Mr Vegas-annoncer forbudt af britisk tilsyn: Indhold vurderet som børnevenligt

Den britiske reklameombudsmand Advertising Standards Authority (ASA) har delvist givet medhold i en klage over onlinespiludbyderen Mr Vegas. Ikke desto mindre skal udbyderen fjerne specifikke reklamer, der blev vurderet til potentielt at appellere til børn. Dette vedrører visuelle elementer, der anvendes til spillemaskinerne Pink Elephants 2 og Razor Returns. ASA afgjorde, at dette indhold havde en stærk appel til personer under 18 år.

Mr Vegas har forbud mod fremover at bruge reklameindhold, der kan appellere stærkt til mindreårige. Denne afgørelse understreger de strenge regler i Storbritannien vedrørende spilreklamer, selv når målgruppen er voksne. Det tjener som en vigtig påmindelse om den fine linje, som annoncører i spilbranchen skal balancere på.

Tal og fakta

Klagen fokuserede på en Facebook-kampagne fra Mr Vegas, der promoverede fire spillemaskiner: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza og Razor Returns. ASA gjorde primært indsigelse mod billederne af Pink Elephants 2 og Razor Returns. For Pink Elephants 2 argumenterede Mr Vegas for, at den lyserøde elefant-maskot var designet med overdimensionerede øjne for at virke skræmmende snarere end som et legetøj. Tilsynsmyndigheden delte dog ikke denne opfattning. I stedet vurderede den billedet til at være "sødt" og surrealistisk, hvilket vækkede minder om den populære Disney-filmserie _Ice Age_. Den robotagtige haj fra Razor Returns blev også vurderet til at appellere til mindreårige. Der blev ikke rejst indsigelser mod billederne, der blev brugt til Sweet Bonanza og Big Bass Bonanza.

Et centralt punkt i ASA's begrundelse var Ofcom-rapporten fra maj 2025. Denne rapport viste, at 30 procent af de britiske børn i alderen tre til 17 år brugte Facebook, herunder 56 procent af de 16- til 17-årige. Disse tal understreger den potentielle rækkevidde af sådanne reklamer blandt mindreårige, selv med platformbaserede aldersbegrænsninger. Mr Vegas havde eksplicit målrettet sine kampagner mod brugere over 18 år, men de visuelle elementer kunne stadig krydse aldersgrænserne.

Baggrund

Den britiske spilregulering er kendt for sin strenghed, især på området for spillerbeskyttelse og forebyggelse af incitamenter for mindreårige. CAP Code, det britiske reklameregelsæt, dannede grundlag for afgørelsen. Det advarer eksplicit annoncører mod at bruge børneorienteret tegnefilmsindhold og animerede figurer som "nusser" eller "søde" dyr, prinsesser eller pirater med overdrevne træk. Generiske figurer relateret til historier eller temaer, der er populære blandt børn, herunder robotter, bør også undgås. Disse retningslinjer har til formål at sikre, at spilreklamer udelukkende henvender sig til voksne og ikke skaber incitamenter for et yngre publikum.

Diskussionen om sociale medier og mindreåriges brug heraf er et aktuelt emne i Storbritannien. Politikere debatterer forslag, der kan begrænse mindreåriges brug af sociale medier yderligere. Dette viser den alvor, hvormed spørgsmålet om beskyttelse af børn og unge, også i reklamesammenhæng, bliver behandlet.