Reklamy Mr Vegas zakazane przez brytyjski organ nadzorczy: uznano je za przyjazne dzieciom

Brytyjski urząd Advertising Standards Authority (ASA) częściowo podtrzymał skargę przeciwko operatorowi gier hazardowych online Mr Vegas. Niemniej jednak dostawca musi usunąć określone reklamy, które uznano za potencjalnie atrakcyjne dla dzieci. Dotyczy to elementów wizualnych używanych w automatach Pink Elephants 2 oraz Razor Returns. ASA orzekła, że treści te bardzo silnie oddziaływały na osoby poniżej 18 roku życia.

Mr Vegas ma zakaz używania w przyszłości treści reklamowych, które mogłyby silnie przemawiać do nieletnich. Decyzja ta podkreśla rygorystyczne przepisy obowiązujące w Wielkiej Brytanii w odniesieniu do reklamy hazardu, nawet jeśli grupą docelową są dorośli. Służy to jako ważne przypomnienie o cienkiej granicy, po której muszą poruszać się reklamodawcy w sektorze hazardowym.

Liczby i fakty

Skarga koncentrowała się na kampanii na Facebooku prowadzonej przez Mr Vegas, promującej cztery gry slotowe: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza oraz Razor Returns. ASA sprzeciwiła się przede wszystkim wizerunkom z Pink Elephants 2 i Razor Returns. W przypadku Pink Elephants 2 operator Mr Vegas argumentował, że maskotka różowego słonia została zaprojektowana z przesadzonymi oczami, aby wyglądać onieśmielająco, a nie jak zabawka. Organ regulacyjny nie podzielił jednak tego poglądu. Zamiast tego uznał obraz za „uroczy” i surrealistyczny, budzący skojarzenia z popularną serią filmów Disneya _Epoka lodowcowa_. Robotyczny rekin z gry Razor Returns również został uznany za atrakcyjny dla nieletnich. Nie wniesiono natomiast zastrzeżeń do oprawy wizualnej zastosowanej w grach Sweet Bonanza i Big Bass Bonanza.

Kluczowym punktem w uzasadnieniu ASA był raport Ofcom z maja 2025 roku. Z raportu tego wynika, że 30 procent brytyjskich dzieci w wieku od trzech do 17 lat korzystało z Facebooka, w tym aż 56 procent w grupie wiekowej 16-17 lat. Dane te podkreślają potencjalny zasięg takich reklam wśród nieletnich, nawet przy zachowaniu ograniczeń wiekowych na danej platformie. Mr Vegas wyraźnie kierował swoje kampanie do użytkowników powyżej 18 roku życia, jednak elementy wizualne wciąż mogły przekraczać granice wiekowe.

Kontekst

Brytyjskie regulacje hazardowe są znane ze swojej surowości, szczególnie w obszarze ochrony graczy i zapobiegania zachęcaniu nieletnich. Podstawą decyzji stał się kodeks CAP Code, czyli brytyjski zbiór zasad reklamowych. Wyraźnie ostrzega on reklamodawców przed używaniem kreskówkowych treści skierowanych do dzieci oraz animowanych postaci, takich jak „przytulne” lub „słodkie” zwierzątka, księżniczki czy piraci o przesadnych rysach. Należy również unikać generycznych postaci związanych z historiami lub motywami popularnymi wśród dzieci, w tym robotów. Wytyczne te mają na celu zapewnienie, że reklama gier hazardowych jest skierowana wyłącznie do osób dorosłych i nie generuje zachęt dla młodszej widowni.

Dyskusja na temat mediów społecznościowych i korzystania z nich przez nieletnich to obecnie głośny temat w Wielkiej Brytanii. Politycy debatują nad propozycjami, które mogłyby jeszcze bardziej ograniczyć korzystanie z mediów społecznościowych przez młodzież. Pokazuje to, jak poważnie traktowana jest kwestia ochrony dzieci i młodzieży, również w kontekście reklamowym.