Britanski regulator zabranio oglase operatera Mr Vegas: Sadržaj procijenjen privlačnim djeci

Britansko tijelo za oglašivačke standarde (ASA) djelomiчно je prihvatilo prigovor protiv operatera online igara na sreću Mr Vegas. Bez obzira na to, pružatelj usluga mora ukloniti specifične oglase za koje je procijenjeno da bi mogli biti privlačni djeci. To se odnosi na vizualne elemente korištene za naslove slotova Pink Elephants 2 i Razor Returns. ASA je presudila da ti sadržaji imaju snažan utjecaj na osobe mlađe od 18 godina.

Operateru Mr Vegas zabranjeno je u budućnosti koristiti oglašivački sadržaj koji bi mogao snažno privući maloljetnike. Ova odluka naglašava stroga pravila u Velikoj Britaniji u vezi s oglašavanjem igara na sreću, čak i kada su ciljana publika odrasle osobe. Ona služi kao važno upozorenje o tankoj granici kojom se oglašivači u sektoru igara na sreću moraju kretati.

Brojke i činjenice

Prigovor se odnosio na Facebook kampanju operatera Mr Vegas kojom su se promovirala četiri naslova slotova: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza i Razor Returns. ASA se prvenstveno usprotivila slikama za Pink Elephants 2 i Razor Returns. Za Pink Elephants 2, Mr Vegas je tvrdio da je ružičasti slon kao maskota dizajniran s preuveličanim očima kako bi izgledao zastrašujuće, a ne kao igračka. Međutim, regulatorno tijelo nije podijelilo to mišljenje. Umjesto toga, smatralo je sliku "slatkom" i nadrealnom, što izaziva sličnosti s popularnom Disneyjevom filmskom franšizom *Ledeno doba*. Robotski morski pas iz igre Razor Returns također je ocijenjen privlačnim za maloljetnike. Nisu iznesene primjedbe na vizuale korištene za Sweet Bonanza i Big Bass Bonanza.

Ključna točka u obrazloženju ASA-e bilo je izvješće Ofcoma iz svibnja 2025. godine. Ovo izvješće je pokazalo da 30 posto britanske djece u dobi od tri do 17 godina koristi Facebook, uključujući 56 posto onih u dobi od 16 do 17 godina. Ove brojke naglašavaju potencijalni doseg takvih oglasa među maloljetnicima, čak i uz dobna ograničenja na samoj platformi. Mr Vegas je eksplicitno usmjerio svoje kampanje na korisnike starije od 18 godina, ali vizualni elementi su ipak mogli prijeći dobne granice.

Pozadina

Regulacija igara na sreću u Velikoj Britaniji poznata je po svojoj strogoći, posebno u području zaštite igrača i sprječavanja poticanja maloljetnika. CAP Code, britanski pravilnik o oglašavanju, bio je osnova za ovu odluku. On izričito upozorava oglašivače da ne koriste crtani sadržaj namijenjen djeci i animirane likove poput "milih" ili "slatkih" životinja, princeza ili gusara s preuveličanim osobinama. Također treba izbjegavati generičke likove povezane s pričama ili temama popularnim među djecom, uključujući robote. Ove smjernice imaju za cilj osigurati da se oglašavanje igara na sreću isključivo odnosi na odrasle osobe i da ne stvara poticaje za mlađu publiku.

Rasprava o društvenim mrežama i njihovom korištenju od strane maloljetnika trenutna je tema u Velikoj Britaniji. Političari raspravljaju o prijedlozima koji bi mogli dodatno ograničiti upotrebu društvenih mreža za maloljetnike. To pokazuje ozbiljnost s kojom se pristupa pitanju zaštite djece i mladih, također i u kontekstu oglašavanja.