Everton mööda keelust: Stake'i logo liigub esiküljelt varrukale

Everton mööda keelust: Stake'i logo liigub esiküljelt varrukale

Inglismaa Premier League on nõustunud vabatahtliku keeluga hasartmängude sponsoritele mängusärkide esiküljel, mis jõustub hooajal 2026 ja 2027. Everton FC näitab nüüd, kuidas klubid selle keeluga toime tulevad: hasartmängude pakkuja Stake, kes oli varem särgi esiküljel peamine sponsor, ilmub nüüd varruka sponsorina. Nutikas muudatus, mis võimaldab klubil jätkata partnerlust operaatoriga, kellel puudub litsents Ühendkuningriigis.

Lepingut muudeti nii, et Stake'i logo paigutati mängusärkide varrukatele. Selline sponsorlus on uute Premier League'i reeglite kohaselt endiselt lubatud. Stake säilitab oma kohaloleku ka Everton Women'i mängudel Goodison Parkis, uues Hill Dickinson staadionil ja klubi treeninguväljakul.

Numbrid ja faktid

Everton ja Stake on partnerid alates 2022. aastast. Eelmine leping oli hinnanguliselt umbes 10 miljonit naela aastas. Alates hooajast 2026 ja 2027 võtab Briti finantsteenuste ettevõte CMC Markets üle särgi esikülje sponsori rolli ligikaudse väärtusega umbes 30 miljonit naela. Kuigi CMC Markets tegutseb finantssektoris, pakub ettevõte ka finants-spread-bettimist. See näitab, kuidas hasartmängudega seotud kaubamärgid võivad Premier League'is muudetud sponsorlusmaastikul siiski nähtavust säilitada. Eelmisel hooajal esindas üksteist 20 Premier League'i klubist hasartmängufirmasid särgi esikülje sponsoritena.

Kuid Stake'i jätkuv partnerlus Evertoniga võib jätkuvalt tekitada regulatiivset tähelepanu, kuna operaatoril puudub Ühendkuningriigi litsents. Ühendkuningriigi hasartmängukomisjon (UKGC) on varem väljendanud muret Stake'i Ühendkuningriigile suunatud kohaloleku pärast pärast seda, kui operaator märtsis 2025 reguleeritud turult lahkus. Selle endine valge etiketi partner TGP Europe oli loobunud oma litsentsist. Käimasolev Ühendkuningriigi valitsuse konsultatsioon uurib praegu, kas klubidel tuleks keelata kommertspartnerluste sõlmimine operaatoritega, kellel pole Suurbritannia litsentsi.

"Stake on olnud Evertoni suur toetaja viimase nelja hooaja jooksul ja see leping peegeldab nii meie suhte tugevust kui ka Evertoni äriliste partnerluste portfelli jätkuvat kasvu," ütles Everton FC äritegevuse president Andrew Middleton.

Taust

Premier League'i vabatahtlik keeld kuulutati välja aprillis 2023, et käsitleda muret hasartmängude reklaami pärast. Selle eesmärk on vähendada hasartmängubrändide nähtavust ühes maailma enim vaadatud spordiliigas. Vaatamata keelule särkide esiküljel jäävad varruka sponsorlus, treeningvarustuse partnerlused, piirkondlikud panustamistehingud ja staadionireklaamid lubatuks. See sunnib paljusid klubisid leidma loomingulisi viise, kuidas säilitada oma finantssuhteid panustamisoperaatoritega. Näiteks teatas Tottenham Hotspur hooajaks 2026 ja 2027 uuest partnerlusest Betanoga nende treeningvarustuse sponsorina. Manchester United peab samuti läbirääkimisi Betwayga sarnase sponsori osas.

Litsentseerimata operaatorite probleem ei ole ainult Briti probleem. Mais tuvastas Entain, Ladbrokesi ja Coral omanik, üle 30 reguleerimata hasartmängusaidist, mis nende sõnul olid suunatud Ühendkuningriigi tarbijatele jalgpallispetsiifiliste sponsorluste ja sotsiaalmeedia kaudu. Entain nimetas konkreetselt Stake'i. Reklaamipindade konkurentsurisurve on kõrge.

Miks see on oluline Saksamaa mängijate jaoks

Saksamaa mängijate jaoks, kes soovivad mängida litsentseeritud online kasiinodes Hasartmängude riikliku lepingu 2021 (GlüStV 2021) alusel, ei oma Everton FC lähenemine otsest mõju. Saksamaa hasartmänguturg on rangelt reguleeritud. Ainult Liidumaade Ühise Hasartmänguameti (GGL) valges nimekirjas olevad pakkujad tohivad Saksamaal seaduslikult hasartmänge pakkuda. See litsentseerimine hõlmab rangeid nõudel, sealhulgas 1-eurone panusepiirang online slotikatele ja 1000-eurone igakuine sissemaksepiirang LUGAS-i piiriülese enesevälistamise süsteemi kaudu. Välismaised pakkujad nagu Stake, kellel pole Saksamaa litsentsi, on Saksamaal ebaseaduslikud ning neil pole siin jalgpallis ega muus meedias reklaami. Saksamaa mängijad peaksid mängima ainult GGL-litsentsiga pakkujatega, et tagada õiguslik kaitse ja kõrged mängijakaitse standardid. Evertoni näide näitab, kui leidlik on hasartmängutööstus keeludest hoolimata reklaamivõimaluste leidmisel.

Mida see tähendab GGL-litsentsiga kasiinode jaoks

Liidumaade Ühise Hasartmänguameti (GGL) litsentsi omavate kasiinode jaoks kinnitab Evertoni juhtum peamiselt seda, et Saksamaa regulatsioonid on vajalikud ja tähtsad. Saksamaa ranged litsentsinõuded, eriti reklaamikeeld litsentseerimata pakkujatele, kaitsevad mängijaid tõhusalt välismaiste operaatorite eest. GGL-litsentsiga kasiinod peavad järgima selgeid reegleid, sealhulgas sponsorluse või muude turundustegevuste osas. Selline "möödapääs" varrukate logodele Saksamaal litsentseerimata operaatorite poolt siin ei ole võimalik. GGL jälgib turgu tähelepanelikult. Ebaseaduslike pakkujate reklaamimine võib kaasa tuua karmi karistuse. See annab litsentseeritud operaatoritele selge ja ausa konkurentsie aluse. Nad saavad keskenduda oma legaalsele äritegevusele ja mängijate kaitsmisele.