Danimarka Canlı İdman Mərc Şüarlarının Reklamına Sıkı Qaydalar Tətbiq Edir

Danimarka canlı idman tədbirləri ətrafında qumar reklamlarına yeni məhdudiyyətlər hazırlayır. Əsas məqsəd mərc reklamlarının görünməsini əhəmiyyətli dərəcədə azaltmaqdır. Hazırkı layihə "əvvəldən sona qədər" qadağasını təklif edir ki, bu da praktikada canlı yayımın başlamasından 10 dəqiqə əvvəl və bitməsindən 10 dəqiqə sonrakı dövrü əhatə edir.

Bu tədbir, Danimarka əhalisini, xüsusən də uşaqları və gəncləri qumarın təsirlərindən daha yaxşı qorumaq məqsədi daşıyan daha geniş bir təşəbbüsün hissəsidir. Layihə qəbul olunarsa, Skandinaviya ölkəsində qumar sənayesi üçün genişmiqyaslı nəticələrə səbəb ola bilər.

Rəqəmlər və faktlar

Qanuni qadağa, canlı idman yayımlarından 10 dəqiqə əvvəl və 10 dəqiqə sonrakı dövrdə qumar reklamlarının yayımlanmasını qadağan etməyi hədəfləyir. Bu tənzimləmənin ən geci 2027-ci ilin yanvarında qüvvəyə minəcəyi gözlənilir. Ötən il Danimarka Oyun Otoritesi (Spillemyndigheden) məhkəmə qərarı ilə 334 qanunsuz qumar veb-saytını bloklayıb ki, bu da 2024-cü ilə nisbətən 70% artım deməkdir. Bir tədqiqat göstərib ki, 2021-ci ildə Danimarkada təxminən 500.000 böyüklər müəyyən dərəcədə qumar problemləri ilə qarşılaşıblar ki, bu da 2016-cı ildən bəri ikiqat artıb, təxminən 30.000 nəfər ciddi problemlərlə üzləşib. Bundan əlavə, 25.000 Danimarka uşağı və gənci qumarın müəyyən dərəcədə zərərlərini yaşayıb, onlardan 2.600-ü ciddi qumar problemi ilə qarşılaşıb. Avqust ayında Danimarka 714 milyon Danimarka kronu (DKK) Gəlir əldə edib (Gross Gaming Revenue - GGR), bu da illik və aylıq müqayisədə artım deməkdir.

Regulyatorlar sosial media, influenserlər və populyar strimerlərə daha çox diqqət yetirirlər, çünki bu kanallar tez-tez qanunsuz marketinq üçün istifadə olunur, Spillemyndigheden-in məlumatına görə. Spillemyndigheden-in direktoru Anders Dorph, böyük texnologiya şirkətləri ilə əməkdaşlığı vurğuladı:

"Bizim üçün aydındır ki, qanunsuz operatorlar çox istifadəçisi olan kanallardan istifadə edərək müştəriləri cəlb edir və trend olan kanallardan istifadə edirlər. Biz qanunsuz operatorların sosial mediada iştirak etdiyini, populyar strimerlərdən və məşhurlardan istifadə edərək onları təbliğ etdiyini və çox geniş auditoriya cəlb etdiyini görürük. Qanunsuz qumarla və sosial mediada qanunsuz qumarın reklamı ilə mübarizə aparmaq üçün Spillemyndigheden, Danimarka auditoriyasını hədəf alan qanunsuz məzmunu və reklamları aradan qaldırmaq üçün Meta, Google, Apple və Twitch ilə əməkdaşlıq edir." - Anders Dorph, Danimarka Oyun Otoritesi (Spillemyndigheden) Direktoru

O, həmçinin qeyd etdi ki, qumar təminatçılarının streaming xidmətləri, əvvəllər "kiçik əlavə" hesab olunurdu, hüquqları genişlənsə, ənənəvi yayımçılarla eyni qaydalara tabe ola bilər. Danimarka ticarət təşkilatı Spillebranchen-in direktoru Morten Rønde, yeni qaydalardan şoka düşdüyünü bildirdi və qara bazarın artacağından narahat olduğunu bildirdi.

Arxa plan

Danimarka parlamenti "Spilpakke 1" qanununu qəbul edib ki, bu da qumar asılılığının qarşısını almağı və uşaqların və gənclərin qorunmasını gücləndirməyi hədəfləyir. Canlı idmanda reklam qadağasına əlavə olaraq, paketdə daha bir sıra məhdudiyyətlər var. Bunlara stadionlarda canlı əmsalların göstərilməsinin qadağan edilməsi, qumar reklamlarında məşhurların və influenserlərin istifadəsinə dair məhdudiyyətlər və "pulsuz oyunlar"ın xoş gəldin bonusları kimi istifadəsinin qadağan edilməsi daxildir. İctimai nəqliyyatda və məktəblərə və ya tədris müəssisələrinə 200 metr radiusda qumar reklamları da qadağan ediləcək. 25 yaşın altındakı şəxslərin qumar reklamlarında görünməsinə icazə verilməyəcək.

