تبلیغات Mr Vegas توسط نهاد نظارتی بریتانیا ممنوع شد: محتوا مناسب کودکان تشخیص داده شد

رئوس نظارتی تبلیغات در بریتانیا (ASA) شکایت علیه اپراتور شرط‌بندی آنلاین Mr Vegas را به طور جزئی تأیید کرده است. با این حال، این ارائه‌دهنده باید تبلیغات خاصی را که ممکن است برای کودکان جذاب به نظر برسد حذف کند. این موضوع مربوط به عناصر بصری استفاده شده برای بازی‌های اسلات Pink Elephants 2 و Razor Returns است. سرویس نظارتی ASA حکم داد که این محتواها جذابیت شدیدی برای افراد زیر 18 سال دارند.

فعالیت تبلیغاتی Mr Vegas در آینده با استفاده از محتوای تبلیغاتی که می‌تواند به شدت برای افراد زیر سن قانونی جذاب باشد، ممنوع است. این تصمیم قوانین سختگیرانه بریتانیا در مورد تبلیغات قمار را برجسته می‌کند، حتی زمانی که مخاطبان هدف بزرگسالان هستند. این موضوع به عنوان یک یادآوری مهم از مرز باریکی عمل می‌کند که تبلیغ‌کنندگان در بخش قمار باید در آن گام بردارند.

اعداد و واقعیت‌ها

تمرکز شکایت بر روی کمپین فیس‌بوک متعلق به Mr Vegas بود که چهار بازی اسلات را تبلیغ می‌کرد: Pink Elephants 2، Sweet Bonanza، Big Bass Bonanza و Razor Returns. سازمان ASA عمدتاً به تصاویر Pink Elephants 2 و Razor Returns اعتراض داشت. برای بازی Pink Elephants 2، شرکت Mr Vegas استدلال کرد که نماد فیل صورتی با چشمان اغراق‌آمیز طراحی شده است تا به جای شبیه بودن به یک اسباب‌بازی، ترسناک به نظر برسد. با این حال، نهاد نظارتی با این دیدگاه موافق نبود. در عوض، تصویر را به عنوان یک کاراکتر «بامزه» و سورئال در نظر گرفت که شباهت‌هایی به فرنچایز محبوب فیلم‌های دیزنی _عصر یخبندان_ (Ice Age) دارد. کوسه رباتیک بازی Razor Returns نیز برای افراد زیر سن قانونی جذاب تشخیص داده شد. هیچ نگرانی در مورد تصاویر استفاده شده برای Sweet Bonanza و Big Bass Bonanza مطرح نشد.

نکته کلیدی در توجیه و استدلال ASA، گزارش Ofcom در ماه می 2025 بود. این گزارش نشان داد که 30 درصد از کودکان بریتانیایی بین سه تا 17 سال از فیس‌بوک استفاده می‌کنند، از جمله 56 درصد از افراد 16 تا 17 ساله. این آمار نشان‌دهنده دسترسی احتمالی چنین تبلیغاتی در میان افراد زیر سن قانونی است، حتی با وجود محدودیت‌های سنی اعمال شده توسط پلتفرم. شرکت Mr Vegas صراحتاً کمپین‌های خود را برای کاربران بالای 18 سال هدف‌گذاری کرده بود، اما عناصر بصری همچنان می‌توانستند از مرزهای سنی فراتر روند.

پیش‌زمینه

مقررات قمار در بریتانیا به دلیل سخت‌گیری‌هایش، به ویژه در زمینه محافظت از بازیکنان و جلوگیری از ایجاد انگیزه برای افراد زیر سن قانونی، شناخته شده است. قوانین CAP، که کتابچه قوانین تبلیغاتی بریتانیا است، مبنای این تصمیم قرار گرفت. این قوانین صراحتاً به تبلیغ‌کنندگان هشدار می‌دهد از استفاده از محتوای کارتونی کودک‌محور و شخصیت‌های متحرک مانند حیوانات «بغل‌کردنی» یا «بامزه»، پرنسس‌ها یا دزدان دریایی با ویژگی‌های مبالغه‌آمیز خودداری کنند. از شخصیت‌های عمومی مرتبط با داستان‌ها یا موضوعات محبوب کودکان، از جمله ربات‌ها نیز باید اجتناب شود. این دستورالعمل‌ها با هدف اطمینان از این موضوع تدوین شده‌اند که تبلیغات قمار منحصراً بزرگسالان را هدف قرار دهد و انگیزه‌ای برای مخاطبان جوان‌تر ایجاد نکند.

بحث درباره شبکه‌های اجتماعی و استفاده از آن‌ها توسط افراد زیر سن قانونی، یک موضوع داغ و روز در بریتانیا است. سیاستمداران در حال بحث پیرامون پیشنهادهایی هستند که می‌تواند استفاده افراد زیر سن قانونی از شبکه‌های اجتماعی را بیش از پیش محدود کند. این امر نشان‌دهنده جدیتی است که موضوع محافظت از کودکان و نوجوانان، حتی در حوزه تبلیغات، با آن دنبال می‌شود.