Publicidad del juego en el Reino Unido: El Gobierno rechaza prohibir el patrocinio deportivo

Un nuevo intento de reforma de las leyes de juego del Reino Unido ha fracasado en la Cámara de los Lores. Lord Foster of Bath, un veterano crítico de la publicidad del juego, introdujo dos enmiendas el 15 de julio como parte del Proyecto de Ley de Eventos Deportivos. Estas tenían como objetivo prohibir la publicidad del juego en los recintos deportivos y evitar el uso de datos por parte de operadores de apuestas sin licencia. Sin embargo, el Gobierno las rechazó.

El debate pone de manifiesto la continua tensión entre los defensores de la reforma y la política gubernamental actual en el Reino Unido. A pesar de algunos puntos en común en la lucha contra el mercado negro, las posturas sobre la regulación de la publicidad y el patrocinio en los eventos deportivos siguen divididas.

Cifras y hechos

Lord Foster destacó la enorme dimensión del mercado del juego, especialmente en los eventos deportivos mundiales. Citó la cifra de medio billón de dólares estadounidenses, que se gasta en el juego solo en la Copa Mundial de la FIFA. Esta cantidad ilustra el inmenso volumen financiero que se mueve en el sector internacional de las apuestas deportivas. Los Demócratas Liberales, liderados por Foster, llevan tiempo intentando sacar adelante cambios legislativos para frenar la publicidad y el patrocinio de los juegos de azar en el deporte. El año pasado, el diputado demócrata liberal Max Wilkinson fracasó en un intento similar al intentar enmendar el Proyecto de Ley de Gobernanza del Fútbol.

“El Ministro está justificadamente desesperado por hacer algo contra el juego ilegal. Yo también quiero hacerlo, pero también quiero hacer algo contra el daño que causan los juegos de azar en este país. La solución es muy sencilla, y eso es lo que ofrece eficazmente mi enmienda. Dice que deberíamos declarar ilegal que cualquiera utilice los datos de las empresas si no tiene licencia; es una solución muy sencilla que facilitaría mucho el procesamiento de quienes no la tienen.” - Lord Foster of Bath, miembro demócrata liberal de la Cámara de los Lores

La baronesa Twycross, Ministra de Juego del Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS) y presidenta de la recién creada Taskforce contra el juego ilegal, pidió a Lord Foster que retirara su enmienda. Aunque expresó su disposición a combatir el juego ilegal, no vio una necesidad inmediata de intervenir en relación con el uso de datos por parte de operadores sin licencia. El Gobierno mantiene la ley de juego de 2005 (Gambling Act) como legislación principal y está aplicando las recomendaciones del Libro Blanco de revisión de dicha ley de 2023.

Antecedentes

El Gobierno británico sigue mostrándose reacio a intervenir en los acuerdos comerciales de patrocinio y publicidad. El debate en la Cámara de los Lores subraya las continuas tensiones políticas en el Reino Unido con respecto a la regulación del juego. Mientras que el Gobierno se centra principalmente en combatir el juego ilegal, los partidarios de la reforma defienden un enfoque más integral que considere también el impacto social de la publicidad legal del juego. La Taskforce contra el juego ilegal, dirigida por la baronesa Twycross, tiene como objetivo prohibir el patrocinio de juegos de azar sin licencia en el deporte. Este paso indica que el Gobierno también reconoce lagunas en la regulación actual, pero solo para los proveedores ilegales. Los debates futuros podrían ganar un nuevo impulso si Andy Burnham, posible próximo Primer Ministro, se muestra más proclive a reformas del juego más estrictas.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes, el debate británico ofrece una comparación interesante, ya que la publicidad del juego y la protección de los jugadores también son temas importantes aquí. Con el Tratado Estatal sobre Juegos de Azar de 2021 (GlüStV 2021), se introdujeron normas estrictas en Alemania. Quien desee jugar online legalmente en Alemania debe ajustarse a la lista blanca de la Autoridad Conjunta del Juego de los Estados Federados (GGL). Esta lista incluye a todos los proveedores con licencia que cumplen con las normas aplicables aquí. Entre ellas se incluye un límite de apuesta de 1 euro por tirada en las máquinas tragamonedas y un límite de depósito mensual de 1.000 euros, que se controla a través del sistema central de control LUGAS. Los jugadores que eligen conscientemente estas ofertas reguladas disfrutan de una protección significativamente mayor que con los proveedores sin licencia. El debate británico demuestra lo difícil que resulta, incluso en mercados del juego consolidados, equilibrar la protección del jugador y los intereses comerciales.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Los casinos con licencia de la GGL en Alemania deben cumplir unas directrices publicitarias considerablemente más restrictivas que las del Reino Unido. Los patrocinios deportivos agresivos, como los que se debaten en el Reino Unido, no son concebibles con esta forma en Alemania. La GGL vigila de cerca el cumplimiento de las normas. La publicidad debe ser claramente identificable como publicidad de juegos de azar, no estar dirigida a menores y no fomentar el juego excesivo. Las normas alemanas se concibieron desde el principio para crear un mercado regulado que priorizara la protección de los jugadores. Se trata de una diferencia fundamental con respecto al enfoque británico, donde el reglamento a menudo solo se adapta bajo presión política.