Reklamy Mr Vegas zakázány britským úřadem: Obsah byl považován za atraktivní pro děti

Britský úřad pro standardy reklamy (ASA) částečně vyhověl stížnosti na online hazardního operátora Mr Vegas. Poskytovatel proto musí odstranit konkrétní reklamy, které byly vyhodnoceny jako potenciálně atraktivní pro děti. To se týká vizuálních prvků použitých u slotových titulů Pink Elephants 2 a Razor Returns. ASA rozhodla, že tyto obsahy měly silný apel na osoby mladší 18 let.

Mr Vegas má zakázáno v budoucnu používat reklamní obsah, který by mohl silně oslovovat nezletilé. Toto rozhodnutí zdůrazňuje přísná pravidla v Británii týkající se reklamy na hazardní hry, a to i v případech, kdy jsou cílovou skupinou dospělí. Slouží jako důležitá připomínka tenké hranice, po které se inzerenti v hazardním sektoru musí pohybovat.

Čísla a fakta

Stížnost se zaměřila na kampaň Mr Vegas na Facebooku, která propagovala čtyři slotové hry: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza a Razor Returns. ASA měla námitky především k vizuálům her Pink Elephants 2 a Razor Returns. U hry Pink Elephants 2 Mr Vegas argumentoval tím, že maskot růžového slona byl navržen s nadsazenýma očima, aby působil spíše zastrašujícím dojmem než jako hračka. Regulační úřad však tento názor nesdílel. Místo toho označil obrázek za „roztomilý“ a surrealistický, evokující podobnost s populární filmovou franšízou od Disneyho _Doba ledová_ (_Ice Age_). Robotický žralok ze hry Razor Returns byl rovněž vyhodnocen jako lákavý pro nezletilé. Ohledně grafiky použité u her Sweet Bonanza a Big Bass Bonanza nebyly vzneseny žádné výhrady.

Klíčovým bodem v odůvodnění ASA byla zpráva úřadu Ofcom z května 2025. Tato zpráva zjistila, že 30 procent britských dětí ve věku 3-17 let používá Facebook, včetně 56 procent dětí ve věku 16-17 let. Tato čísla podtrhují potenciální dosah takových reklam mezi nezletilými, a to i při věkových omezeních na platformě. Mr Vegas explicitně cílil své kampaně na uživatele starší 18 let, avšak vizuální prvky mohly přesto překročit věkové hranice.

Souvislosti

Britská regulace hazardních her je známá svou přísností, zejména v oblasti ochrany hráčů a prevence podnětů pro nezletilé. Základem pro toto rozhodnutí byl CAP Code, britský kodex reklamní praxe. Ten výslovně varuje inzerenty před používáním kresleného obsahu zaměřeného na děti a animovaných postaviček, jako jsou „plyšová“ nebo „roztomilá“ zvířátka, princezny nebo piráti s přehnanými rysy. Vyhýbat by se měli také obecným postavám spojeným s příběhy nebo tématy oblíbenými u dětí, včetně robotů. Tyto pokyny mají zajistit, aby reklama na hazardní hry cílila výhradně na dospělé a nevytvářela lákadla pro mladší publikum.

Diskuse o sociálních médiích a jejich užívání nezletilými je ve Velké Británii aktuálním tématem. Politici debatují o návrzích, které by mohly dále omezit přístup nezletilých k sociálním sítím. To ukazuje, s jakou vážností je otázka ochrany dětí a mládeže brána i v kontextu reklamy.