Евертон обходить заборону на гемблінг: логотип Stake переміщується з грудей на рукав

Англійська Прем'єр-ліга погодилася на добровільну заборону спонсорів з гемблінг-індустрії на грудях ігрових футболок, яка набуде чинності з сезону 2026-2027. ФК «Евертон» зараз демонструє, як клуби справляються з цією забороною: гемблінг-провайдер Stake, який раніше був головним спонсором на передній частині футболки, тепер з'явиться як спонсор на рукаві. Розумне рішення, яке дозволяє клубу продовжити співпрацю з оператором, який не має ліцензії у Великобританії.

Угода була реструктуризована таким чином, щоб розмістити логотип Stake на рукавах футболок. Цей вид спонсорства залишається дозволеним згідно з новими правилами Прем'єр-ліги. Stake також збереже свою присутність на матчах жіночої команди «Евертона» на Гудісон Парк, новому стадіоні Хілл Дікінсон та тренувальній базі клубу.

Цифри та факти

«Евертон» та Stake є партнерами з 2022 року. Попередня угода, як повідомляється, оцінювалася приблизно в 10 мільйонів фунтів стерлінгів на рік. Починаючи з сезону 2026-2027 років, британська фірма фінансових послуг CMC Markets стане спонсором на грудях із сумою контракту близько 30 мільйонів фунтів стерлінгів. Хоча CMC Markets працює у фінансовому секторі, компанія також пропонує фінансовий спрід-беттінг. Це демонструє, як пов'язані з азартними іграми бренди все ще можуть зберігати видимість у Прем'єр-лізі в умовах оновленого спонсорського ландшафту. Минулого сезону одинадцять із 20 клубів Прем'єр-ліги мали гемблінг-компанії як спонсорів на передній частині футболок.

Проте продовження партнерства Stake з «Евертоном» може й надалі привертати увагу регуляторів, оскільки оператор не має ліцензії в UK. Комісія з азартних ігор Великобританії (UKGC) раніше висловлювала занепокоєння щодо присутності Stake на ринку UK після того, як оператор залишив регульований ринок у березні 2025 року. Його колишній white-label партнер, TGP Europe, відмовився від своєї ліцензії. Урядові консультації в UK, які наразі тривають, вивчають питання, чи слід заборонити клубам укладати комерційні угоди з гемблінг-операторами, які не мають ліцензії у Великобританії.

«Stake був одним із головних спонсорів Евертона протягом останніх чотирьох сезонів, і ця угода відображає як міцність наших відносин, так і продовження зростання портфеля комерційного партнерства Евертона», — заявив Ендрю Міддлтон, президент з бізнес-операцій ФК «Евертон».

Контекст

Про добровільну заборону Прем'єр-ліги було оголошено у квітні 2023 року з метою вирішення проблем, пов'язаних із рекламою азартних ігор. Вона спрямована на зниження видимості гемблінг-брендів в одній із найпопулярніших спортивних ліг світу. Незважаючи на заборону на грудях футболок, спонсорство на рукавах, партнерство на тренувальних комплектах, регіональні букмекерські угоди та реклама на стадіонах залишаються дозволеними. Це спонукає багато клубів знаходити креативні способи збереження фінансових відносин із букмекерами. Наприклад, «Тоттенгем Готспур» оголосив про нове партнерство з Betano як спонсором тренувальної форми на сезон 2026-2027. Повідомляється, що «Манчестер Юнайтед» також веде переговори з Betway щодо подібного спонсорства.

Проблема неліцензованих операторів стосується не лише Великобританії. У травні компанія Entain, власник брендів Ladbrokes та Coral, виявила понад 30 нерегульованих гемблінг-сайтів, які, за її словами, орієнтувалися на споживачів у UK через спонсорство у футболі та соціальних мережах. Entain безпосередньо назвала Stake. Конкурентна боротьба за рекламні площі є дуже високою.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців, які бажають грати в ліцензованих онлайн-казино відповідно до Державного договору про азартні ігри 2021 (GlüStV 2021), рішення ФК «Евертон» не має прямого впливу. Німецький ринок азартних ігор суворо регулюється. Тільки провайдерам з білого списку Спільного органу з нагляду за азартними іграми земель (GGL) дозволено легально пропонувати азартні ігри в Німеччині. Таке ліцензування передбачає суворі вимоги, зокрема ліміт ставок у розмірі 1 євро за спін для онлайн-слотів та щомісячний ліміт депозитів у розмірі 1000 євро через транскордонну систему самовиключення LUGAS. Офшорні провайдери, такі як Stake, які не мають німецької ліцензії, є незаконними в Німеччині та не мають рекламної присутності у футболі чи інших тутешніх медіа. Німецькі гравці повинні грати виключно у провайдерів з ліцензією GGL для забезпечення юридичного захисту та високих стандартів безпеки гравців. Приклад «Евертона» показує, наскільки винахідливою є гемблінг-індустрія у пошуку рекламних можливостей попри заборони.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для казино, які мають ліцензію від Спільного органу з нагляду за азартними іграми земель (GGL), кейс «Евертона» насамперед підтверджує, що німецьке регулювання є необхідним і важливим. Суворі ліцензійні вимоги у Німеччині, зокрема заборона реклами неліцензованих провайдерів, ефективно захищають гравців від офшорних операторів. Казино з ліцензією GGL повинні дотримуватися чітких правил, зокрема щодо спонсорства чи інших маркетингових заходів. Подібний «обхідний шлях» до логотипів на рукавах для операторів, які не мають ліцензії в Німеччині, тут неможливий. GGL уважно стежить за ринком. Реклама нелегальних провайдерів може призвести до серйозних штрафів. Це забезпечує ліцензованим операторам чітку та чесну конкурентну основу. Вони можуть зосередитися на своїй легальній господарській діяльності та захисті своїх гравців.