Mr Vegas reklame zabranjene od strane britanskog regulatora: Sadržaj proglašen privlačnim za decu

Britansko regulatorno telo za oglašavanje Advertising Standards Authority (ASA) delimično je usvojilo žalbu protiv operatera online igara na sreću Mr Vegas. Bez obzira na to, provajder mora da ukloni specifične reklame za koje je procenjeno da bi mogle biti privlačne deci. Ovo se odnosi na vizuelne elemente korišćene za slot igre Pink Elephants 2 i Razor Returns. ASA je presudila da su ovi sadržaji imali snažnu privlačnost za osobe mlađe od 18 godina.

Operateru Mr Vegas je zabranjeno da ubuduće koristi reklamni sadržaj koji bi mogao snažno da privuče maloletnike. Ova odluka naglašava stroga pravila u Velikoj Britaniji u pogledu oglašavanja igara na sreću, čak i kada su ciljna grupa odrasli. Ona služi kao važan podsetnik na tanku liniju kojom oglašivači u sektoru igara na sreću moraju da se kreću.

Brojke i činjenice

Žalba je bila usmerena na Facebook kampanju operatera Mr Vegas koja je promovisala četiri slot igre: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza i Razor Returns. ASA je prvenstveno imala primedbe na vizuelne prikaze za Pink Elephants 2 i Razor Returns. Za Pink Elephants 2, Mr Vegas je tvrdio da je maskota ružičastog slona dizajnirana sa prenaglašenim očima kako bi izgledala zastrašujuće, a ne kao igračka. Međutim, regulatorno telo nije delilo ovo mišljenje. Umesto toga, smatralo je da je slika „slatka“ i nadrealna, evocirajući sličnost sa popularnom Disney filmskom franšizom *Ice Age*. Robotska ajkula iz igre Razor Returns takođe je proglašena privlačnom za maloletnike. Nisu iznete nikakve primedbe na ilustracije korišćene za Sweet Bonanza i Big Bass Bonanza.

Ključna tačka u obrazloženju ASA bio je izveštaj Ofcom-a iz maja 2025. godine. Ovaj izveštaj je utvrdio da 30 odsto dece u Velikoj Britaniji uzrasta od tri do 17 godina koristi Facebook, uključujući 56 odsto onih uzrasta od 16 do 17 godina. Ove brojke naglašavaju potencijalni domet takvih reklama među maloletnicima, čak i uz starosna ograničenja na samoj platformi. Mr Vegas je eksplicitno ciljao svoje kampanje na korisnike starije od 18 godina, ali su vizuelni elementi i dalje mogli da pređu starosne granice.

Pozadina

Regulativa u oblasti igara na sreću u Velikoj Britaniji poznata je po svojoj strogosti, posebno u oblasti zaštite igrača i sprečavanja podsticaja za maloletnike. CAP Code, britanski pravilnik o oglašavanju, poslužio je kao osnov za ovu odluku. On eksplicitno upozorava oglašivače da ne koriste crtani sadržaj namenjen deci i animirane likove kao što su „umiljate“ ili „slatke“ životinje, princeze ili gusari sa prenaglašenim karakteristikama. Generičke likove povezane sa pričama ili temama koje su popularne kod dece, uključujući robote, takođe treba izbegavati. Smernice imaju za cilj da osiguraju da oglašavanje igara na sreću bude usmereno isključivo na odrasle i da ne stvara podsticaje za mlađu publiku.

Diskusija o društvenim mrežama i njihovom korišćenju od strane maloletnika je aktuelna tema u Velikoj Britaniji. Političari raspravljaju o predlozima koji bi mogli dodatno da ograniče upotrebu društvenih mreža kod maloletnika. To pokazuje ozbiljnost sa kojom se pristupa pitanju zaštite dece i omladine, takođe i u kontekstu oglašavanja.