iGaming Marketing: ROGA запускает новый добровольный Кодекс рекламы для операторов США

Американская индустрия азартных игр делает значительный шаг к саморегулированию. Ассоциация ответственных онлайн-игр (Responsible Online Gaming Association, ROGA) выпустила новый добровольный Кодекс маркетинга и рекламы. Эта структура устанавливает общие стандарты, обязательные для всех членов ассоциации. Цель заявлена ​​ясно: значительно усилить защиту потребителей в регулируемом секторе онлайн-игр. Речь идет уже не просто о размещении рекламы, а о том, чтобы делать это таким образом, чтобы соответствовать ожиданиям общества в отношении безопасности и прозрачности.

Кодекс включает четыре центральных столпа, которым операторы должны строго следовать. Особое внимание уделяется защите несовершеннолетних. Операторы обязуются разрабатывать маркетинговый контент таким образом, чтобы он не привлекал детей или подростков. Решающим фактором здесь является размещение рекламы. Маркетинговая деятельность может проводиться только на платформах, где обеспечено, что не менее 75 процентов ожидаемой аудитории достигли минимального разрешенного возраста для азартных игр. Кроме того, запрещена реклама на территории колледжей или университетов, а также использование несовершеннолетних студентов в качестве бренд-амбассадоров.

Цифры и факты

ROGA подчеркивает, что эти стандарты являются не просто декларациями о намерениях, а представляют собой обязательные к исполнению требования. Один из важных аспектов касается точности представления шансов на выигрыш. Операторы должны гарантировать, что шансы и потенциальные исходы изображаются правдиво. Строго запрещено использование таких фраз, как «без риска». Такие термины ложно предполагают, что азартные игры возможны без финансовых потерь. Ассоциация хочет предотвратить неправильное понимание ставок или игр в казино как типа финансовой стратегии для накопления богатства, а не как чистого развлечения.

Еще одна современная область кодекса посвящена цифровому маркетингу и партнерству с инфлюенсерами. Инфлюенсеры, сотрудничающие с членами ROGA, должны быть совершеннолетними. Кроме того, обязательным является четкое раскрытие платной связи. Таким образом, ассоциация реагирует на растущее значение социальных сетей, где грань между личным мнением и платной рекламой часто стирается. Инфлюенсеры также должны соблюдать конкретные рекомендации по ответственному маркетингу азартных игр, установленные членами.

Предыстория

Доктор Дженнифер Шэтли, исполнительный директор ROGA, рассматривает этот шаг как необходимую адаптацию к современным реалиям. Способы взаимодействия игроков с онлайн-предложениями радикально изменились благодаря технологическому прогрессу. Рекламные форматы должны идти в ногу с этими изменениями, чтобы не ставить под угрозу защиту игроков.

«Технологии, цифровые платформы и способы взаимодействия игроков с онлайн-играми продолжают меняться, и ответственные маркетинговые практики также должны развиваться, чтобы соответствовать этому моменту». - Дженнифер Шэтли, исполнительный директор ROGA

В дополнение к правилам контента, кодекс также предусматривает технические барьеры. Члены обязаны предоставлять своим клиентам ресурсы для ответственной игры. Это включает возможность для клиентов ограничивать или отзывать собственный доступ к платформам. Особенно важным является указание операторам воздерживаться от нацеливания на лиц, которые уже проявили признаки проблемного игрового поведения или в отношении которых существуют опасения относительно ответственной игры.

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков в Германии такие международные события очень интересны, поскольку они часто служат моделями для глобальных стандартов. В Германии рынок очень строго регулируется с момента вступления в силу Государственного договора о азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). Совместное управление по азартным играм земель (GGL) ведет белый список всех легальных поставщиков. Немецкие игроки уже пользуются преимуществами жестких правил, таких как лимит ставки в 1 евро за спин на виртуальных слотах или лимит ежемесячных депозитов в размере 1000 евро для всех поставщиков.

Центральная система мониторинга LUGAS гарантирует соблюдение этих лимитов и невозможность одновременной игры с несколькими поставщиками. В то время как американский кодекс ROGA основан на добровольности, сравнимые правила в Германии являются юридическим требованием. Поэтому немецкие клиенты должны играть только у поставщиков с лицензией GGL, поскольку только там действуют строгие требования по защите игроков и ограничения рекламы, к которым ROGA теперь стремится, контролируются государством. Казино MGA или Curacao обычно не предлагают такой защиты и работают нелегально на немецком рынке.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Немецкие казино с лицензией GGL уже должны соблюдать очень точные рекламные требования. Например, реклама онлайн-азартных игр на радио и в Интернете частично строго ограничена с 6:00 до 21:00. Инициатива ROGA показывает, что глобальный тренд движется в сторону немецких стандартов. GGL очень внимательно следит за маркетингом лицензированных компаний, чтобы гарантировать, что они не нацелены на несовершеннолетних или уязвимые группы. Исключение таких терминов, как «без риска», которых ROGA теперь требует, давно стало обычной практикой в Германии из-за запрета вводящей в заблуждение рекламы. Лицензированным поставщикам грозят крупные штрафы или даже отзыв лицензии за нарушение этих рекламных правил.