Mr Vegas -mainokset kielletty Isossa-Britanniassa: Sisältö katsottiin lapsille sopivaksi

Ison-Britannian mainosvalvontaviranomainen (ASA) on hyväksynyt osittain valituksen nettipelioperaattori Mr Vegas -brändiä vastaan. Palveluntarjoajan on kuitenkin poistettava tietyt mainokset, joiden katsottiin mahdollisesti vetoavan lapsiin. Tämä koskee visuaalisia elementtejä, joita käytettiin kolikkopeleissä Pink Elephants 2 ja Razor Returns. ASA päätti, että näillä sisällöillä oli voimakas vetovoima alle 18-vuotiaisiin.

Mr Vegas -toimijalta on kielletty tulevan mainossisällön käyttö, joka voisi vetoaa voimakkaasti alaikäisiin. Tämä päätös korostaa Ison-Britannian tiukkoja sääntöjä rahapelimainonnassa, vaikka kohderyhmänä olisivat aikuiset. Se toimii tärkeänä muistutuksena siitä hienosta rajasta, jota rahapelialan mainostajien on noudatettava.

Luvut ja faktat

Valitus kohdistui Mr Vegas -brändin Facebook-kampanjaan, jossa mainostettiin neljää kolikkopeliä: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza ja Razor Returns. ASA vastusti pääasiassa peleistä Pink Elephants 2 ja Razor Returns käytettyjä kuvia. Pelin Pink Elephants 2 osalta Mr Vegas väitti, että vaaleanpunaisen elefanttimaskotin liioitellut silmät oli suunniteltu pelottaviksi eikä lelumaisiksi. Sääntelyviranomainen ei kuitenkaan jakanut tätä näkemystä. Sen sijaan se piti kuvaa "suloisena" ja surrealistisena, mikä toi mieleen yhtäläisyyksiä suosittuun Disneyn *Ice Age* -elokuvasarjaan. Myös pelin Razor Returns robottihai katsottiin alaikäisiä houkuttelevaksi. Pelien Sweet Bonanza ja Big Bass Bonanza kuvituksesta ei herännyt huolenaiheita.

Tärkeä tekijä ASAn perusteluissa oli Ofcomin raportti toukokuulta 2025. Raportissa todettiin, että 30 prosenttia Ison-Britannian 3–17-vuotiaista lapsista käytti Facebookia, mukaan lukien 56 prosenttia 16–17-vuotiaista. Nämä luvut korostavat tällaisten mainosten mahdollista tavoittavuutta alaikäisten keskuudessa, jopa alustakohtaisista ikärajoituksista huolimatta. Mr Vegas oli nimenomaisesti kohdistanut kampanjansa yli 18-vuotiaille käyttäjille, mutta visuaaliset elementit saattoivat silti ylittää ikärajat.

Tausta

Ison-Britannian rahapelisääntely tunnetaan tiukkuudestaan, erityisesti pelaajien suojelun ja alaikäisille suunnattujen houkuttimien ehkäisyn osalta. Päätöksen perustana oli CAP Code, Ison-Britannian mainossäännöstö. Se varoittaa mainostajia nimenomaisesti käyttämästä lapsille suunnattua sarjakuvasisältöä ja animoituja hahmoja, kuten "pehmeitä" tai "suloisia" eläimiä, prinsessoja tai merirosvoja, joilla on korostettuja piirteitä. Myös lapsille suosittuihin tarinoihin tai teemoihin liittyviä yleishahmoja, kuten robotteja, tulisi välttää. Näillä ohjeilla pyritään varmistamaan, että rahapelimainonta kohdistuu yksinomaan aikuisiin eikä luo houkuttimia nuoremmalle yleisölle.

Keskustelu sosiaalisesta mediasta ja sen käytöstä alaikäisten keskuudessa on ajankohtainen aihe Isossa-Britanniassa. Poliitikot keskustelevat ehdotuksista, jotka voisivat rajoittaa alaikäisten sosiaalisen median käyttöä entisestään. Tämä osoittaa, kuinka vakavasti lasten ja nuorten suojelu, myös mainonnan yhteydessä, otetaan.