Everton kiertää rahapelimainonnan kiellon: Stake-logo siirtyy rinnasta hihaan

Englannin Valioliiga on sopinut vapaaehtoisesta rahapelisponsorien kiellosta pelipaitojen etuosassa, mikä astuu voimaan kaudella 2026-2027. Everton FC näyttää nyt, miten seurat toimivat tämän kiellon kanssa: Rahapeliyhtiö Stake, joka oli aiemmin pääsponsorina paidan etuosassa, näkyy jatkossa hiasponsorina. Näppärä säätö mahdollistaa sen, että seura voi jatkaa yhteistyötä operaattorin kanssa, jolla ei ole toimilupaa Isossa-Britanniassa.

Sopimus muotoiltiin uudelleen niin, että Staken logo sijoitetaan pelipaitojen hihoihin. Tämän tyyppinen sponsorointi on edelleen sallittua Valioliigan uusien sääntöjen puitteissa. Stake säilyttää näkyvyytensä myös Everton Women -joukkueen otteluissa Goodison Parkilla, uudella Hill Dickinson Stadiumilla sekä seuran harjoituskentällä.

Lukuja ja faktoja

Everton ja Stake ovat olleet yhteistyökumppaneita vuodesta 2022 lähtien. Aiemman sopimuksen arvon on kerrottu olleen noin 10 miljoonaa puntaa vuodessa. Kaudesta 2026-2027 alkaen brittiläinen rahoituspalveluyritys CMC Markets aloittaa uutena pääsponsorina paidan etuosassa, ja sopimuksen arvoksi väitetään noin 30 miljoonaa puntaa. Vaikka CMC Markets toimii rahoitusalalla, yritys tarjoaa myös rahoitusalan spread-vedonlyöntiä. Tämä osoittaa, miten rahapelaamiseen liittyvät brändit voivat edelleen säilyttää näkyvyytensä Valioliigassa muuttuneessa sponsorointiympäristössä. Viime kaudella 11 Valioliigan 20 seurasta käytti rahapeliyhtiöitä pääsponsorina paitojen etuosassa.

Staken jatkuva kumppanuus Evertonin kanssa saattaa kuitenkin edelleen herättää sääntelyviranomaisten huomion, koska operaattorilla ei ole toimilupaa Isossa-Britanniassa. Ison-Britannian peliviranomainen UK Gambling Commission (UKGC) on aiemmin ilmaissut huolensa Staken toiminnasta brittiläisille kuluttajille sen jälkeen, kun operaattori poistui säännellyiltä markkinoilta maaliskuussa 2025. Sen entinen white-label-kumppani TGP Europe luopui toimiluvastaan. Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen käynnissä olevassa kuulemisessa selvitetään parhaillaan, pitäisikö seuroilta kieltää kaupallinen yhteistyö sellaisten rahapeliyhtiöiden kanssa, joilla ei ole toimilupaa Isossa-Britanniassa.

"Stake on ollut Evertonin merkittävä tukija viimeisten neljän kauden ajan, ja tämä sopimus heijastaa sekä suhteemme vahvuutta että Evertonin kaupallisen kumppanuussalkun jatkuvaa kasvua", sanoi Andrew Middleton, Everton FC:n liiketoimintajohtaja.

Tausta

Valioliigan vapaaehtoinen kielto ilmoitettiin huhtikuussa 2023 vastauksena rahapelimainonnasta nousseisiin huoliin. Sen tavoitteena on vähentää rahapelibrändien näkyvyyttä yhdessä maailman seuratuimmista urheilusarjoista. Huolimatta paidan etuosan kiellosta, hiasponsorit, harjoitusasujen kumppanuudet, alueelliset vedonlyöntisopimukset ja stadionmainonta ovat edelleen sallittuja. Tämä johtaa siihen, että monet seurat etsivät luovia tapoja säilyttää taloudelliset suhteensa vedonlyöntiyhtiöihin. Esimerkiksi Tottenham Hotspur ilmoitti uudesta kumppanuudesta Betanon kanssa, joka toimii seuran harjoitusasujen sponsorina kaudella 2026-2027. Manchester Unitedin kerrotaan myös neuvottelevan vastaavasta sponsoroinnista Betwayn kanssa.

Lisensoimattomien operaattorien ongelma ei koske vain Britanniaa. Toukokuussa Ladbrokesin ja Coralin omistaja Entain tunnisti yli 30 sääntelemätöntä pelisivustoa, joiden se sanoi kohdistavan tarjontaansa brittiläisille kuluttajille jalkapallosponsorointien ja sosiaalisen median kautta. Entain nimesi erikseen Staken. Kilpailu mainostilasta on kovaa.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksalaisille pelaajille, jotka haluavat pelata lisensoiduilla nettikasinoilla Saksan vuoden 2021 rahapelisopimuksen (GlüStV 2021) puitteissa, Everton FC:n toimintatavalla ei ole suoraa vaikutusta. Saksan rahapelimarkkinat ovat tiukasti säännellyt. Vain osavaltioiden yhteisen rahapeliviranomaisen (GGL) sallitulla listalla ( whitelist) olevat tarjoajat saavat laillisesti tarjota rahapelejä Saksassa. Tämä lisensointi asettaa tiukat vaatimukset, mukaan lukien 1 euron panosrajan kierrosta kohden online-kolikkopeleissä ja 1 000 euron kuukausittaisen talletusrajan rajatylittävän omaehtoisen pelikiellon LUGAS-järjestelmän kautta. Staken kaltaiset offshore-tarjoajat, joilla ei ole saksalaista toimilupaa, ovat laittomia Saksassa, eikä niillä ole mainosnäkyvyyttä jalkapallossa tai muussa täällä toimivassa mediassa. Saksalaisten pelaajien tulisi pelata yksinomaan GGL-lisensoitujen tarjoajien kanssa varmistaakseen oikeusturvan ja korkeat pelaajasuojan standardit. Evertonin esimerkki osoittaa, kuinka kekseliäs rahapeliala on löytämään mainosmahdollisuuksia kielloista huolimatta.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Kasinoille, joilla on osavaltioiden yhteisen rahapeliviranomaisen (GGL) myöntämä toimilupa, Evertonin tapaus vahvistaa ensisijaisesti sen, että Saksan sääntely on tarpeellista ja tärkeää. Saksan tiukat lisensointivaatimukset, erityisesti ureguloitujen tarjoajien mainonnan kielto, suojaavat pelaajia tehokkaasti offshore-operaattoreilta. GGL-lisensoitujen kasinoiden on noudatettava selkeitä sääntöjä, myös sponsoroinnin tai muiden markkinointitoimien osalta. Tällainen "kiertotie" hialogoihin ilman saksalaista toimilupaa toimivien operaattorien osalta ei ole täällä mahdollista. GGL valvoo markkinoita tiukasti. Laittomien tarjoajien mainonta voi johtaa ankariin rangaistuksiin. Tämä tarjoaa lisensoiduille toimijoille selkeän ja oikeudenmukaisen kilpailun perustan. Ne voivat keskittyä lailliseen liiketoimintaansa ja pelaajiensa suojeluun.