iGaming-marknadsföring: ROGA lanserar ny frivillig reklamkod för amerikanska operatörer

Den amerikanska spelbranschen tar ett betydande steg mot självreglering. Responsible Online Gaming Association, eller ROGA, har lanserat en ny frivillig kod för marknadsföring och reklam. Detta ramverk sätter gemensamma standarder som är bindande för alla medlemmar i föreningen. Målet är tydligt formulerat: att avsevärt stärka konsumentskyddet inom den reglerade online-spelbranschen. Det handlar inte längre bara om att köra reklam, utan att göra det på ett sätt som uppfyller samhällets förväntningar på säkerhet och transparens.

Koden innehåller fyra centrala pelare som operatörer måste följa strikt. Ett särskilt fokus ligger på skyddet av minderåriga. Operatörer åtar sig att utforma marknadsföringsinnehåll så att det inte tilltalar barn eller ungdomar. En avgörande faktor här är placeringen av reklam. Marknadsföringsaktiviteter får endast köras på plattformar där det säkerställs att minst 75 procent av den förväntade publiken har uppnått den lagliga minimiåldern för spel. Dessutom är reklam på universitets- eller högskoleområden, samt användningen av minderåriga universitetsidrottare som varumärkesambassadörer, förbjuden.

Siffror och fakta

ROGA betonar att dessa standarder inte bara är avsiktsförklaringar utan representerar verkställbara krav. En viktig aspekt rör riktigheten i återgivningen av vinstodds. Operatörer måste säkerställa att odds och potentiella utfall avbildas sanningsenligt. Ett strikt förbud gäller för fraser som "riskfri". Sådana termer antyder falskt att spel är möjligt utan ekonomisk förlust. Föreningen vill förhindra att vadslagning eller kasinospel missförstås som en typ av finansiell strategi för förmögenhetsuppbyggnad istället för ren underhållning.

Ett annat modernt område i koden ägnas åt digital marknadsföring och influencer-partnerskap. Influencers som samarbetar med ROGA-medlemmar måste själva vara myndiga. Dessutom är tydlig upplysning om det betalda förhållandet obligatorisk. Med detta reagerar föreningen på den ökande betydelsen av sociala medier, där gränsen mellan privat åsikt och betald reklam ofta suddas ut. Influencers måste också följa de specifika riktlinjerna för ansvarsfull spelmarknadsföring som fastställts av medlemmarna.

Bakgrund

Dr. Jennifer Shatley, verkställande direktör för ROGA, ser detta steg som en nödvändig anpassning till modern tid. Sättet spelare interagerar med onlineerbjudanden har förändrats radikalt på grund av tekniska framsteg. Reklamformat måste hålla jämna steg med dessa förändringar för att undvika att äventyra spelskyddet.

"Teknik, digitala plattformar och sätten spelare engagerar sig i online-spel fortsätter att förändras, och ansvarsfulla marknadsföringspraxis måste också utvecklas för att möta detta ögonblick." - Jennifer Shatley, verkställande direktör för ROGA

Utöver innehållsregler föreskriver koden även tekniska hinder. Medlemmar måste förse sina kunder med resurser för ansvarsfullt spelande. Detta inkluderar möjligheten för kunder att begränsa eller återkalla sin egen åtkomst till plattformarna. Särskilt viktig är instruktionen till operatörer att avstå från att rikta sig till individer som redan har visat tecken på problematiskt spelbeteende eller där det finns oro kring ansvarsfullt spelande.

Varför det är viktigt för tyska spelare

För spelare i Tyskland är sådana internationella utvecklingar mycket intressanta eftersom de ofta fungerar som modeller för globala standarder. I Tyskland har marknaden varit mycket strikt reglerad sedan statsfördraget om spel 2021 (GlüStV 2021) trädde i kraft. Joint Gambling Authority of the States (GGL) upprätthåller en vitlista som listar alla lagliga leverantörer. Tyska spelare drar redan nytta av tuffa regler som insatsgränsen på 1 euro per snurr på virtuella slots eller den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro över alla leverantörer.

Det centrala övervakningssystemet LUGAS säkerställer att dessa gränser respekteras och att parallellt spel med flera leverantörer inte är möjligt. Medan den amerikanska ROGA-koden bygger på frivillighet, är jämförbara regler i Tyskland ett lagkrav. Tyska kunder bör därför endast spela hos leverantörer med en GGL-licens, eftersom det endast där statligt kontrolleras de strikta kraven för spelarskydd och reklamrestriktioner, som ROGA nu strävar efter. MGA- eller Curacao-kasinon erbjuder vanligtvis inte detta skydd och verkar illegalt på den tyska marknaden.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Tyska kasinon med GGL-licens måste redan uppfylla mycket exakta reklamkrav. Till exempel är reklam för onlinespel på radio och internet delvis kraftigt begränsad mellan 06.00 och 21.00. ROGA-initiativet visar att den globala trenden går mot tyska standarder. GGL övervakar marknadsföringen av licensierade företag mycket noga för att säkerställa att inga minderåriga eller utsatta grupper adresseras. Uteslutandet av termer som "riskfritt", vilket ROGA nu kräver, har länge varit en vanlig praxis i Tyskland på grund av förbudet mot vilseledande reklam. Licensierade leverantörer riskerar höga böter eller till och med återkallande av sin licens vid överträdelser av dessa reklamregler.