Маркетинги iGaming: ROGA Кодекси нави таблиғотии ихтиёриро барои операторони ИМА оғоз мекунад

Саноати қиморбозии Амрико ба сӯи худтанзимкунӣ қадами муҳим мегузорад. Ассотсиатсияи қиморбозии масъули онлайнии Responsible Online Gaming Association, ё ROGA, Кодекси нави ихтиёрии маркетинг ва таблиғро нашр кард. Ин чаҳорчӯба стандартҳои умумиеро муқаррар мекунад, ки барои ҳамаи аъзоёни ассотсиатсия ҳатмӣ мебошанд. Ҳадаф ба таври возеҳ баён шудааст: ба таври назаррас таҳким бахшидани ҳифзи истеъмолкунандагон дар бахши танзимшавандаи бозиҳои онлайнии iGaming. Акнун ин на танҳо дар бораи намоиши таблиғот, балки дар бораи иҷрои он ба таврест, ки интизориҳои ҷомеаро оид ба бехатарӣ ва шаффофият қонеъ гардонад.

Кодекс чаҳор рукни марказиро дар бар мегирад, ки операторон бояд ба таври қатъӣ риоя кунанд. Диққати махсус ба ҳифзи ноболиғон дода мешавад. Операторон ӯҳдадор мешаванд, ки мундариҷаи маркетингро тавре тарҳрезӣ кунанд, ки он барои кӯдакон ё наврасон ҷолиб набошад. Омили ҳалкунанда дар ин ҷо ҷойгиркунии таблиғ мебошад. Фаъолиятҳои маркетингӣ танҳо дар платформаҳое иҷро шуда метавонанд, ки дар он ҷо кафолат дода мешавад, ки на камтар аз 75 фоизи тамошобинони интизорӣ ба синни ҳадди ақали қонунии қиморбозӣ расидаанд. Ғайр аз он, таблиғ дар кампусҳои коллеҷҳо ё донишгоҳҳо, инчунин истифодаи варзишгарони донишҷӯи ноболиғ ҳамчун сафирони бренд манъ аст.

Рақамҳо ва далелҳо

ROGA таъкид мекунад, ки ин стандартҳо на танҳо изҳороти ният мебошанд, балки талаботи ҳатмӣ. Як ҷанбаи муҳим ба дурустии муаррифии имкониятҳои бурднок дахл дорад. Операторон бояд кафолат диҳанд, ки имкониятҳо ва натиҷаҳои эҳтимолӣ ба таври ҳақиқӣ тасвир карда мешаванд. Манъи қатъӣ ба ибораҳое чун "бехатар аз хатар" татбиқ мешавад. Чунин истилоҳот ба таври бардурӯғ ишора мекунанд, ки қимор бозӣ бидуни талафоти молиявӣ имконпазир аст. Ассотсиатсия мехоҳад пешгирӣ кунад, ки шартгузорӣ ё бозиҳои казино ба ҷои фароғати пок ҳамчун як навъ стратегияи молиявӣ барои ҷамъоварии сарват нофаҳмо шаванд.

Боз як бахши муосири кодекс ба маркетинги рақамӣ ва ҳамкориҳои инфлуенсерӣ бахшида шудааст. Инфлуенсерҳое, ки бо аъзои ROGA ҳамкорӣ мекунанд, бояд худашон ба синни қонунӣ расида бошанд. Илова бар ин, ифшои возеҳи муносибати пулакӣ ҳатмӣ аст. Бо ин, ассотсиатсия ба аҳамияти афзояндаи васоити ахбори иҷтимоӣ, ки дар он хатти байни ақидаи хусусӣ ва таблиғоти пулакӣ аксар вақт норавшан мешавад, вокуниш нишон медиҳад. Инфлуенсерҳо инчунин бояд ба дастурҳои мушаххас оид ба маркетинги масъули қимор, ки аз ҷониби аъзоён муқаррар шудаанд, риоя кунанд.

Замина

Доктор Ҷеннифер Шетли, директори иҷроияи ROGA, ин қадамро ҳамчун мутобиқсозии зарурӣ ба замони муосир мешуморад. Тарзи муоширати бозигарон бо пешниҳодҳои онлайн аз ҳисоби пешрафти технологӣ ба куллӣ тағйир ёфтааст. Форматҳои таблиғотӣ бояд бо ин тағйирот ҳамқадам бошанд, то ба ҳифзи бозигарон хатар нарасонанд.

