Reklamy Mr Vegas zakázané britským úradom pre reguláciu reklamy: Obsah bol vyhodnotený ako atraktívny pre deti

Britský úrad Advertising Standards Authority (ASA) čiastočne vyhovel sťažnosti na prevádzkovateľa online hazardných hier Mr Vegas. Poskytovateľ však musí odstrániť konkrétne reklamy, ktoré boli vyhodnotené ako potenciálne atraktívne pre deti. Týka sa to vizuálnych prvkov použitých pri hracích automatoch Pink Elephants 2 a Razor Returns. ASA rozhodla, že tento obsah mal silný vplyv na osoby mladšie ako 18 rokov.

Mr Vegas má v budúcnosti zakázané používať reklamný obsah, ktorý by mohol výrazne oslovovať neplnoletých. Toto rozhodnutie podčiarkuje prísne pravidlá v Spojenom kráľovstve týkajúce sa reklamy na hazardné hry, a to aj v prípadoch, keď je cieľovou skupinou dospelé publikum. Slúži to ako dôležitá pripomienka tenkej hranice, po ktorej sa inzerenti v sektore hazardných hier musia pohybovať.

Čísla a fakty

Sťažnosť sa zameriavala na kampaň Mr Vegas na Facebooku, ktorá propagovala štyri slotové tituly: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza a Razor Returns. ASA namietala predovšetkým proti vizuálom hier Pink Elephants 2 a Razor Returns. V prípade Pink Elephants 2 spoločnosť Mr Vegas argumentovala tým, že maskot ružového slona bol navrhnutý s prehnane veľkými očami, aby pôsobil skôr hrozivo než ako hračka. Regulačný úrad však tento názor nezdieľal. Naopak, považoval obrázok za „roztomilý“ a surrealistický, evokujúci podobnosť s populárnou filmovou sériou od Disneyho *Ice Age*. Robotický žralok z hry Razor Returns bol taktiež vyhodnotený ako atraktívny pre neplnoleté osoby. Pokiaľ ide o vizuály použité pri hrách Sweet Bonanza a Big Bass Bonanza, neboli vznesené žiadne výhrady.

Kľúčovým bodom v odôvodnení ASA bola správa Ofcomu z mája 2025. Táto správa odhalila, že 30 percent detí v Spojenom kráľovstve vo veku od 3 do 17 rokov používa Facebook, pričom v skupine 16 až 17-ročných je to až 56 percent. Tieto čísla zdôrazňujú potenciálny dosah takýchto reklám medzi neplnoletými, a to aj napriek vekovým obmedzeniam na samotnej platforme. Mr Vegas explicitne cielil svoje kampane na používateľov starších ako 18 rokov, no vizuálne prvky napriek tomu mohli prekročiť vekové hranice.

Kontext

Regulácia hazardných hier v Spojenom kráľovstve je známa svojou prísnosťou, najmä v oblasti ochrany hráčov a prevencie stimulov pre neplnoletých. Základom pre toto rozhodnutie bol kódex CAP Code, ktorý je súborom pravidiel reklamy v Spojenom kráľovstve. Explicitne varuje inzerentov pred používaním kresleného obsahu orientovaného na deti a animovaných postavičiek, ako sú „plyšové“ alebo „roztomilé“ zvieratká, princezné či piráti s prehnanými črtami. Vyhýbať by sa malo aj univerzálnym postavám spojeným s príbehmi alebo témami obľúbenými u detí, vrátane robotov. Tieto usmernenia majú zabezpečiť, aby reklama na hazardné hry bola zameraná výhradne na dospelých a nevytvárala stimuly pre mladšie publikum.

Diskusia o sociálnych sieťach a ich používaní neplnoletými je v Spojenom kráľovstve aktuálnou témou. Politici diskutujú o návrhoch, ktoré by mohli ešte viac obmedziť používanie sociálnych sietí neplnoletými osobami. To len dokazuje s akou vážnosťou sa pristupuje k otázke ochrany detí a mládeže, a to aj v súvislosti s reklamou.