Mr Vegas 广告因被视为吸引儿童而被英国监管机构下令禁止

英国广告标准局 (ASA) 部分支持了针对在线博彩运营商 Mr Vegas 的投诉。因此，该运营商必须撤下被认为可能对儿童有吸引力的特定广告。这涉及用于插槽游戏 Pink Elephants 2 和 Razor Returns 的视觉元素。ASA 裁定，这些内容对 18 岁以下的人群具有强烈的吸引力。

Mr Vegas 被禁止在未来使用任何可能对未成年人产生强烈吸引力的广告内容。这一决定凸显了英国针对博彩广告的严格规定，即使目标受众是成年人也不例外。对于博彩行业的广告商来说，这块警示牌强调了必须小心翼翼地拿捏分寸。

数据与事实

该投诉主要针对 Mr Vegas 在 Facebook 上推广的四款插槽游戏活动：Pink Elephants 2、Sweet Bonanza、Big Bass Bonanza 和 Razor Returns。ASA 主要对 Pink Elephants 2 和 Razor Returns 的图像提出了异议。对于 Pink Elephants 2，Mr Vegas 辩称，这只粉色大象吉祥物的设计带有夸张的眼睛，目的是为了显得威严，而不是像玩具。然而，监管机构并不认同这一观点，反而认为该图像“可爱”且超现实，很容易让人联想到迪斯尼的热门电影系列《冰川时代》（_Ice Age_）。Razor Returns 中的机器人鲨鱼也被认为对未成年人具有吸引力。至于 Sweet Bonanza 和 Big Bass Bonanza 的图像则未引发争议。

ASA 裁决的一个关键依据是 2025 年 5 月发布的 Ofcom 报告。该报告发现，英国 3 至 17 岁的儿童中有 30% 使用 Facebook，其中包括 56% 的 16 至 17 岁青少年。这些数据强调了此类广告在未成年人中的潜在覆盖面，即使平台本身存在年龄限制。尽管 Mr Vegas 明确将活动定位在 18 岁以上的用户，但视觉元素仍可能跨越年龄界限。

背景

英国的博彩监管因其严厉性而闻名，尤其是在保护玩家和防止对未成年人产生诱导方面。英国广告规范（CAP Code）是此次裁决的基础。它明确警告广告商不要使用面向儿童的卡通内容和动画角色，例如“毛茸茸”或“可爱”的动物、公主或具有夸张物理特征的海盗。与儿童故事或热门主题相关的通用角色（包括机器人）也应避免使用。这些准则旨在确保博彩广告仅针对成年人，不会激发年轻受众的兴趣。

关于社交媒体及其被未成年人使用的讨论是目前英国的热门话题。政界人士正在讨论可能进一步限制未成年人使用社交媒体的提案。这表明了在广告背景下，保护儿童和青少年安全这一问题也受到了高度重视。