حظر إعلانات Mr Vegas من قبل هيئة الرقابة البريطانية: المحتوى اعتبر جاذباً للأطفال

أيدت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) جزئياً شكوى ضد مشغل ألعاب القمار عبر الإنترنت Mr Vegas. ومع ذلك، يتعين على المزود إزالة إعلانات محددة اعتبرت أنها قد تكون جذابة للأطفال. ويتعلق الأمر بعناصر بصرية مستخدمة في ألعاب السلوتس Pink Elephants 2 و Razor Returns. وقضت ASA بأن هذا المحتوى يتمتع بجاذبية قوية للأفراد دون سن 18 عاماً.

ويُحظر على Mr Vegas استخدام أي محتوى إعلاني مستقبلي يمكن أن يجذب القاصرين بشدة. يسلط هذا القرار الضوء على القواعد الصارمة في المملكة المتحدة فيما يتعلق بإعلانات القمار، حتى عندما تكون الفئة المستهدفة من البالغين. وهو بمثابة تذكير هام بالخط الفاصل الدقيق الذي يجب على المعلنين في قطاع القمار السير عليه.

أرقام وحقائق

ركزت الشكوى على حملة عبر فيسبوك قامت بها Mr Vegas للترويج لأربعة ألعاب سلوتس: Pink Elephants 2، و Sweet Bonanza، و Big Bass Bonanza، و Razor Returns. واعتصمت ASA بشكل أساسي على صور Pink Elephants 2 و Razor Returns. بالنسبة للعبة Pink Elephants 2، جادلت Mr Vegas بأن الفيل الوردي كشخصية جالبة للحظ تم تصميمه بأعين مبالغ فيها ليبدو مخيفاً وليس كلعبة أطفال. ومع ذلك، لم تشارك السلطة التنظيمية هذا الرأي. وبدلاً من ذلك، اعتبرت الصورة "لطيفة" وسريالية، مما يثير تشابهات مع سلسلة أفلام ديزني الشهيرة _Ice Age_. كما اعتبر القرش الروبوتي في Razor Returns جذاباً للقاصرين. ولم تُثر أي مخاوف بشأن الصور المستخدمة في Sweet Bonanza و Big Bass Bonanza.

وكانت النقطة الأساسية في مبررات ASA هي تقرير Ofcom الصادر في مايو 2025. ووجد هذا التقرير أن 30 بالمائة من الأطفال في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين ثلاثة و17 عاماً يستخدمون فيسبوك، بما في ذلك 56 بالمائة من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و17 عاماً. وتؤكد هذه الأرقام على مدى الوصول المحتمل لمثل هذه الإعلانات بين القاصرين، حتى مع وجود قيود السن المفروضة على المنصة. وكانت Mr Vegas قد استهدفت حملاتها صراحةً بالمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاماً، ولكن العناصر البصرية لا تزال قادرة على تجاوز حدود السن.

خلفية

تُعرف لوائح القمار في المملكة المتحدة بصرامتها، لا سيما في مجال حماية اللاعبين ومنع حوافز القاصرين. وشكلت مدونة CAP، وهي كتاب قواعد الإعلان في المملكة المتحدة، الأساس لهذا القرار. وهي تحذر المعلنين صراحةً من استخدام محتوى الرسوم المتحركة الموجه للأطفال والشخصيات المتحركة مثل الحيوانات "المحبوبة" أو "اللطيفة"، أو الأميرات، أو القراصنة ذوي الملامح المبالغ فيها. كما ينبغي تجنب الشخصيات العامة المرتبطة بقصص أو موضوعات شائعة لدى الأطفال، بما في ذلك الروبوتات. تهدف هذه الإرشادات إلى ضمان استهداف إعلانات القمار للبالغين حصرياً وعدم خلق حوافز للجماهير الأصغر سناً.

وتعد المناقشة حول وسائل التواصل الاجتماعي واستخدامها من قبل القاصرين موضوعاً حالياً في المملكة المتحدة. ويناقش السياسيون مقترحات قد تزيد من تقييد استخدام القاصرين لوسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يدل على الجدية التي يتم بها التعامل مع قضية حماية الأطفال والشباب، وكذلك في سياق الإعلان.