iGaming营销：ROGA为美国运营商推出新的自愿性广告准则

美国博彩业正在朝着自我监管迈出重要一步。负责任在线博彩协会（ROGA）发布了新的自愿性营销和广告准则。该框架设定了对协会所有会员具有约束力的共同标准。目标明确：显著加强受监管的在线iGaming领域的消费者保护。这不再仅仅是投放广告，而是要以符合社会对安全和透明度期望的方式进行。

该准则包含运营商必须严格遵守的四大支柱。其中特别关注保护未成年人。运营商承诺设计营销内容，使其不吸引儿童或青少年。广告的投放地点是一个决定性因素。营销活动只能在确保预期受众中至少有75%已达到法定博彩年龄的平台上进行。此外，禁止在大学校园内投放广告，以及使用未成年大学生作为品牌大使。

数字与事实

ROGA强调，这些标准不仅仅是意向声明，而是具有约束力的要求。一个重要方面涉及中奖概率的准确表述。运营商必须确保中奖概率和潜在结果得到真实描绘。严格禁止使用“无风险”之类的短语。这些术语错误地暗示博彩可以在没有财务损失的情况下进行。该协会希望防止将博彩或赌场游戏误解为一种积累财富的金融策略，而应视为纯粹的娱乐。

该准则的另一个现代化领域专门针对数字营销和网红合作。与ROGA会员合作的网红本身必须达到法定年龄。此外，强制要求明确披露付费合作关系。通过此举，该协会正在对社交媒体日益增长的重要性做出反应，在社交媒体上，个人观点与付费广告之间的界限常常模糊不清。网红还必须遵守会员制定的负责任博彩营销的具体指南。

背景

ROGA执行董事Jennifer Shatley博士认为，此举是适应现代的必要举措。由于技术进步，玩家与在线产品的互动方式已发生根本性变化。广告形式必须跟上这些变化，以避免危及玩家保护。

“技术、数字平台以及玩家参与在线iGaming的方式在不断变化，负责任的营销实践也必须随之发展以适应这一时刻。” - Jennifer Shatley博士，ROGA执行董事

除了内容规则外，该准则还提供了技术壁垒。会员必须为其客户提供负责任博彩的资源。这包括客户限制或撤销其自身平台访问权限的可能性。特别重要的是指示运营商避免针对已表现出问题博彩行为迹象或对负责任博彩存在疑虑的个人进行营销。

对德国玩家的意义

对于德国玩家来说，这种国际发展具有高度的吸引力，因为它们常常成为全球标准的榜样。自2021年《州赌博条约》（GlüStV 2021）生效以来，德国市场一直受到严格监管。各州联合博彩管理局（GGL）维护着一份白名单，列出了所有合法供应商。德国玩家已经受益于严格的规则，例如虚拟老虎机每次旋转1欧元的投注上限或跨所有供应商的每月1000欧元的存款限额。

中央监控系统LUGAS确保遵守这些限额，并且不可能与多个供应商同时进行游戏。虽然美国的ROGA准则是基于自愿原则，但在德国，可比的规则是法律要求。因此，德国客户应仅在拥有GGL许可的提供商处玩耍，因为只有在那里，才会有ROGA目前努力实现的玩家保护和广告限制的严格要求，并且由国家控制。MGA或库拉索赌场通常不提供这种保护，并且在德国市场上非法运营。

对GGL许可赌场意味着什么

拥有GGL许可的德国赌场必须已经满足非常精确的广告要求。例如，早上6点到晚上9点之间，在广播和互联网上投放的在线赌博广告在很大程度上受到限制。ROGA的举措表明，全球趋势正朝着德国的标准发展。GGL密切监控许可公司的营销，以确保不触及未成年人或弱势群体。由于禁止误导性广告，ROGA现在要求的排除“无风险”等术语在德国早已成为惯例。许可提供商因违反这些广告规则将面临巨额罚款，甚至吊销执照。