sistema central LUGAS. A publicidade também é severamente restrita, especialmente no que diz respeito a menores e comportamento de jogo problemático. Embora a proibição dinamarquesa vise especificamente a publicidade de apostas esportivas, o desenvolvimento geral é um sinal claro para mais proteção ao jogador e jogo responsável em toda a Europa. Os jogadores na Alemanha se beneficiam desses desdobramentos, pois o mercado se torna cada vez mais seguro e regulamentado.

O que isso significa para os cassinos licenciados pela GGL

Para os cassinos online com licença alemã da GGL, os desdobramentos na Dinamarca reforçam a necessidade de cumprir consistentemente as regras já estritas do GlüStV 2021 e de desenvolver estratégias de marketing responsável além da mera conformidade. A GGL monitora de perto a publicidade e pode impor penalidades severas para infrações. Embora uma proibição "whistle-to-whistle", como a introduzida na Dinamarca, não exista explicitamente nesta forma para cassinos online na Alemanha, já existem restrições de publicidade na televisão e no rádio em determinados horários de transmissão. Além disso, os cassinos da GGL não podem realizar publicidade agressiva ou enganosa e devem sempre garantir a proteção de menores e jogadores vulneráveis. As medidas dinamarquesas podem servir como precedentes e potencialmente levar a um aperto ainda maior das regulamentações de publicidade em outros países da UE, incluindo a Alemanha, no futuro. Os cassinos que já se comprometem proativamente com a transparência e a adesão estrita a todas as regulamentações estão melhor preparados para esses potenciais desdobramentos. Eles também devem continuar a cooperar estreitamente com a GGL e atender aos seus requisitos para garantir sua posição no mercado alemão.