Publicités de Mr Vegas interdites par le régulateur britannique : contenu jugé attrayant pour les enfants

L'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a partiellement validé une plainte contre l'opérateur de jeux en ligne Mr Vegas. Néanmoins, le fournisseur doit retirer des publicités spécifiques qui ont été jugées potentiellement attractives pour les enfants. Cela concerne des éléments visuels utilisés pour les machines à sous Pink Elephants 2 et Razor Returns. L'ASA a estimé que ces contenus présentaient un fort attrait pour les moins de 18 ans.

Il est interdit à Mr Vegas d'utiliser à l'avenir tout contenu publicitaire susceptible d'attirer fortement les mineurs. Cette décision met en évidence les règles strictes qui régissent la publicité pour les jeux d'argent au Royaume-Uni, même lorsque le public cible est adulte. Elle rappelle opportunément la frontière ténue sur laquelle doivent naviguer les annonceurs du secteur des jeux d'argent.

Chiffres et faits

La plainte portait sur une campagne Facebook de Mr Vegas faisant la promotion de quatre machines à sous : Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza et Razor Returns. L'ASA s'est principalement opposée aux visuels de Pink Elephants 2 et de Razor Returns. Concernant Pink Elephants 2, Mr Vegas a soutenu que la mascotte de l'éléphant rose avait été conçue avec des yeux exagérés pour paraître intimidante plutôt que d'avoir l'aspect d'un jouet. Cependant, l'autorité de régulation n'a pas partagé cet avis. Elle a plutôt considéré que l'image était "mignonne" et surréaliste, évoquant des similitudes comiques avec la célèbre franchise cinématographique de Disney _L'Âge de Glace_. Le requin robotique de Razor Returns a également été jugé attrayant pour les mineurs. Aucune objection n'a été formulée concernant les visuels de Sweet Bonanza et Big Bass Bonanza.

Un point clé de la justification de l'ASA est le rapport de l'Ofcom de mai 2025. Ce rapport révèle que 30 % des enfants du Royaume-Uni âgés de 3 à 17 ans utilisent Facebook, dont 56 % de ceux âgés de 16 à 17 ans. Ces chiffres soulignent la portée potentielle de telles publicités auprès des mineurs, même avec les restrictions d'âge appliquées par la plateforme. Mr Vegas avait explicitement ciblé ses campagnes sur les internautes de plus de 18 ans, mais les éléments visuels pouvaient tout de même franchir les barrières d'âge.

Contexte

La réglementation britannique des jeux d'argent est réputée pour sa rigueur, en particulier dans le domaine de la protection des joueurs et de la prévention des incitations auprès des mineurs. Le code CAP, le recueil de règles publicitaires du Royaume-Uni, a servi de base à cette décision. Il met explicitement en garde les annonceurs contre l'utilisation de dessins animés destinés aux enfants et de personnages animés tels que des animaux "affectueux" ou "mignons", des princesses ou des pirates aux traits exagérés. Les personnages génériques liés à des histoires ou des thèmes populaires auprès des enfants, y compris les robots, doivent également être évités. Ces directives visent à garantir que la publicité pour les jeux d'argent s'adresse exclusivement aux adultes et ne suscite aucun intérêt de la part d'un public plus jeune.

Le débat sur les réseaux sociaux et leur utilisation par les mineurs est un sujet d'actualité au Royaume-Uni. Les décideurs politiques examinent des propositions qui pourraient restreindre davantage l'accès des mineurs aux réseaux sociaux. Cela montre le sérieux avec lequel la question de la protection de l'enfance et de la jeunesse, y compris dans le cadre de la publicité, éveille l'attention publique.