Реклама Mr Vegas запрещена британским регулятором: контент признан привлекательным для детей

Британское управление по стандартам рекламы (ASA) частично удовлетворило жалобу на оператора онлайн-гемблинга Mr Vegas. Тем не менее, провайдер обязан удалить определенные рекламные объявления, которые были сочтены потенциально привлекательными для детей. Это касается визуальных элементов, используемых для слотов Pink Elephants 2 и Razor Returns. ASA постановило, что этот контент имеет сильную привлекательность для лиц младше 18 лет.

Mr Vegas запрещено использовать в будущем рекламный контент, который может сильно привлекать несовершеннолетних. Это решение подчеркивает строгие правила в Великобритании в отношении рекламы азартных игр, даже когда целевой аудиторией являются взрослые. Оно служит важным напоминанием о тонкой грани, по которой должны ходить рекламодатели в гемблинг-секторе.

Цифры и факты

Жалоба касалась кампании Mr Vegas в Facebook, продвигающей четыре слота: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza и Razor Returns. ASA в первую очередь возразило против изображений Pink Elephants 2 и Razor Returns. В отношении Pink Elephants 2 представители Mr Vegas утверждали, что маскот в виде розового слона был разработан с преувеличенными глазами, чтобы выглядеть пугающе, а не как игрушка. Однако регулирующий орган не согласился с этим мнением. Вместо этого он счел изображение «милым» и сюрреалистичным, вызывающим сходство с популярной франшизой мультфильмов Disney _Ice Age_. Роботизированная акула из Razor Returns также была признана привлекательной для несовершеннолетних. Никаких вопросов к изображениям, используемым для Sweet Bonanza и Big Bass Bonanza, не возникло.

Ключевым аргументом в обосновании ASA стал отчет Ofcom от мая 2025 года. Этот отчет показал, что 30 процентов британских детей в возрасте от трех до 17 лет пользуются Facebook, включая 56 процентов детей в возрасте от 16 до 17 лет. Эти цифры подчеркивают потенциальный охват подобной рекламы среди несовершеннолетних, даже при наличии возрастных ограничений на платформе. Mr Vegas явно ориентировал свои кампании на пользователей старше 18 лет, но визуальные элементы все же могли пересекать возрастные границы.

Контекст

Регулирование азартных игр в Великобритании известно своей строгостью, особенно в области защиты игроков и предотвращения вовлечения несовершеннолетних. Основой для принятия решения стал Кодекс CAP, британский свод правил рекламы. Он прямо предостерегает рекламодателей от использования детского мультяшного контента и анимированных персонажей, таких как «милые» или «плюшевые» животные, принцессы или пираты с преувеличенными чертами лица. Также следует избегать шаблонных персонажей, связанных с популярными среди детей историями или темами, включая роботов. Эти правила направлены на то, чтобы реклама азартных игр была ориентирована исключительно на взрослых и не создавала стимулов для более молодой аудитории.

Дискуссия о социальных сетях и их использовании несовершеннолетними является актуальной темой в Великобритании. Политики обсуждают предложения, которые могут еще больше ограничить использование социальных сетей несовершеннолетними. Это демонстрирует серьезность, с которой воспринимается вопрос защиты детей и молодежи, в том числе в контексте рекламы.