פרסומות של Mr Vegas נאסרו לפרסום על ידי הרגולטור בבריטניה: התוכן נחשב לידידותי לילדים

רשות תקני הפרסום בבריטניה (ASA) קיבלה באופן חלקי תלונה נגד מפעיל ההימורים המקוונים Mr Vegas. עם זאת, הספק לחלוטין חייב להסיר פרסומות ספציפיות שנמצאו כבעלות פוטנציאל למשוך ילדים. הדבר נוגע לאלמנטים חזותיים המשמשים עבור כותרי הסלוטים Pink Elephants 2 ו-Razor Returns. ה-ASA קבעה כי תכנים אלו בעלי משיכה חזקה לאנשים מתחת לגיל 18.

על Mr Vegas נאסר להשתמש בעתיד בתוכן פרסומי שעלול למשוך קטינים בצורה חזקה. החלטה זו מדגישה את הכללים המחמירים בבריטניה בנוגע לפרסום הימורים, אפילו כאשר קהל היעד הוא מבוגרים. היא משמשת כתזכורת חשובה לגבול הדק שבו מפרסמים בתחום ההימורים חייבים לצעוד.

מספרים ועובדות

התלונה התמקדה בקמפיין פייסבוק של Mr Vegas שקידם ארבעה כותרי סלוטים: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza, ו-Razor Returns. ה-ASA התנגדה בעיקר לתמונות של Pink Elephants 2 ו-Razor Returns. עבור Pink Elephants 2, Mr Vegas טען כי הקמע של הפיל הוורוד עוצב עם עיניים מוגזמות כדי להיראות מאיים ולא כמו צעצוע. עם זאת, הרשות הרגולטורית לא שותפה לדעה זו. במקום זאת, היא החשיבה את התמונה כ"חמודה" וסוריאליסטית, המעוררת דמיון לזיכיון סרטי דיסני הפופולרי _עידן הקרח_. גם הכריש הרובוטי מ-Razor Returns נחשב מושך לקטינים. לא הועלו חששות לגבי התמונות ששימשו ב-Sweet Bonanza ו-Big Bass Bonanza.

נקודת מפתח בנימוקי ה-ASA הייתה דוח Ofcom ממאי 2025. דוח זה מצא כי 30 אחוז מהילדים בבריטניה בגילאי שלוש עד 17 השתמשו בפייסבוק, כולל 56 אחוז מאלו בגילאי 16 עד 17. נתונים אלה מדגישים את החשיפה הפוטנציאלית של פרסומות כאלה בקרב קטינים, אפילו עם הגבלות גיל מבוססות פלטפורמה. Mr Vegas כיוון במפורש את הקמפיינים שלו למשתמשים מעל גיל 18, אך האלמנטים הוויזואליים עדיין יכלו לחצות את גבולות הגיל.

רקע

הרגולציה על הימורים בבריטניה ידועה בנוקשות שלה, במיוחד בתחום הגנת השחקנים ומניעת תמריצים לקטינים. קוד ה-CAP, ספר חוקי הפרסום בבריטניה, היווה את הבסיס להחלטה. הוא מזהיר במפורש מפרסמים מפני שימוש בתוכן מצויר המיועד לילדים ובדמויות קומיקס מונפשות כגון חיות "מתרפקות" או "חמודות", נסיכות, או שודדי ים בעלי מאפיינים מוגזמים. יש להימנע גם מדמויות גנריות הקשורות לסיפורים או לנושאים פופולריים בקרב ילדים, כולל רובוטים. הנחיות אלו נועדו להבטיח כי פרסום הימורים יתמקד אך ורק במבוגרים ולא ייצור תמריצים לקהלים צעירים יותר.

הדיון על רשתות חברתיות והשימוש בהן על ידי קטינים הוא נושא אקטואלי בבריטניה. פוליטיקאים דנים בהצעות שעלולות להגביל עוד יותר את השימוש של קטינים ברשתות חברתיות. הדבר ממחיש את הרצינות שבה מתייחסים לנושא הגנת הילד והנוער, גם בהקשר של פרסום.