אברטון עוקפת את איסור ההימורים: הלוגו של Stake עובר מחזית החולצה לשרוול

הפרמייר ליג האנגלית הסכימה לאיסור וולונטרי על נותני חסות בתחום ההימורים בחזית החולצות, אשר ייכנס לתוקף בעונת 2026 ו-2027. מועדון הכדורגל אברטון מראה כעת כיצד המועדונים מתמודדים עם האיסור הזה: ספקית ההימורים Stake, שהייתה בעבר הספונסרית הראשית בחזית החולצה, תופיע כעת כספונסר שרוול. התאמה חכמה שמאפשרת למועדון להמשיך בשותפות עם המפעילה, שאינה מורשית בבריטניה.

ההסכם נבנה מחדש כדי למקם את הלוגו של Stake על שרוולי החולצות. סוג זה של חסות נותר מותר על פי כללי הפרמייר ליג החדשים. Stake תשמור גם על נוכחותה במשחקים של קבוצת הנשים של אברטון בגודיסון פארק, באצטדיון Hill Dickinson החדש, ובמתחם האימונים של המועדון.

מספרים ועובדות

אברטון ו-Stake שותפות מאז 2022. ההסדר הקודם היה שווה לפי הדיווחים כ-10 מיליון ליש"ט בשנה. החל מעונת 2026 ו-2027, חברת השירותים הפיננסיים הבריטית CMC Markets תיקח פיקוד כספונסרית חזית החולצה עם שווי מוערך של כ-30 מיליון ליש"ט. למרות ש-CMC Markets פועלת במגזר הפיננסי, החברה מציעה גם הימורי מרווחים פיננסיים (financial spread betting). הדבר ממחיש כיצד מותגים הקשורים להימורים עדיין יכולים לשמור על נראות בפרמייר ליג תחת נוף החסויות המעודכן. 11 מתוך 20 מועדוני הפרמייר ליג בעונה שעברה הציגו חברות הימורים כספונסריות בחזית החולצה.

עם זאת, המשך השותפות של Stake עם אברטון עשוי להמשיך למשוך את תשומת לב הרגולטורים מכיוון שהמפעילה אינה מחזיקה ברישיון בבריטניה. ועדת ההימורים בבריטניה (UKGC) העלתה בעבר חששות לגבי נוכחותה של Stake המיועדת לבריטניה לאחר שהמפעילה יצאה מהשוק המוסדר במרץ 2025. שותפת ה-white-label לשעבר שלה, TGP Europe, ויתרה על הרישיון שלה. התייעצות מתמשכת של ממשלת בריטניה בוחנת כעת האם יש לאסור על מועדונים לחתום על שותפויות מסחריות עם מפעילי הימורים שאינם מורשים בבריטניה.

"Stake הייתה תומכת גדולה של אברטון בארבע העונות האחרונות והסכם זה משקף הן את חוזק מערכת היחסים שלנו והן את הצמיחה המתמשכת של פורטפוליו השותפויות המסחריות של אברטון," אמר אנדרו מידלטון, נשיא הפעילות העסקית במועדון הכדורגל אברטון.

רקע

האיסור הוולונטרי של הפרמייר ליג הוכרז באפריל 2023 כדי לטפל בחששות מפני פרסום הימורים. מטרתו היא לצמצם את הנראות של מותגי הימורים באחת מליגות הספורט הנצפות ביותר בעולם. למרות האיסור על חזית החולצות, חסויות שרוולים, שותפויות על בגדי אימון, עסקאות הימורים אזוריות ופרסום באצטדיונים נותרים מותרים. הדבר מוביל מועדונים רבים למצוא דרכים יצירתיות לשמור על הקשרים הפיננסיים שלהם עם מפעילי הימורים. לדוגמה, טוטנהאם הוטספור הכריזה על שותפות חדשה עם Betano כספונסר בגדי האימון שלה לעונת 2026 ו-2027. על פי הדיווחים, מנצ'סטר יונייטד נמצאת גם היא במגעים עם Betway לחסות דומה.

בעיית המפעילים הבלתי מורשים אינה רק בעיה בריטית. בחודש מאי זיהתה חברת Entain, הבעלים של Ladbrokes ו-Coral, למעלה מ-30 אתרי הימורים לא מוסדרים שלדבריה פנו לצרכנים בריטים באמצעות חסויות כדורגל ומדיה חברתית. Entain ציינה ספציפית את Stake. לחץ התחרות על שטחי הפרסום הוא גבוה.

מדוע זה משנה לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים המעוניינים לשחק בקזינו מקוון מורשה תחת אמנת ההימורים המדינתית 2021 (GlüStV 2021), לגישה של אברטון אין השפעה ישירה. שוק ההימורים הגרמני מפוקח בקפידה. רק ספקים ברשימה הלבנה של הרשות המשותפת למשחקי הימורים של המדינות הפדרליות (GGL) מורשים להציע באופן חוקי משחקי הימורים בגרמניה. רישוי זה כרוך בדרישות מחמירות, כולל מגבלת הימור של 1 אירו לכל סיבוב במשחקי סלוטים מקוונים ומגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו באמצעות מערכת ההשעיה העצמית המדינתית LUGAS. מפעילי אופשור כמו Stake, שאינם מחזיקים ברישיון גרמני, אינם חוקיים בגרמניה ואין להם נוכחות פרסומית בכדורגל או בכלי תקשורת אחרים כאן. שחקנים גרמנים צריכים לשחק אך ורק אצל ספקים בעלי רישיון GGL כדי להבטיח הגנה משפטית ותקני הגנה גבוהים לשחקן. הדוגמה של אברטון מראה עד כמה תעשיית ההימורים יצירתית במציאת הזדמנויות פרסום למרות האיסורים.

מה המשמעות עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו המחזיקים ברישיון מטעם הרשות המשותפת למשחקי הימורים של המדינות הפדרליות (GGL), מקרה אברטון בעיקר מאשר כי הרגולציה הגרמנית נחוצה וחשובה. דרישות הרישוי המחמירות בגרמניה, ובפרט האיסור על פרסום של ספקים לא מורשים, מגינים ביעילות על שחקנים מפני מפעילי אופשור. בתי קזינו בעלי רישיון GGL חייבים לעמוד בכללים ברורים, כולל עבור חסויות או פעילויות שיווק אחרות. "מעקף" כזה ללוגו שרוול על ידי מפעילים שאינם מורשים בגרמניה אינו אפשרי כאן. ה-GGL מפקחת מקרוב על השוק. פרסום של מפעילים לא חוקיים עלול להוביל לעונשים כבדים. הדבר מספק למפעילים מורשים בסיס תחרותי ברור והוגן. הם יכולים להתמקד בשיטות העבודה העסקיות המשפטיות שלהם ובהגנה על השחקנים שלהם.