Anúncios do Mr Vegas banidos pelo regulador do Reino Unido: conteúdo considerado atraente para crianças

A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido deu provimento parcial a uma queixa contra o operador de jogo online Mr Vegas. No entanto, o fornecedor deve remover anúncios específicos que foram considerados potencialmente apelativos para crianças. Trata-se de elementos visuais utilizados para as slots Pink Elephants 2 e Razor Returns. A ASA determinou que estes conteúdos tinham um forte apelo para menores de 18 anos.

O Mr Vegas está proibido de utilizar conteúdos de publicidade futuros que possam atrair fortemente menores de idade. Esta decisão destaca as regras estritas no Reino Unido relativamente à publicidade ao jogo, mesmo quando o público-alvo são os adultos. Serve como um lembrete importante da linha ténue que os anunciantes do setor do jogo devem seguir.

Números e factos

A queixa centrou-se numa campanha de Facebook do Mr Vegas que promovia quatro slots: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza e Razor Returns. A ASA opôs-se principalmente às imagens de Pink Elephants 2 e Razor Returns. Para o Pink Elephants 2, o Mr Vegas argumentou que a mascote do elefante cor-de-rosa foi desenhada com olhos exagerados para parecer intimidante e não como um brinquedo. No entanto, a autoridade reguladora não partilhou desta visão. Em vez disso, considerou a imagem "fofa" e surreal, evocando semelhanças com a popular franquia de filmes da Disney _Ice Age_ (A Idade do Gelo). O tubarão robótico de Razor Returns também foi considerado atraente para menores de idade. Não foram levantadas preocupações em relação às imagens usadas para Sweet Bonanza e Big Bass Bonanza.

Um ponto fundamental na justificação da ASA foi o relatório da Ofcom de maio de 2025. Este relatório revelou que 30 por cento das crianças do Reino Unido com idades entre os três e os 17 anos utilizavam o Facebook, incluindo 56 por cento das que tinham entre 16 e 17 anos. Estes números sublinham o alcance potencial de tais anúncios entre menores, mesmo com as restrições de idade baseadas na plataforma. O Mr Vegas tinha direcionado as suas campanhas explicitamente para utilizadores com mais de 18 anos, mas os elementos visuais podiam ainda ultrapassar as barreiras de idade.

Contexto

A regulamentação do jogo no Reino Unido é conhecida pela sua rigidez, particularmente na área da proteção dos jogadores e na prevenção de incentivos para menores. O Código CAP, o livro de regras de publicidade do Reino Unido, serviu de base para a decisão. Este adverte explicitamente os anunciantes contra a utilização de conteúdos de desenhos animados orientados para crianças e personagens animadas como animais "fofinhos" ou "bonitos", princesas ou piratas com traços exagerados. Personagens genéricas relacionadas com histórias ou temas populares entre as crianças, incluindo robôs, também devem ser evitadas. Estas diretrizes visam garantir que a publicidade ao jogo se destina exclusivamente a adultos e não cria incentivos para o público mais jovem.

A discussão sobre as redes sociais e a sua utilização por menores é um tema atual no Reino Unido. Os políticos estão a debater propostas que poderiam restringir ainda mais a utilização das redes sociais por menores. Isto demonstra a seriedade com que a questão da proteção das crianças e dos jovens, também no contexto da publicidade, é tratada.