Реклами на Mr Vegas забранени от британския регулатор: Съдържанието е определено като подходящо за деца

Британският орган за рекламни стандарти (ASA) частично уважи жалба срещу оператора на онлайн хазарт Mr Vegas. Въпреки това доставчикът трябва да премахне конкретни реклами, за които е преценено, че потенциално могат да привлекат деца. Това се отнася до визуалните елементи, използвани за заглавията на слотовете Pink Elephants 2 и Razor Returns. ASA реши, че това съдържание има силно привличане към лица под 18 години.

На Mr Vegas е забранено да използва бъдещо рекламно съдържание, което би могло силно да привлече непълнолетни. Това решение подчертава строгите правила в Обединеното кралство по отношение на рекламата на хазарт, дори когато целевата аудитория са възрастни. То служи като важно напомняне за тънката граница, по която рекламодателите в хазартния сектор трябва да се движат.

Числа и факти

Жалбата се фокусира върху кампания във Facebook на Mr Vegas, популяризираща четири слота: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza и Razor Returns. ASA възрази главно срещу изображенията на Pink Elephants 2 и Razor Returns. За Pink Elephants 2 от Mr Vegas твърдяха, че розовият слон маскот е проектиран с преувеличени очи, за да изглежда плашещо, а не като играчка. Регулаторният орган обаче не сподели това мнение. Вместо това той сметна изображението за „сладко“ и сюрреалистично, напомнящо за популярния анимационен франчайз на Disney *Ледена епоха*. Роботизираната акула от Razor Returns също беше определена като привлекателна за непълнолетни. Не бяха повдигнати възражения относно изображенията, използвани за Sweet Bonanza и Big Bass Bonanza.

Ключов момент в обосновката на ASA беше докладът на Ofcom от май 2025 г. Този доклад установи, че 30 процента от децата в Обединеното кралство на възраст от три до 17 години са използвали Facebook, включително 56 процента от тези на възраст 16-17 години. Тези цифри подчертават потенциалния обхват на подобни реклами сред непълнолетните, дори при наличие на ограничения за възрастта в самите платформи. Mr Vegas изрично е насочил кампаниите си към потребители над 18 години, но визуалните елементи все пак биха могли да преминат възрастовите граници.

Контекст

Регулацията на хазарта в Обединеното кралство е известна със своята строгост, особено в областта на защитата на играчите и предотвратяването на стимули за непълнолетни. Кодексът CAP, сводът от правила за реклама в Обединеното кралство, формира основата за решението. Той изрично предупреждава рекламодателите да не използват анимационно съдържание, насочено към деца, и анимирани герои като „гушливи“ или „сладки“ животни, принцеси или пирати с преувеличени черти. Трябва да се избягват и генерични герои, свързани с популярни сред децата истории или теми, включително роботи. Тези насоки имат за цел да гарантират, че хазартната реклама е насочена изключително към възрастни и не създава стимули за по-младата аудитория.

Дискусията за социалните медии и използването им от непълнолетни е актуална тема в Обединеното кралство. Политиците обсъждат предложения, които биха могли допълнително да ограничат използването на социални медии от непълнолетни. Това показва сериозността, с която се приема въпросът за защитата на децата и младежта, включително в контекста на рекламата.