Everton contorna proibição de apostas: Logotipo da Stake passa da frente para as mangas

A Premier League inglesa concordou com uma proibição voluntária de patrocinadores de jogos de azar na frente das camisolas, que entra em vigor para as épocas de 2026 e 2027. O Everton FC demonstra agora como os clubes estão a lidar com esta proibição: o fornecedor de jogos de azar Stake, anteriormente o patrocinador principal na frente da camisola, aparecerá agora como patrocinador da manga. Um ajuste inteligente que permite ao clube continuar a sua parceria com o operador, que não é licenciado no Reino Unido.

O acordo foi reestruturado para colocar o logotipo da Stake nas mangas das camisolas. Este tipo de patrocínio continua a ser permitido ao abrigo das novas regras da Premier League. A Stake também manterá a sua presença nos jogos do Everton Women em Goodison Park, no novo Hill Dickinson Stadium e no centro de treinos do clube.

Números e factos

O Everton e a Stake são parceiros desde 2022. O acordo anterior valia cerca de 10 milhões de libras por ano. A partir das épocas de 2026 e 2027, a empresa britânica de serviços financeiros CMC Markets assumirá o patrocínio da frente da camisola com um valor estimado de cerca de 30 milhões de libras. Embora a CMC Markets atue no setor financeiro, a empresa também oferece apostas de spread financeiro. Isto ilustra como as marcas relacionadas com jogos de azar ainda podem manter a visibilidade na Premier League sob o panorama de patrocínio revisto. Onze dos 20 clubes da Premier League na época passada apresentavam empresas de jogos de azar como patrocinadores na frente das camisolas.

No entanto, a parceria contínua da Stake com o Everton poderá continuar a atrair a atenção regulatória porque o operador não é licenciado no Reino Unido. A UK Gambling Commission (UKGC) já manifestou preocupações sobre a presença da Stake no Reino Unido depois de o operador ter saído do mercado regulado em março de 2025. O seu antigo parceiro de marca branca, TGP Europe, tinha entregado a sua licença. Uma consulta em curso do governo do Reino Unido está atualmente a analisar se os clubes devem ser proibidos de estabelecer parcerias comerciais com operadores de jogos de azar que não possuem licença na Grã-Bretanha.

"A Stake tem sido um grande apoiante do Everton ao longo das últimas quatro épocas e este acordo reflete tanto a força da nossa relação como o crescimento contínuo do portfólio de parcerias comerciais do Everton", disse Andrew Middleton, Presidente de Operações Comerciais do Everton FC.

Contexto

A proibição voluntária da Premier League foi anunciada em abril de 2023 para responder às preocupações sobre a publicidade ao jogo de azar. O seu objetivo é reduzir a visibilidade das marcas de apostas numa das ligas desportivas mais assistidas do mundo. Apesar da proibição na frente das camisolas, os patrocínios de manga, parcerias em equipamentos de treino, acordos regionais de apostas e publicidade nos estádios continuam a ser permitidos. Isto leva muitos clubes a encontrar formas criativas de manter as suas relações financeiras com os operadores de apostas. Por exemplo, o Tottenham Hotspur anunciou uma nova parceria com a Betano como patrocinador do equipamento de treino para as épocas de 2026 e 2027. O Manchester United também estará em conversações com a Betway para um patrocínio semelhante.

O problema dos operadores não licenciados não é apenas uma questão britânica. Em maio, a Entain, proprietária da Ladbrokes e da Coral, identificou mais de 30 sites de jogo não regulamentados que, segundo ela, estavam a visar os consumidores do Reino Unido através de patrocínios de futebol e redes sociais. A Entain nomeou especificamente a Stake. A pressão competitiva pelo espaço publicitário é elevada.

Por que razão isto importa para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães que desejam jogar em casinos online licenciados ao abrigo do Tratado Estatal sobre Jogos de Azar 2021 (GlüStV 2021), a abordagem do Everton FC não tem impacto direto. O mercado de jogo alemão é estritamente regulado. Apenas os operadores que constam da lista branca da Autoridade Conjunta do Jogo dos Estados Federados (GGL) estão autorizados a oferecer jogos de azar legalmente na Alemanha. Esta licença implica requisitos rigorosos, incluindo um limite de aposta de 1 € por rodada para slots online e um limite de depósito mensal de 1.000 € através do sistema transfronteiriço de autoexclusão LUGAS. Operadores offshore como a Stake, que não possuem licença alemã, são ilegais na Alemanha e não têm presença publicitária no futebol ou noutros meios de comunicação locais. Os jogadores alemães devem jogar exclusivamente com operadores licenciados pela GGL para garantir proteção legal e padrões elevados de proteção ao jogador. O exemplo do Everton mostra como a indústria do jogo é engenhosa a encontrar oportunidades de publicidade apesar das proibições.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os casinos que possuem uma licença da Autoridade Conjunta do Jogo dos Estados Federados (GGL), o caso do Everton confirma principalmente que os regulamentos alemães são necessários e importantes. Os rigorosos requisitos de licenciamento na Alemanha, em especial a proibição de publicidade para operadores não licenciados, protegem eficazmente os jogadores dos operadores offshore. Os casinos licenciados pela GGL devem aderir a regras claras, inclusive para patrocínios ou outras atividades de marketing. Um tal "desvio" para logotipos nas mangas por operators não licenciados na Alemanha não é possível aqui. A GGL monitoriza de perto o mercado. A publicidade de operadores ilegais pode resultar em penalizações graves. Isto proporciona aos operadores licenciados uma base competitiva clara e justa. Podem focar-se nas suas práticas comerciais legais e na proteção dos seus jogadores.