L'Everton aggira il divieto di sponsorizzazione sul gioco d'azzardo: il logo Stake si sposta sulla manica

La Premier League inglese ha concordato un divieto volontario di sponsorizzazione del gioco d'azzardo sulla parte anteriore delle maglie, che entrerà in vigore per le stagioni 2026 e 2027. L'Everton FC mostra ora come i club stanno affrontando questo divieto: il provider di giochi d'azzardo Stake, in precedenza main sponsor sul fronte della maglia, apparirà ora come sponsor sulla manica. Un adattamento intelligente che consente al club di continuare la partnership con l'operatore, che non è autorizzato nel Regno Unito.

L'accordo è stato ristrutturato per posizionare il logo Stake sulle maniche delle maglie. Questo tipo di sponsorizzazione rimane consentito in base alle nuove regole della Premier League. Stake manterrà inoltre la propria presenza alle partite dell'Everton Women a Goodison Park, al nuovo Hill Dickinson Stadium e al campo di allenamento del club.

Numeri e fatti

Everton e Stake sono partner dal 2022. L'accordo precedente valeva circa 10 milioni di sterline all'anno. A partire dalle stagioni 2026 e 2027, la società di servizi finanziari britannica CMC Markets subentrerà come sponsor sul fronte della maglia per un valore stimato di circa 30 milioni di sterline. Sebbene CMC Markets operi nel settore finanziario, l'azienda offre anche spread betting finanziari. Ciò illustra come i marchi legati al gioco d'azzardo possano ancora mantenere visibilità nella Premier League all'interno del nuovo panorama delle sponsorizzazioni. Undici dei 20 club di Premier League della scorsa stagione presentavano società di giochi d'azzardo come sponsor sulla parte anteriore delle maglie.

Tuttavia, la continua partnership di Stake con l'Everton potrebbe continuare ad attirare l'attenzione delle autorità di regolamentazione perché l'operatore non è autorizzato nel Regno Unito. La UK Gambling Commission (UKGC) ha espresso in precedenza preoccupazioni circa la presenza nel Regno Unito di Stake dopo che l'operatore ha lasciato il mercato regolamentato a marzo 2025. Il suo ex partner white-label, TGP Europe, aveva rinunciato alla propria licenza. Una consultazione in corso da parte del governo britannico sta attualmente esaminando se ai club debba essere vietato stringere partnership commerciali con datori di gioco d'azzardo che non dispongono di licenza in Gran Bretagna.

"Stake è stato un grande sostenitore dell'Everton nelle ultime quattro stagioni e questo accordo riflette sia la forza della nostra relazione che la continua crescita del portafoglio di partnership commerciali dell'Everton", ha dichiarato Andrew Middleton, Presidente delle Operazioni Commerciali dell'Everton FC.

Contesto

Il divieto volontario della Premier League è stato annunciato nell'aprile 2023 per rispondere alle preoccupazioni sulla pubblicità del gioco d'azzardo. L'obiettivo è ridurre la visibilità dei marchi di scommesse in uno dei campionati sportivi più seguiti al mondo. Nonostante il divieto sulla parte anteriore delle maglie, rimangono consentite le sponsorizzazioni sulle maniche, le partnership per i kit di allenamento, gli accordi di scommesse regionali e la pubblicità negli stadi. Questo spinge molti club a trovare modi creativi per mantenere le loro relazioni finanziarie con gli operatori di scommesse. Ad esempio, il Tottenham Hotspur ha annunciato una nuova partnership con Betano come sponsor dell'abbigliamento da allenamento per le stagioni 2026 e 2027. Anche il Manchester United sarebbe in trattative con Betway per una sponsorizzazione simile.

Il problema degli operatori non autorizzati non riguarda solo il Regno Unito. A maggio, Entain, proprietaria di Ladbrokes e Coral, ha individuato oltre 30 siti di gioco non regolamentati che, a suo dire, si rivolgevano ai consumatori del Regno Unito attraverso sponsorizzazioni calcistiche e social media. Entain ha menzionato specificamente Stake. La pressione concorrenziale per gli spazi pubblicitari è elevata.

Perché questo è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori tedeschi che desiderano giocare in casinò online autorizzati ai sensi del Trattato statale sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021), la strategia dell'Everton FC non ha alcun impatto diretto. Il mercato tedesco dei giochi d'azzardo è strettamente regolamentato. Solo gli operatori inseriti nella whitelist della Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) sono autorizzati a offrire legalmente giochi d'azzardo in Germania. Questa licenza comporta requisiti rigorosi, tra cui un limite di puntata di 1 € per giro per le slot online e un limite di deposito mensile di 1.000 € tramite il sistema di autoesclusione transfrontaliero LUGAS. Gli operatori offshore come Stake, che non possiedono una licenza tedesca, sono illegali in Germania e non hanno presenza pubblicitaria nel calcio o in altri media sul territorio. I giocatori tedeschi dovrebbero giocare esclusivamente con fornitori dotati di licenza della GGL per garantire protezione legale e standard elevati di tutela dei consumatori. L'esempio dell'Everton dimostra quanto l'industria del gioco d'azzardo sia intraprendente nel trovare opportunità pubblicitarie nonostante i divieti.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per i casinò che detengono una licenza della Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), il caso dell'Everton conferma principalmente che le normative tedesche sono necessarie e importanti. I severi requisiti di licenza in Germania, in particolare il divieto di fare pubblicità per gli operatori non autorizzati, proteggono efficacemente i giocatori dagli operatori offshore. I casinò con licenza GGL devono attenersi a regole precise, anche per quanto riguarda le sponsorizzazioni o altre attività di marketing. Un tale "escamotage" verso i loghi sulle maniche da parte di operatori non licenziati in Germania non è possibile qui. La GGL monitora attentamente il mercato. La pubblicità per operatori illegali può comportare severe sanzioni. Ciò fornisce agli operatori autorizzati una base competitiva chiara ed equa. Possono concentrarsi sulle loro pratiche commerciali legali e sulla protezione dei loro giocatori.