“Технология, платформаҳои рақамӣ ва тарзи иштироки бозигарон дар iGaming онлайн тағйир меёбанд ва амалияҳои масъулияти маркетинг низ бояд барои мувофиқат ба ин лаҳза таҳаввул ёбанд.” - Ҷенифер Шатлӣ, Директори иҷроияи ROGA

Илова бар қоидаҳои мундариҷа, кодекс инчунин барои монеаҳои техникӣ пешбинӣ мекунад. Аъзоён бояд ба мизоҷони худ захираҳоро барои бозии масъулиятнок таъмин кунанд. Ин имкониятро барои муштариён барои маҳдуд кардан ё бекор кардани дастрасии худ ба платформаҳо дар бар мегирад. Аҳамияти хоса дастур ба операторҳост, ки аз ҳадафи шахсоне, ки аллакай нишонаҳои рафтори мушкили бозӣ доранд ё дар бораи бозии масъулиятнок нигаронӣ доранд, худдорӣ кунанд.

Чаро он барои бозигарони олмонӣ муҳим аст

Барои бозигарон дар Олмон, чунин таҳаввулоти байналмилалӣ хеле ҷолибанд, зеро онҳо аксар вақт ҳамчун модел барои стандартҳои глобалӣ хидмат мекунанд. Дар Олмон, бозор аз замони мавриди амал қарор гирифтани Шартномаи давлатии оид ба қиморбозӣ 2021 (GlüStV 2021) хеле сахт танзим шудааст. Мақомоти муштараки қиморбозии иёлотҳо (GGL) рӯйхати сафедеро нигоҳ медорад, ки ҳамаи провайдерҳои қонуниро номбар мекунад. Бозигарони олмонӣ аллакай аз қоидаҳои сахт, ба монанди лимити 1-евроӣ барои як чарх дар слотҳои виртуалӣ ё лимити ҳармоҳаи пасандози 1,000 евро дар ҳамаи провайдерҳо баҳра мебаранд.

Системаи марказии мониторинги LUGAS кафолат медиҳад, ки ин маҳдудиятҳо риоя карда мешаванд ва бозиҳои параллелӣ бо якчанд провайдерҳо имконнопазиранд. Ҳарчанд кодекси ROGA-и ИМА ба ихтиёрӣ асос ёфтааст, қоидаҳои муқоисашаванда дар Олмон талаботи қонунӣ мебошанд. Аз ин рӯ, муштариёни Олмон бояд танҳо дар провайдерҳои дорои литсензияи GGL бозӣ кунанд, зеро танҳо дар он ҷо талаботи қатъӣ барои ҳифзи бозингарон ва маҳдудиятҳои таблиғотӣ, ки ROGA ҳоло талош дорад, давлатӣ назорат карда мешаванд. Казиноҳои MGA ё Curacao одатан ин ҳифзро пешниҳод намекунанд ва дар бозори Олмон ғайриқонунӣ фаъолият мекунанд.

Ин чӣ маъно дорад барои казиноҳои дорои литсензияи GGL

Казиноҳои Олмон бо литсензияи GGL бояд аллакай талаботи хеле дақиқи таблиғотиро иҷро кунанд. Масалан, таблиғи қиморбозии онлайн дар радио ва интернет байни соати 6:00 ва 21:00 қисман сахт маҳдуд карда шудааст. Ташаббуси ROGA нишон медиҳад, ки тамоюли ҷаҳонӣ ба стандартҳои Олмон ҳаракат мекунад. GGL маркетингро ба таври дақиқ назорат мекунад, то боварӣ ҳосил кунад, ки ноболиғон ё гурӯҳҳои осебпазир мавриди ҳадаф қарор намегиранд. Истиснои ибораҳо ба монанди «бехатар аз хатар», ки ROGA ҳоло талаб мекунад, кайҳо боз дар Олмон бо сабаби манъи таблиғоти гумроҳкунанда як таҷрибаи маъмулӣ буд. Провайдерҳои литсензияшуда барои вайрон кардани ин қоидаҳои таблиғотӣ бо ҷаримаҳои сангин ё ҳатто бозхонди литсензияи худ рӯ ба рӯ мешаванд.