Mr Vegas-annonser stoppas av brittisk tillsynsmyndighet: Bedöms tilltala barn

Den brittiska reklamombudsmannen Advertising Standards Authority (ASA) har delvis bifallit ett klagomål mot onlinespeloperatören Mr Vegas. Icke desto mindre måste operatören ta bort specifika annonser som anses kunna tilltala barn. Detta gäller visuella element som används för spelautomaterna Pink Elephants 2 och Razor Returns. ASA beslutade att detta innehåll hade en stark dragningskraft på personer under 18 år.

Mr Vegas förbjuds att i framtiden använda reklaminnehåll som kan ha en stark dragningskraft på minderåriga. Detta beslut belyser de strikta reglerna i Storbritannien gällande spelreklam, även när målgruppen är vuxna. Det fungerar som en viktig påminnelse om den fina linje som annonsörer inom spelsektorn måste balansera på.

Siffror och fakta

Klagomålet fokuserade på en Facebook-kampanj från Mr Vegas som marknadsförde fyra spelautomater: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza och Razor Returns. ASA invände i första hand mot bilderna för Pink Elephants 2 och Razor Returns. När det gäller Pink Elephants 2 hävdade Mr Vegas arkitekten att den rosa elefantmaskoten var utformad med överdrivna ögon för att framstå som skrämmande snarare än leksakslik. Tillsynsmyndigheten delade dock inte denna uppfattning. Istället ansåg man att bilden var "söt" och surrealistisk, vilket väckte associationer till den populära Disney-filmserien _Ice Age_. Den robotliknande hajen från Razor Returns ansågs också tilltalande för minderåriga. Inga invändningar framfördes mot bilderna som användes för Sweet Bonanza och Big Bass Bonanza.

En nyckelpunkt i ASA:s motivering var Ofcom-rapporten från maj 2025. Denna rapport visade att 30 procent av de brittiska barnen i åldern tre till 17 år använde Facebook, inklusive 56 procent av dem i åldern 16 till 17 år. Dessa siffror understryker den potentiella räckvidden för sådana annonser bland minderåriga, även med plattformsbaserade åldersbegränsningar. Mr Vegas hade uttryckligen riktat sina kampanjer till användare över 18 år, men de visuella elementen kunde ändå korsa åldersgränserna.

Bakgrund

Den brittiska spelregleringen är känd för sin strikthet, särskilt när det gäller spelarskydd och att förhindra incitament för minderåriga. CAP Code, det brittiska reklamregelverket, utgjorde grunden för beslutet. Det varnar uttryckligen annonsörer för att använda barninriktat tecknat innehåll och animerade figurer som "gulliga" eller "söta" djur, prinsessor eller pirater med överdrivna drag. Generiska figurer kopplade till berättelser eller teman som är populära bland barn, inklusive robotar, bör också undvikas. Dessa riktlinjer syftar till att säkerställa att spelreklam uteslutande riktar sig till vuxna och inte skapar incitament för en yngre målgrupp.

Diskussionen om sociala medier och minderårigas användning av dessa är ett aktuellt ämne i Storbritannien. Politiker debatterar förslag som skulle kunna begränsa minderårigas användning av sociala medier ytterligare. Detta visar på det allvar med vilket frågan om barn- och ungdomsskydd, även i reklamsammanhang, tas.