Dánsko zavádí přísná pravidla pro reklamu na živé sportovní sázení

Dánsko připravuje nová omezení reklamy na hazardní hry kolem živého sportu. Jasným cílem je výrazně snížit viditelnost marketingových aktivit v oblasti sázení. Současný návrh počítá se zákazem „whistle-to-whistle“, který v praxi pokrývá období 10 minut před a 10 minut po živém přenosu.

Toto opatření je součástí širší iniciativy zaměřené na lepší ochranu dánského obyvatelstva, zejména dětí a mládeže, před dopady hazardních her. Pokud bude návrh schválen v navrhované podobě, mohl by mít dalekosáhlé důsledky pro hazardní průmysl v této skandinávské zemi.

Čísla a fakta

Plánovaný zákaz má za cíl zakázat vysílání reklam na hazardní hry v období 10 minut před a 10 minut po živých sportovních přenosech. Očekává se, že toto nařízení vstoupí v platnost nejpozději do ledna 2027. V loňském roce dánský úřad pro hazardní hry, Spillemyndigheden, zablokoval na základě soudního příkazu 334 nelegálních hazardních webů, což představuje 70% nárůst oproti roku 2024. Studie odhalila, že v roce 2021 se téměř 500 000 dánských dospělých potýkalo s určitou mírou problémů s hazardními hrami, což je zdvojnásobení oproti roku 2016, přičemž téměř 30 000 z nich trpělo vážnými problémy. Kromě toho 25 000 dánských dětí a mladých lidí zažilo určitou míru škod způsobených hazardními hrami, z nichž 2 600 mělo vážný problém s hazardem. V srpnu Dánsko dosáhlo Gross Gaming Revenue (GGR) ve výši 714 milionů DKK, což představuje nárůst jak v meziročním, tak v meziměsíčním srovnání.

Regulátoři věnují zvýšenou pozornost sociálním médiím, influencerům a populárním streamerům, protože tyto kanály jsou podle Spillemyndigheden často využívány pro nelegální marketing. Anders Dorph, ředitel dánského úřadu pro hazardní hry Spillemyndigheden, zdůraznil spolupráci s velkými technologickými společnostmi:

„Je nám jasné, že nelegální provozovatelé využívají k přilákání zákazníků kanály s mnoha uživateli a kanály, které jsou trendy. Vidíme, že nelegální provozovatelé jsou přítomni na sociálních sítích a využívají populární streamery a celebrity, aby je propagovali a přilákali velmi široké publikum. V rámci boje proti nelegálnímu hazardu a reklamě na nelegální hazard na sociálních sítích spolupracuje Spillemyndigheden se společnostmi Meta, Google, Apple a Twitch na odstraňování nelegálního obsahu a reklamy zaměřené na dánské publikum.“ - Anders Dorph, ředitel dánského úřadu pro hazardní hry Spillemyndigheden

Poukázal také na to, že streamovací nabídky sázkových kanceláří, které byly dříve považovány za „drobný doplněk“, by mohly podléhat stejným pravidlům jako tradiční vysílatelé, pokud se rozšíří jejich práva. Morten Rønde, ředitel dánského profesního sdružení Spillebranchen, vyjádřil nad novými předpisy šok a obává se nárůstu černého trhu.

Souvislosti

Dánský parlament schválil balíček „Spilpakke 1“, jehož cílem je předcházet závislosti na hazardních hrách a posílit ochranu dětí a mládeže. Kromě zákazu reklamy v živém sportu obsahuje balíček další omezení. Patří mezi ně zákaz zobrazování live odds na stadionech, omezení využívání celebrit a influencerů v reklamách na hazardní hry a zákaz „free money games“ jako uvítacích bonusů. Zakázána bude také reklama na hazardní hry ve veřejné dopravě a v okruhu 200 metrů od škol nebo vzdělávacích institucí. V reklamách na hazardní hry se nesmí objevovat osoby mladší 25 let.

Dánský zákon o hazardních hrách bude změněn tak, aby nařizoval věkové filtry pro reklamy na sociálních sítích, což zajistí, že obsah nebude cílen na osoby mladší 18 let. Centra pro léčbu závislostí navíc obdrží dodatečné finanční prostředky: 8 milionů DKK v příštím roce, následované dalšími 3 miliony DKK v roce 2027, 5 miliony DKK v roce 2028, 2 miliony DKK v roce 2029 a 3 miliony DKK v roce 2030. Ministryně daní Ane Halsboe-Jørgensen uvedla, že se jedná o začátek konfrontace s hazardním průmyslem, který si příliš dlouho nárokoval příliš mnoho prostoru. Vláda odůvodňuje opatření poukazem na rostoucí počet problémů s hazardními hrami v Dánsku.

Proč na pro tom záleží německým hráčům

Vývoj v Dánsku odráží celoevropský trend, kdy se vlády snaží přísněji regulovat reklamu na hazardní hry a zlepšovat ochranu hráčů. Pro německé hráče to znamená, že se zaměření na licencované poskytovatele nadále zvyšuje. Německá státní smlouva o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) již v Německu zavedla přísná pravidla, která jsou v některých ohledech podobná nebo dokonce přísnější než ta v Dánsku. Němečtí hráči by měli využívat výhradně online kasina uvedená na oficiální bílé listině Společného úřadu pro hazardní hry spolkových zemí (GGL). Tito poskytovatelé dodržují přísné požadavky, jako je limit sázky 1 euro na jedno otočení na automatech a měsíční limit vkladů ve výši 1 000 eur, který je monitorován prostřednictvím centrálního systému LUGAS. Reklama je také přísně omezena, zejména pokud jde o nezletilé a problematické hráčské chování. Zatímco dánský zákaz se specificky zaměřuje na reklamu na sportovní sázení, celkový vývoj je jasným signálem pro větší ochranu hráčů a zodpovědné hraní napříč Evropou. Hráči v Německu z tohoto vývoje těží, protože trh se stává stále bezpečnějším a regulovanějším.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro online kasina s německou licencí GGL posiluje vývoj v Dánsku potřebu důsledně dodržovat již tak přísná pravidla GlüStV 2021 a vyvíjet odpovědné marketingové strategie nad rámec pouhého dodržování předpisů. GGL reklamu bedlivě sleduje a za její porušení může uložit přísné sankce. Přestože zákaz „whistle-to-whistle“, jak byl zaveden v Dánsku, v této podobě pro online kasina v Německu explicitně neexistuje, omezení reklamy v televizi a rádiu v určitých vysílacích časech již platí. Kasina s licencí GGL navíc nesmí provozovat agresivní nebo zavádějící reklamu a musí vždy zajistit ochranu nezletilých a zranitelných hráčů. Dánská opatření by mohla posloužit jako precedens a v budoucnu potenciálně vést k dalšímu zpřísnění pravidel reklamy v ostatních zemích EU, včetně Německa. Kasina, která se již proaktivně hlásí k transparentnosti a striktnímu dodržování všech předpisů, jsou na tento potenciální vývoj lépe připravena. Musí také nadále úzce spolupracovat s GGL a plnit její požadavky, aby si zajistila svou pozici na německém trhu.