A brit felügyelet betiltotta a Mr Vegas hirdetéseit: Gyerekbarátnak ítélt tartalom

A brit Reklámszabványügyi Hatóság (ASA) részben helyt adott egy online szerencsejáték-szolgáltató, a Mr Vegas elleni panasznak. Ennek megfelelően a szolgáltatónak el kell távolítania bizonyos hirdetéseket, amelyeket a gyermekek számára potenciálisan vonzónak minősítettek. Ez a Pink Elephants 2 és a Razor Returns nyerőgépes játékokhoz használt képi elemeket érinti. Az ASA úgy határozott, hogy ezek a tartalmak erős vonzerőt gyakorolnak a 18 év alattiakra.

A Mr Vegas számára megtiltották az olyan jövőbeni reklámtartalmak használatát, amelyek erősen vonzhatják a kiskorúakat. Ez a döntés rávilágít az Egyesült Királyság szerencsejáték-reklámokra vonatkozó szigorú szabályaira, még akkor is, ha a célközönség felnőttekből áll. Fontos emlékeztetőül szolgál arra, hogy a szerencsejáték-szektor hirdetőinek milyen vékony jégen kell táncolniuk.

Számok és tények

A panasz a Mr Vegas egy olyan Facebook-kampányára összpontosított, amely négy nyerőgépet népszerűsített: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza és Razor Returns. Az ASA elsősorban a Pink Elephants 2 és a Razor Returns képi világa ellen emelt kifogást. A Pink Elephants 2 esetében a Mr Vegas azzal érvelt, hogy a rózsaszín elefánt kabalafigurát szándékosan túlzó szemekkel tervezték, hogy inkább ijesztő legyen, mintsem játékszerű. A szabályozó hatóság azonban nem osztotta ezt a véleményt. Ehelyett a képet "aranyosnak" és szürreálisnak tartotta, amely hasonlóságot mutat a népszerű Disney-film franchise-al, a *Jégkorszakkal*. A Razor Returns robotcápáját is kiskorúak számára vonzónak találták. A Sweet Bonanza és a Big Bass Bonanza esetében használt képekkel kapcsolatban nem merültek fel aggályok.

Az ASA indoklásának egyik kulcspontja az Ofcom 2025 májusi jelentése volt. Ez a jelentés megállapította, hogy a 3-17 év közötti brit gyermekek 30 százaléka használja a Facebookot, beleértve a 16-17 évesek 56 százalékát. Ezek a számok rávilágítanak az ilyen hirdetések kiskorúak körében tapasztalható potenciális elérésére, még a platformalapú korhatár-korlátozások mellett is. A Mr Vegas kifejezetten a 18 év feletti felhasználókat célozta meg kampányaival, a vizuális elemek azonban így is átléphették a korhatárokat.

Háttér

A brit szerencsejáték-szabályozás híres a szigorúságáról, különösen a játékosok védelme és a kiskorúak ösztönzésének megelőzése terén. A döntés alapját a CAP kódex, az Egyesült Királyság reklámszabályzata képezte. Ez kifejezetten óva inti a hirdetőket a gyermekekre szabott rajzfilmes tartalmak és animációs karakterek, például "ölelgetni való" vagy "aranyos" állatok, hercegnők vagy túlzó vonásokkal rendelkező kalózok használatától. Kerülni kell a gyermekek körében népszerű történetekhez vagy témákhoz kapcsolódó általános karaktereket is, beleértve a robotokat is. Ezek az irányelvek azt hivatottak biztosítani, hogy a szerencsejáték-reklámok kizárólag a felnőtteket célozzák meg, és ne jelentsenek ösztönzést a fiatalabb közönség számára.

A közösségi médiával és annak kiskorúak általi használatával kapcsolatos vita jelenleg is aktuális téma az Egyesült Királyságban. A politikusok olyan javaslatokat vitatnak meg, amelyek tovább korlátozhatják a kiskorúak közösségimédia-használatát. Ez jól mutatja, hogy milyen komolyan veszik a gyermek- és ifjúságvédelmet, a reklámok kontextusában is.