Danimarka Oyun Qanunu, sosial media reklamları üçün yaş filtrlərini tələb etmək məqsədi ilə dəyişdiriləcək, beləliklə məzmun 18 yaşdan kiçik şəxslərə yönəldilməyəcək. Əlavə olaraq, asılılıq müalicəsi mərkəzləri əlavə maliyyələşdirilmə alacaq: gələn il 8 milyon DKK, sonra 2027-ci ildə əlavə 3 milyon DKK, 2028-ci ildə 5 milyon DKK, 2029-cu ildə 2 milyon DKK və 2030-cu ildə 3 milyon DKK. Vergi naziri Ane Halsboe-Jørgensen, bunun uzun müddətdir çox yer tutan qumar sənayesi ilə mübarizənin başlanğıcı olduğunu bildirib. Hökumət bu tədbirləri Danimarkada artan qumar problemi sayını əsas gətirərək əsaslandırır.

Almaniya oyunçuları üçün nə deməkdir

Danimarkadakı hadisələr, hökumətlərin qumar reklamlarını daha sərt tənzimləməyə və oyunçu müdafiəsini yaxşılaşdırmağa çalışdığı Avropa miqyaslı bir trendi əks etdirir. Alman oyunçuları üçün bu, lisenziyalı təminatçılara diqqətin artması deməkdir. Almaniya Əyalət Müqaviləsi (GlüStV 2021) artıq Almaniyada ciddi qaydalar müəyyən edib ki, bu da bəzi cəhətlərdən Danimarkadakından daha sərt və ya ona bərabərdir. Alman oyunçuları eksklüziv olaraq Federal Dövlətlərin Birgə Oyun İdarəsinin (GGL) rəsmi ağ siyahısında olan onlayn kazinolardan istifadə etməlidirlər. Bu təminatçılar, slot maşınlarında spin başına 1 avro mərc limiti və mərkəzi LUGAS sistemi vasitəsilə izlənilən aylıq 1.000 avro depozit limiti kimi ciddi tələblərə riayət edirlər. Reklamlar da, xüsusilə azyaşlılar və problematik qumar davranışı ilə bağlı, ciddi şəkildə məhdudlaşdırılır. Danimarka qadağası xüsusilə idman mərclərinin reklamına yönəldilsə də, ümumi inkişaf Avropa daxilində daha çox oyunçu müdafiəsi və məsuliyyətli qumar üçün aydın bir siqnaldır. Almaniyadakı oyunçular bu inkişaflardan bazara getdikcə daha təhlükəsiz və tənzimlənən bir yer halına gəldiyi üçün faydalanırlar.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün nə deməkdir

Alman GGL lisenziyasına malik onlayn kazinolar üçün Danimarkadakı inkişaf, GlüStV 2021-in artıq ciddi qaydalarına uyğun gəlmək zərurətini gücləndirir və yalnız texniki uyğunluqdan kənar məsul marketinq strategiyaları inkişaf etdirmək lazım olduğunu bildirir. GGL reklamları yaxından izləyir və pozuntulara görə ciddi cəzalar tətbiq edə bilər. Danimarkada tətbiq olunan "əvvəldən sona qədər" qadağası Almaniyada onlayn kazinolar üçün bu formada açıq şəkildə mövcud olmasa da, televiziya və radioda müəyyən yayımlar zamanı reklam məhdudiyyətləri artıq mövcuddur. Bundan əlavə, GGL kazinolarının aqressiv və ya aldadıcı reklam fəaliyyətinə yol verməsinə icazə verilmir və hər zaman azyaşlıların və həssas oyunçuların qorunmasını təmin etməlidirlər. Danimarka tədbirləri bir presedent ola bilər və gələcəkdə Almaniya daxil olmaqla, digər EU ölkələrində reklam qaydalarının daha da sərtləşməsinə səbəb ola bilər. Şəffaflıq və bütün qaydalara ciddi riayət etməyə artıq proaktiv şəkildə sadiq olan kazinolar belə potensial inkişaflara daha yaxşı hazır olacaqlar. Onlar həmçinin Almaniya bazarındakı mövqelərini təmin etmək üçün GGL ilə sıx əməkdaşlığa davam etməli və onun tələblərini yerinə yetirməlidirlər.