iGaming Marketing: ROGA lanceert nieuwe vrijwillige reclameregeling voor Amerikaanse exploitanten

De Amerikaanse gokindustrie zet een belangrijke stap richting zelfregulering. De Responsible Online Gaming Association, of ROGA, heeft een nieuwe vrijwillige Marketing- en Reclamecode gelanceerd. Dit raamwerk stelt gemeenschappelijke normen die bindend zijn voor alle leden van de vereniging. Het doel is duidelijk geformuleerd: de consumentenbescherming binnen de gereguleerde online goksector aanzienlijk versterken. Het gaat niet langer alleen om het plaatsen van advertenties, maar om het doen ervan op een manier die voldoet aan de maatschappelijke verwachtingen voor veiligheid en transparantie.

De code omvat vier centrale pijlers waar exploitanten zich strikt aan moeten houden. Een bijzonder focus ligt op de bescherming van minderjarigen. Exploitanten verplichten zich ertoe marketingmateriaal zo vorm te geven dat het kinderen of adolescenten niet aanspreekt. Een doorslaggevend punt hierbij is de plaatsing van reclame. Marketingactiviteiten mogen uitsluitend worden uitgevoerd op platforms waar gegarandeerd is dat minimaal 75 procent van het verwachte publiek de wettelijke minimumleeftijd voor gokken heeft bereikt. Verder is reclame op campussen van hogescholen of universiteiten, evenals het gebruik van minderjarige studenten-atleten als merkambassadeurs, verboden.

Cijfers en feiten

ROGA benadrukt dat deze normen geen louter intentieverklaringen zijn, maar afdwingbare vereisten vertegenwoordigen. Een belangrijk aspect betreft de nauwkeurigheid van de weergave van winkansen. Exploitanten moeten ervoor zorgen dat winkansen en potentiële uitkomsten waarheidsgetrouw worden weergegeven. Een strikt verbod geldt voor zinsneden als ‘risicovrij’. Dergelijke termen suggereren onjuist dat gokken mogelijk is zonder financieel verlies. De vereniging wil voorkomen dat weddenschappen of casinospellen worden misbegrepen als een soort financiële strategie voor vermogensopbouw in plaats van louter entertainment.

Een ander modern gebied van de code is gewijd aan digitale marketing en influencer-partnerschappen. Influencers die samenwerken met ROGA-leden moeten zelf de wettelijke leeftijd hebben bereikt. Bovendien is een duidelijke openbaarmaking van de betaalde relatie verplicht. Hiermee reageert de vereniging op het groeiende belang van sociale media, waar de grens tussen privémening en betaalde reclame vaak vervaagt. Ook moeten influencers zich houden aan de specifieke richtlijnen voor verantwoord gokmarketing die door de leden zijn opgesteld.

Achtergrond

Dr. Jennifer Shatley, Executive Director van ROGA, ziet deze stap als een noodzakelijke aanpassing aan de moderne tijd. De manier waarop spelers interageren met online aanbiedingen is door technologische vooruitgang radicaal veranderd. Advertentieformats moeten gelijke tred houden met deze veranderingen om de spelerbescherming niet in gevaar te brengen.

“Technologie, digitale platforms en de manieren waarop spelers omgaan met online gokken blijven veranderen, en verantwoordelijke marketingpraktijken moeten ook evolueren om dit moment aan te pakken.” - Jennifer Shatley, Executive Director van ROGA

Naast inhoudelijke regels voorziet de code ook in technische barrières. Leden moeten hun klanten middelen voor verantwoord spelen aanbieden. Dit omvat de mogelijkheid voor klanten om hun eigen toegang tot de platforms te beperken of in te trekken. Bijzonder belangrijk is de instructie aan exploitanten om zich te onthouden van het richten op individuen die al tekenen van problematisch speelgedrag hebben vertoond of waarbij er zorgen zijn met betrekking tot verantwoord spelen.

Waarom het ertoe doet voor Duitse spelers

Voor spelers in Duitsland zijn dergelijke internationale ontwikkelingen zeer interessant, aangezien ze vaak als model dienen voor mondiale normen. In Duitsland is de markt sinds de inwerkingtreding van de Staatsverdrag inzake kansspelen 2021 (GlüStV 2021) zeer streng gereguleerd. De Gezamenlijke Kansspelautoriteit van de deelstaten (GGL) onderhoudt een whitelist met alle legale aanbieders. Duitse spelers profiteren al van strenge regels zoals de inzetlimiet van 1 euro per spin op virtuele slots of de maandelijkse stortingslimiet van 1.000 euro over alle aanbieders heen.

Het centrale controlesysteem LUGAS zorgt ervoor dat deze limieten worden nageleefd en dat parallel spelen bij meerdere aanbieders niet mogelijk is. Hoewel de Amerikaanse ROGA-code gebaseerd is op vrijwilligheid, zijn vergelijkbare regels in Duitsland een wettelijke vereiste. Duitse klanten zouden daarom alleen moeten spelen bij aanbieders met een GGL-licentie, aangezien alleen daar de strenge eisen voor spelerbescherming en reclamebeperkingen, waar ROGA nu naar streeft, door de staat gecontroleerd worden. MGA- of Curacao-casino's bieden meestal niet deze bescherming en opereren illegaal op de Duitse markt.

Wat het betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Duitse casino's met een GGL-licentie moeten nu al voldoen aan zeer precieze reclamevereisten. Zo is reclame voor online gokken op radio en internet deels sterk beperkt tussen 6.00 en 21.00 uur. Het ROGA-initiatief toont aan dat de wereldwijde trend beweegt in de richting van Duitse normen. De GGL controleert de marketing van gelicentieerde bedrijven zeer nauwgezet om ervoor te zorgen dat geen minderjarigen of kwetsbare groepen worden aangesproken. De uitsluiting van termen als 'risicovrij', waar ROGA nu om vraagt, is in Duitsland al lang gemeengoed vanwege het verbod op misleidende reclame. Gelicentieerde aanbieders riskeren hoge boetes of zelfs de intrekking van hun licentie bij overtreding van deze reclamevoorschriften.