Реклама Mr Vegas заборонена британським регулятором: контент визнано привабливим для дітей

Британське управління зі стандартів реклами (ASA) частково задовольнило скаргу проти оператора онлайн-гемблінгу Mr Vegas. Проте провайдер змушений видалити конкретні рекламні оголошення, які були визнані потенційно привабливими для дітей. Це стосується візуальних елементів, використаних для слотів Pink Elephants 2 та Razor Returns. ASA постановило, що ці матеріали мають сильний вплив на осіб віком до 18 років.

Mr Vegas заборонено використовувати в майбутньому рекламний контент, який може сильно приваблювати неповнолітніх. Це рішення підкреслює суворі правила у Великобританії щодо реклами азартних ігор, навіть якщо цільовою аудиторією є дорослі. Воно є важливим нагадуванням про тонку межу, яку мають дотримуватися рекламодавці в гральному секторі.

Цифри та факти

Скарга стосувалася кампанії у Facebook від Mr Vegas, яка просувала чотири слоти: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza та Razor Returns. ASA в першу чергу заперечило проти зображень Pink Elephants 2 та Razor Returns. Щодо Pink Elephants 2, представники Mr Vegas стверджували, що маскот у вигляді рожевого слона був розроблений з перебільшеними очима, щоб виглядати лякаюче, а не як іграшка. Однак регулюючий орган не погодився з цією думкою. Замість цього він визнав зображення "милим" та сюрреалістичним, що викликає асоціації з популярною франшизою мультфільмів Disney *Льодовиковий період*. Роботизована акула з Razor Returns також була визнана привабливою для неповнолітніх. Жодних зауважень щодо візуального оформлення Sweet Bonanza та Big Bass Bonanza не виникло.

Ключовим моментом в обґрунтуванні ASA став звіт Ofcom за травень 2025 року. Цей звіт виявив, що 30 відсотків британських дітей віком від трьох до 17 років користувалися Facebook, включаючи 56 відсотків дітей віком 16-17 років. Ці цифри підкреслюють потенційне охоплення такої реклами серед неповнолітніх, навіть з урахуванням вікових обмежень на платформі. Mr Vegas чітко таргетував свої кампанії на користувачів старше 18 років, але візуальні елементи все одно могли виходити за межі вікових обмежень.

Контекст

Британське регулювання азартних ігор відоме своєю суворістю, особливо у сфері захисту гравців та запобігання залученню неповнолітніх. Кодекс CAP, збірник правил реклами у Великобританії, став основою для цього рішення. Він чітко застерігає рекламодавців від використання дитячого мультяшного контенту та анімованих персонажів, таких як "пухнасті" або "милі" тварини, принцеси чи пірати з перебільшеними рисами обличчя. Також слід уникати загальних персонажів, пов'язаних з історіями або темами, популярними серед дітей, включаючи роботів. Ці вказівки спрямовані на те, щоб реклама азартних ігор була орієнтована виключно на дорослих і не створювала стимулів для молодшої аудиторії.

Дискусія про соціальні мережі та їх використання неповнолітніми є актуальною темою у Великобританії. Політики обговорюють пропозиції, які можуть ще більше обмежити використання соціальних мереж неповнолітніми. Це свідчить про серйозність, з якою сприймається питання захисту дітей та молоді, зокрема в контексті реклами.