İqra Marketinqi: ROGA ABŞ Operatorları üçün Yeni Könüllü Reklam Kodeksini Elan Edir

Amerika qumar sənayesi öz-özünə tənzimləməyə doğru əhəmiyyətli bir addım atır. Məsuliyyətli Onlayn Qumar Assosiasiyası, yəni ROGA, yeni könüllü marketinq və reklam kodunu yayımlayıb. Bu çərçivə assosiasiyanın bütün üzvləri üçün məcburi olan ümumi standartlar müəyyənləşdirir. Məqsəd aydın şəkildə ifadə olunur: tənzimlənən onlayn iGaming sektorunda istehlakçıların müdafiəsini əhəmiyyətli dərəcədə gücləndirmək. Artıq məsələ təkcə reklam yerləşdirmək deyil, həm də cəmiyyətin təhlükəsizlik və şəffaflıq gözləntilərinə cavab verən şəkildə bunu etməkdir.

Kod, operatorların ciddi şəkildə riayət etməli olduqları dörd mərkəzi dayağı əhatə edir. Xüsusi diqqət yetirilən məqam azyaşlıların müdafiəsidir. Operatorlar marketinq məzmununu uşaqları və ya yeniyetmələri cəlb etməyəcək şəkildə hazırlamağa öhdəlik götürürlər. Burada həlledici amil reklamın yerləşdirilməsidir. Marketinq fəaliyyətləri yalnız gözlənilən auditoriyanın ən azı 75 faizinin qumar üçün qanuni minimum yaş həddinə çatdığı təmin edilən platformalarda aparıla bilər. Bundan əlavə, kolleclərin və ya universitetlərin kampuslarında reklam aparmaq, həmçinin azyaşlı tələbə idmançılarından brend səfirləri kimi istifadə etmək qadağandır.

Rəqəmlər və faktlar

ROGA bu standartların sadəcə niyyət bəyanatları deyil, icra oluna bilən tələblər olduğunu vurğulayır. Vacib bir məqam qazanan kotirovkaların dəqiq təsviri ilə bağlıdır. Operatorlar kotirovkaların və potensial nəticələrin həqiqiliyini təmin etməlidirlər. "Risksiz" kimi ifadələrə qadağa qoyulub. Bu cür terminlər, qumarın maliyyə itkisi olmadan mümkün olduğunu yanlış təsəvvür edir. Assosiasiya, mərc oyunlarının və ya kazino oyunlarının saf əyləncə əvəzinə var-dövlət yığmaq üçün bir maliyyə strategiyası növü kimi yanlış başa düşülməsini istəmir.

Kodun digər müasir sahəsi rəqəmsal marketinq və influencer tərəfdaşlıqlarına həsr olunmuşdur. ROGA üzvləri ilə əməkdaşlıq edən influencerlər özləri qanuni yaşda olmalıdırlar. Bundan əlavə, ödənişli münasibətin aydın şəkildə açıqlanması məcburidir. Bununla assosiasiya sosial medianın artan əhəmiyyətinə reaksiya verir, burada şəxsi fikir və ödənişli reklam arasındakı sərhəd tez-tez bulanır. Influencerlər həmçinin üzvlər tərəfindən müəyyən edilmiş məsuliyyətli qumar marketinqi üçün xüsusi qaydalara riayət etməlidirlər.

Arxa plan

ROGA-nın İcraçı Direktoru Dr. Cennifer Şatley bu addımı müasir dövrə zəruri bir uyğunlaşma kimi görür. Texnoloji tərəqqi səbəbindən oyunçuların onlayn təkliflərlə qarşılıqlı əlaqə qurma tərzləri radikal şəkildə dəyişmişdir. Oyunçu müdafiəsini təhlükəyə atmamaq üçün reklam formatları bu dəyişikliklərlə ayaqlaşmalıdır.

“Texnologiya, rəqəmsal platformalar və oyunçuların onlayn iGaming ilə əlaqə qurduqları yollar dəyişməkdə davam edir və məsuliyyətli marketinq təcrübələri də bu anı qarşılamaq üçün təkamül etməlidir.” - Cennifer Şatley, ROGA-nın İcraçı Direktoru

Məzmun qaydalarına əlavə olaraq, məcəllə texniki maneələr də yaradır. Üzvlər öz müştərilərinə məsuliyyətli oyun üçün resurslar təmin etməlidirlər. Bu, müştərilərin platformalara öz çıxışlarını məhdudlaşdırmaq və ya ləğv etmək imkanını əhatə edir. Xüsusilə vacib olan operatorlara, artıq problematik oyun davranışları əlamətləri göstərmiş və ya məsuliyyətli oyunla bağlı narahatlıqlar olan şəxslərə müraciət etməkdən çəkinmək təlimatıdır.

