Brazil uvodi stroža pravila za komercijalne promocije nagrada i oglašavanje kockanja

Brazil uvodi strože propise za komercijalne promocije nagrada. Ova promena bi mogla značajno uticati na marketinške kampanje i inicijative za privlačenje korisnika od strane operatera igara na sreću. Najavljen 2. jula 2026. godine, ovaj potez je deo šireg regulatornog talasa koji cilja na brzo rastuće tržište kockanja u Brazilu. Nova pravila utiču ne samo na samo oglašavanje, već i na to kako je operaterima dozvoljeno da predstavljaju svoje proizvode javnosti.

Brojke i činjenice

Regulisano tržište onlajn kockanja u Brazilu pokrenuto je u januaru 2025. godine sa 14 operatera. Trenutno u zemlji postoji preko 80 licenciranih operatera. U svojoj prvoj punoj godini, 2025, tržište je generisalo Gross Gaming Revenue (GGR) od 7 milijardi dolara. Ova impresivna cifra naglašava ogroman potencijal tržišta, kao i potrebu za jasnim pravilima. Senator Carlos Portinho,izvestilac za Predlog zakona 2,985/2023, eliminisao je opštu zabranu oglasa za kockanje iz predloga, ali odobreni predlog zakona uključuje zabranu oglasa za klađenje tokom sportskih prenosa uživo.

Pored toga, upotreba poznatih ličnosti, influensera i sportista u marketinškim materijalima je zabranjena ako su oni aktivni igrači ili su se penzionisali pre manje od pet godina. Očekuje se da ove nove odredbe stupe na snagu najranije 2026. godine. Sam Google je blokirao neverovatnih 270 miliona oglasa za kockanje u 2025. godini, što naglašava razmere problema sa oglašavanjem. Predlog zakona koji je odobrio Senat predviđa kazne do 2 miliona dolara i mogućnost suspenzije ili oduzimanja licenci.

Pozadina

Uvođenje strožih pravila oglašavanja u Brazilu je odgovor na brzi razvoj tržišta kockanja i sve veću zabrinutost za zaštitu igrača. Prošle godine je igra „Fortune Tiger“ dospela na naslovne strane nakon što su je influenseri reklamirali svojim pratiocima, obećavajući privlačne finansijske nagrade. Mnogi igrači su na kraju izgubili velike sume novca na prevarnim sajtovima. Od ovog skandala, Sekretarijat za nagrade i opklade (SPA) preduzeo je korake da dodatno ograniči oglašavanje preko influensera.

Već u julu prethodne godine, SPA je objavio Normativnu uredbu br. 1,231. Njome je propisano kako licencirani operateri mogu da oglašavaju svoje proizvode. To je uključivalo ograničenja koja zabranjuju operaterima da predstavljaju klađenje kao „društveno privlačno“ ili da ciljaju oglasima decu i adolescente. Sve reklame licenciranih operatera takođe moraju prikazivati simbol „18+“ i voditi se društvenom odgovornošću i promocijom odgovornog kockanja. Senatorka Damares Alves povezala je problematično kockanje sa pogoršanjem mentalnog zdravlja Brazilaca. U svetlu ovih događaja, Brazil nije jedina zemlja koja razmatra ili je već primenila zabrane oglašavanja. Belgija, Holandija, Španija i Italija su takođe uvele stroga ograničenja oglašavanja ili potpune zabrane.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za kazina sa GGL licencom u Nemačkoj, brazilski događaji su primer kako se tržišta mogu razvijati kada regulativa stupi na snagu tek naknadno. GGL je od samog početka usvojio strog kurs. GlüStV 2021 od samog starta uključuje stroge propise o oglašavanju, limite depozita i uloge od 1 evra po spinu za slotove. Ovo ima za cilj da spreči da se nemački provajderi suoče sa sličnim problemima kao oni koji su se pojavili u Brazilu usled neregulisane reklame, posebno od strane influensera. Nemačka kazina moraju da se pridržavaju bele liste GGL-a da bi radili legalno. Ova lista pruža igračima uverenje da igraju kod renomiranih provajdera. Iskustva drugih zemalja, poput Brazila, ali i evropskih država kao što su Belgija ili Španija, pokazuju da je proaktivna i sveobuhvatna regulacija neophodna kako bi se osigurala i zaštita igrača i stabilno okruženje za licencirane operatere. Kazina sa GGL licencom imaju koristi od ove jasne strukture, čak i ako pravila na prvi pogled mogu delovati restriktivno.