Mr Vegas-reklamer forbudt av britisk tilsyn: Innhold vurdert som barnevennlig

Det britiske reklametilsynet (ASA) har delvis gitt medhold i en klage mot nettspilloperatøren Mr Vegas. Likevel må tilbyderen fjerne spesifikke reklamer som ble ansett for å kunne appellere til barn. Dette gjelder visuelle elementer som brukes for spilleautomatene Pink Elephants 2 and Razor Returns. ASA avgjorde at dette innholdet hadde en sterk tiltrekningskraft på personer under 18 år.

Mr Vegas har forbud mot å bruke fremtidig reklameinnhold som kan appellere sterkt til mindreårige. Denne avgjørelsen understreker de strenge reglene i Storbritannia når det gjelder pengespillreklame, selv når målgruppen er voksne. Det fungerer som en viktig påminnelse om den fine linjen annonsører i pengespillsektoren må balansere på.

Tall og fakta

Klagen fokuserte på en Facebook-kampanje fra Mr Vegas som promoterte fire spilleautomater: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza og Razor Returns. ASA protesterte hovedsakelig mot bildene i Pink Elephants 2 og Razor Returns. For Pink Elephants 2 argumenterte Mr Vegas med at den rosa elefantmaskoten var designet med overdrevne øyne for å virke skremmende i stedet for leketøyaktig. Tilsynsmyndigheten delte imidlertid ikke dette synet. I stedet anså de bildet som "søtt" og surrealistisk, noe som skapte likheter med den populære Disney-filmserien *Ice Age*. Robotshaien fra Razor Returns ble også ansett som tiltalende for mindreårige. Det ble ikke reist noen bekymringer rundt bildene som ble brukt for Sweet Bonanza og Big Bass Bonanza.

Et sentralt punkt i ASAs begrunnelse var Ofcom-rapporten fra mai 2025. Denne rapporten viste at 30 prosent av britiske barn i alderen tre til 17 år brukte Facebook, inkludert 56 prosent av de i alderen 16 til 17 år. Disse tallene understreker den potensielle rekkevidden til slike reklamer blant mindreårige, selv med plattformbaserte aldersbegrensninger. Mr Vegas hadde eksplisitt rettet kampanjene sine mot brukere over 18 år, men de visuelle elementene kunne likevel krysse aldersgrensene.

Bakgrunn

Britisk pengespillregulering er kjent for sin strenghet, spesielt på området for spillerbeskyttelse og forebygging av insentiver for mindreårige. CAP Code, det britiske regelverket for reklame, dannet grunnlaget for avgjørelsen. Det advarer eksplisitt annonsører mot å bruke barnerettet tegneserieinnhold og animerte figurer som "kosevennlige" eller "søte" dyr, prinsesser eller pirater med overdrevne trekk. Generiske figurer knyttet til historier eller temaer som er populære blant barn, inkludert roboter, bør også unngås. Disse retningslinjene har som mål å sikre at pengespillreklame utelukkende retter seg mot voksne og ikke skaper insentiver for et yngre publikum.

Diskusjonen om sosiale medier og mindreåriges bruk av disse er et aktuelt tema i Storbritannia. Politikere debatterer forslag som kan begrense mindreåriges bruk av sosiale medier ytterligere. Dette viser alvoret som saken om barne- og ungdomsbeskyttelse, også i reklamesammenheng, blir tatt med.