iGaming маркетинг: ROGA АҚШ операторлары үшін жаңа ерікті жарнама кодексін іске қосты

Америкалық құмар ойындар индустриясы өзін-өзі реттеуге қарай маңызды қадам жасауда. Responsible Online Gaming Association немесе ROGA жаңа ерікті маркетинг және жарнама кодексін шығарды. Бұл құрылым қауымдастықтың барлық мүшелері үшін міндетті болып табылатын ортақ стандарттарды белгілейді. Мақсат айқын көрсетілген: реттелетін онлайн igaming секторында тұтынушыларды қорғауды айтарлықтай күшейту. Бұл енді тек жарнама беру туралы емес, сонымен қатар қауіпсіздік пен ашықтыққа қатысты қоғамдық күтулерге сәйкес келетіндей әрекет ету туралы.

Кодекс операторлар қатаң сақтауы тиіс төрт орталық тіректі қамтиды. Кәмелетке толмағандарды қорғауға ерекше назар аударылады. Операторлар маркетингтік контентті балаларға немесе жасөспірімдерге ұнамайтындай етіп жасауға міндеттенеді. Мұндағы шешуші фактор — жарнаманы орналастыру. Маркетингтік әрекеттер тек күтілетін аудиторияның кем дегенде 75 пайызы құмар ойындар үшін заңды минималды жасқа жеткеніне кепілдік берілген платформаларда ғана жүргізілуі мүмкін. Сонымен қатар, колледждер немесе университеттер кампустарында жарнама жасауға, сондай-ақ кәмелетке толмаған колледж спортшыларын бренд елшілері ретінде пайдалануға тыйым салынады.

Сандар мен фактілер

ROGA бұл стандарттар ниет декларациялары ғана емес, орындалуға тиіс талаптар екенін баса айтады. Маңызды аспектілердің бірі – ұтыс коэффициенттерін көрсетудің дұрыстығына қатысты. Операторлар коэффициенттер мен ықтимал нәтижелердің шынайы бейнеленуін қамтамасыз етуі керек. «Тәуекелсіз» сияқты тіркестерге қатаң тыйым салынады. Мұндай терминдер құмар ойындары қаржылық шығынсыз мүмкін екенін жалған түрде көрсетеді. Қауымдастық бәс тігу немесе казино ойындарын таза ойын-сауық орнына байлық жинаудың қаржылық стратегиясы ретінде қате түсінуді болдырмағысы келеді.

Кодекстің тағы бір заманауи бағыты цифрлық маркетинг пен инфлюенсерлік серіктестіктерге арналған. ROGA мүшелерімен ынтымақтасатын инфлюенсерлердің өздері заңды жаста болуы керек. Сонымен қатар, ақылы қарым-қатынасты анық көрсету міндетті. Осылайша, қауымдастық жеке пікір мен ақылы жарнама арасындағы шекара жиі бұлыңғыр болып келетін әлеуметтік медианың өсіп келе жатқан маңыздылығына жауап береді. Инфлюенсерлер мүшелер белгілеген жауапты құмар ойындар маркетингі бойынша нақты нұсқаулықтарды да сақтауы керек.

Анықтама

ROGA атқарушы директоры доктор Дженнифер Шатли бұл қадамды қазіргі заманға қажетті бейімделу деп санайды. Технологиялық ілгерілеудің арқасында ойыншылардың онлайн ұсыныстармен әрекеттесу тәсілі түбегейлі өзгерді. Ойыншылардың қауіпсіздігіне нұқсан келтірмеу үшін жарнама форматтары осы өзгерістермен қатар жүруі керек.

«Технологиялар, цифрлық платформалар және ойыншылардың онлайн-ойынмен айналысу тәсілдері өзгеріп отырады, сондықтан жауапты маркетингтік тәжірибе де осы сәтке сай дамуы қажет.» - Дженнифер Шатли, ROGA атқарушы директоры

Мазмұн ережелеріне қоса, кодекс техникалық кедергілерді де қарастырады. Мүшелер өз клиенттеріне жауапты ойын ойнау үшін ресурстар беруге тиіс. Бұған клиенттердің платформаларға өз қолжетімділігін шектеу немесе қайтарып алу мүмкіндігі кіреді. Әсіресе, операторларға проблемалық ойын мінез-құлқының белгілерін көрсеткен немесе жауапты ойынға қатысты алаңдаушылық тудыратын адамдарды мақсат етуден бас тарту туралы нұсқаулық өте маңызды.

Неліктен бұл неміс ойыншылары үшін маңызды

Германиядағы ойыншылар үшін мұндай халықаралық дамулар өте қызықты, себебі олар көбінесе жаһандық стандарттар үшін үлгі болып қызмет етеді. Германияда нарық 2021 жылғы Мемлекеттік құмар ойындар туралы шарт (GlüStV 2021) күшіне енгеннен бері өте қатаң реттелген. Штаттардың Біріккен құмар ойындар органы (GGL) барлық заңды провайдерлерді тізімдейтін ақ тізімді жүргізеді. Неміс ойыншылары виртуалды слоттарда бір айналымға 1 еуро ставка лимиті немесе барлық провайдерлер бойынша ай сайынғы 1000 еуро депозит лимиті сияқты қатаң ережелерден қазірдің өзінде пайда көреді.

Орталық мониторинг жүйесі LUGAS бұл шектеулердің сақталуын және бірнеше провайдермен қатар ойнауға болмайтынын қамтамасыз етеді. АҚШ-тың ROGA кодексі еріктілікке негізделген болса, Германиядағы ұқсас ережелер заңды талап болып табылады. Сондықтан неміс тұтынушылары тек GGL лицензиясы бар провайдерлерде ойнауы керек, себебі тек сонда ғана ойыншыларды қорғау және жарнамаға шектеулер бойынша қатаң талаптар мемлекеттік бақылауда болады, бұған ROGA қазір ұмтылып отыр. MGA немесе Curacao казинолары әдетте мұндай қорғауды ұсынбайды және Германия нарығында заңсыз жұмыс істейді.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

GGL лицензиясы бар неміс казинолары қазірдің өзінде өте нақты жарнама талаптарына сай болуы керек. Мысалы, таңғы сағат 6-дан кешкі 9-ға дейін радио мен интернетте онлайн құмар ойындарына жарнама жасау ішінара қатты шектелген. ROGA бастамасы әлемдік үрдістің неміс стандарттарына қарай жылжып жатқанын көрсетеді. GGL лицензияланған компаниялардың маркетингін өте мұқият қадағалайды, бұл кәмелетке толмағандар немесе осал топтардың назарына ілінбеуін қамтамасыз етеді. ROGA қазір талап етіп отырған «тәуекелсіз» сияқты терминдерді қолданбау бұрыннан Германияда қате жарнамаға тыйым салуға байланысты кең таралған тәжірибе болған. Лицензияланған провайдерлер бұл жарнама ережелерін бұзғаны үшін ірі айыппұлдарға немесе тіпті лицензиясынан айырылуы мүмкін.