Alman oyunçuları üçün niyə vacibdir

Almaniyadakı oyunçular üçün bu cür beynəlxalq hadisələr qlobal standartlar üçün modellər olduğundan olduqca maraqlıdır. Almaniyada, 2021-ci il Dövlət Qumar haqqında Müqavilə (GlüStV 2021) qüvvəyə mindikdən bəri bazar çox ciddi şəkildə tənzimlənir. Ştatların Birgə Qumar İdarəsi (GGL) bütün qanuni provayderləri siyahıya alan bir ağ siyahı saxlayır. Alman oyunçuları onlayn slotlarda fırlatma başına 1 avro mərc limiti və ya bütün provayderlər üzrə aylıq 1000 avro depozit limiti kimi sərt qaydalardan artıq faydalanırlar.

LUGAS mərkəzi monitorinq sistemi bu limitlərə əməl olunmasını və bir neçə provayderlə paralel oyunun mümkün olmamasını təmin edir. ABŞ-ın ROGA məcəlləsi könüllülüyə əsaslanarkən, Almaniyadakı müqayisəli qaydalar qanuni tələbdir. Buna görə, alman müştəriləri yalnız GGL lisenziyası olan provayderlərdə oynamalıdırlar, çünki yalnız orada, ROGA-nın indi çalışdığı kimi, oyunçu müdafiəsi və reklam məhdudiyyətləri üçün sərt tələblər dövlət tərəfindən idarə olunur. MGA və ya Curacao kazinoları adətən bu qorumanı təklif etmir və Almaniya bazarında qanunsuz fəaliyyət göstərirlər.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün nə deməkdir

GGL lisenziyalı alman kazinoları artıq çox dəqiq reklam tələblərinə cavab verməlidirlər. Məsələn, radio və internetdə onlayn qumar üçün reklam saat 6:00-dan 9:00-a qədər qismən ciddi şəkildə məhdudlaşdırılır. ROGA təşəbbüsü qlobal trendin Almaniya standartlarına doğru irəlilədiyini göstərir. GGL, heç bir azyaşlı və ya həssas qruplara müraciət edilməməsini təmin etmək üçün lisenziyalı şirkətlərin marketinqini çox diqqətlə izləyir. ROGA-nın indi tələb etdiyi "risksiz" kimi terminlərin istisna edilməsi, Almaniyada yanlış yönləndirici reklam qadağası səbəbindən uzun müddətdir ki, ümumi praktikadır. Lisenziyalı provayderlər bu reklam qaydalarını pozduqları üçün sərt cərimələrlə və ya hətta lisenziyalarının ləğvi ilə üzləşirlər.

Risk-free kimi terminlərdən istifadəyə icazə verilirmi?

Xeyr, bu qayda risk-free kimi, qumarın maliyyə strategiyası təəssüratı yarada biləcək terminlərdən istifadəni qəti şəkildə qadağan edir. Marketinq həmişə əmsalları və nəticələri dəqiq və həqiqətlə təmsil etməlidir.

ROGA üzvləri üçün marketinq edərkən influenserlər nələri nəzərə almalıdır?

İnfluenserlər qanuni yaşda olmalı və qumar şirkəti ilə olan işgüzar əlaqələrini açıqlamalıdırlar. Həmçinin, məsuliyyətli marketinq üçün xüsusi təlimatlara riayət etməlidirlər.

Bu kod Almaniyadakı onlayn kazinolara da şamil olunurmu?

ROGA kodu əsasən ABŞ operatorlarına təsir göstərir, lakin Almaniyada 2021-ci il Qumar Dövlət Müqaviləsi ilə daha da ciddi qaydalar artıq qanuni olaraq tələb olunur. Alman oyunçuları artıq GGL lisenziyalaşdırılması, LUGAS və spin başına 1 avro məhdudiyyəti ilə hərtərəfli qorunur.