Annunci di Mr Vegas bloccati dal garante del Regno Unito: contenuti ritenuti adatti ai bambini

La Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito ha parzialmente accolto un reclamo contro l'operatore di gioco online Mr Vegas. Ciononostante, il fornitore deve rimuovere specifici annunci pubblicitari che sono stati ritenuti potenzialmente orientati ai bambini. Ciò riguarda gli elementi visivi utilizzati per le slot Pink Elephants 2 e Razor Returns. L'ASA ha stabilito che questi contenuti esercitavano un forte richiamo sui minori di 18 anni.

A Mr Vegas si vieta l'uso futuro di contenuti pubblicitari che possano attrarre fortemente i minori. Questa decisione evidenzia le rigide regole vigenti nel Regno Unito per quanto riguarda la pubblicità del gioco d'azzardo, anche quando il pubblico di riferimento è composto da adulti. Funge da importante monito sul sottile limite che gli inserzionisti del settore del gioco d'azzardo devono rispettare.

Numeri e fatti

Il reclamo si è concentrato su una campagna Facebook di Mr Vegas che promuoveva quattro slot: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza e Razor Returns. L'ASA ha contestato principalmente le immagini di Pink Elephants 2 e Razor Returns. Per Pink Elephants 2, Mr Vegas ha sostenuto che la mascotte dell'elefante rosa era stata progettata con occhi esagerati per apparire intimidatoria piuttosto che simile a un giocattolo. Tuttavia, l'autorità di regolamentazione non ha condiviso questa opinione. Al contrario, ha ritenuto l'immagine "graziosa" e surreale, evocando somiglianze con il celebre franchise cinematografico Disney _L'Era Glaciale_. Anche lo squalo robotico di Razor Returns è stato ritenuto attraente per i minori. Non sono state sollevate obiezioni in merito alle immagini utilizzate per Sweet Bonanza e Big Bass Bonanza.

Un punto chiave nella motivazione dell'ASA è stato il rapporto Ofcom di maggio 2025. Da questo rapporto è emerso che il 30 percento dei bambini del Regno Unito di età compresa tra 3 e 17 anni utilizzava Facebook, compreso il 56 percento dei ragazzi di età compresa tra 16 e 17 anni. Questi dati sottolineano la potenziale portata di tali annunci tra i minori, anche in presenza di restrizioni di età basate sulla piattaforma. Mr Vegas aveva esplicitamente indirizzato le sue campagne ad utenti di età superiore ai 18 anni, ma gli elementi visivi potevano comunque superare i limiti anagrafici.

Contesto

La regolamentazione del gioco d'azzardo nel Regno Unito è nota per la sua severità, in particolare nell'ambito della tutela dei giocatori e della prevenzione di sollecitazioni ai minori. Il CAP Code, il regolamento pubblicitario del Regno Unito, ha costituito la base della decisione. Esso vieta esplicitamente agli inserzionisti l'uso di cartoni animati orientati ai bambini e di personaggi animati come animali "morbidi" o "graziosi", principesse o pirati con tratti esagerati. Devono essere evitati anche personaggi generici legati a storie o temi popolari tra i bambini, compresi i robot. Queste linee guida mirano a garantire che la pubblicità del gioco d'azzardo si rivolga esclusivamente agli adulti e non crei incentivi per il pubblico più giovane.

Il dibattito sui social media e il loro utilizzo da parte dei minori è un tema di grande attualità nel Regno Unito. I politici stanno discutendo proposte che potrebbero limitare ulteriormente l'uso dei social media da parte dei minori. Ciò dimostra la serietà con cui viene affrontato il tema della tutela dei bambini e dei giovani, anche nel contesto pubblicitario.