Everton omgår gamblingforbud: Stake-logoet flytter fra brystet til ærmet

Den engelske Premier League er blevet enig om et frivilligt forbud mod gambling-sponsorer på forsiden af trøjerne, hvilket træder i kraft til sæsonen 2026-2027. Everton FC viser nu, hvordan klubberne håndterer dette forbud: Spiludbyderen Stake, der tidligere var hovedsponsor på forsiden af trøjen, vil nu optræde som ærmesponsor. En smart justering, der gør det muligt for klubben at fortsætte sit samarbejde med operatøren, som ikke har licens i Storbritannien.

Aftalen blev omstruktureret, så Stake-logoet bliver placeret på trøjeærmerne. Denne form for sponsorat er fortsat tilladt under de nye Premier League-regler. Stake vil også bevare sin tilstedeværelse ved Everton Womens kampe på Goodison Park, det nye Hill Dickinson Stadium og klubbens træningsanlæg.

Tal og fakta

Everton og Stake har været partnere siden 2022. Den tidligere aftale havde angiveligt en værdi af omkring 10 millioner pund om året. Fra og med sæsonen 2026-2027 vil det britiske finansfirma CMC Markets tage over som hovedsponsor på trøjen med en anslået værdi på omkring 30 millioner pund. Selvom CMC Markets opererer i den finansielle sektor, tilbyder virksomheden også finansiel spread betting. Dette illustrerer, hvordan gambling-relaterede brands stadig kan bevare synligheden i Premier League under de nye sponsorforhold. 11 ud af 20 Premier League-klubber havde i sidste sæson spilselskaber som sponsorer på trøjebrystet.

Dog kan Stakes fortsatte partnerskab med Everton fortsat tiltrække sig myndighedernes opmærksomhed, da operatøren ikke har licens i Storbritannien. Den britiske spilmyndighed UK Gambling Commission (UKGC) har tidligere udtrykt bekymring over Stakes britiske tilstedeværelse, efter at operatøren forlod det regulerede marked i marts 2025. Dets tidligere white-label-partner, TGP Europe, havde opgivet sin licens. En igangværende høring under den britiske regering undersøger i øjeblikket, om klubber skal have forbud mod at indgå kommercielle partnerskaber med spiloperatører, der ikke har licens i Storbritannien.

"Stake har været en stor støtte for Everton i løbet af de seneste fire sæsoner, og denne aftale afspejler både styrken i vores forhold og den fortsatte vækst i Evertons portefølje af kommercielle partnerskaber," udtaler Andrew Middleton, President of Business Operations i Everton FC.

Baggrund

Premier Leagues frivillige forbud blev annonceret i april 2023 for at imødegå bekymringer om spilreklamer. Det har til formål at reducere synligheden af spilbrands i en af de mest sete sportsligaer i verden. Trods forbuddet mod reklamer på trøjebrystet er ærmesponsorater, partnerskaber på træningstøj, regionale bettingaftaler og stadionreklamer fortsat tilladt. Dette får mange klubber til at finde kreative måder at opretholde deres økonomiske forbindelser med spiludbydere på. For eksempel annoncerede Tottenham Hotspur et nyt partnerskab med Betano som sponsor for deres træningstøj i sæsonen 2026-2027. Manchester United rapporteres også at være i forhandlinger med Betway om et lignende sponsorat.

Problemet med ulicensierede operatører er ikke kun et britisk fænomen. I maj identificerede Entain, der ejer Ladbrokes og Coral, over 30 uregulerede spilsider, som selskabet mente var målrettet britiske forbrugere gennem fodbold-sponsorater og sociale medier. Entain nævnte specifikt Stake. Konkurrencepresset på reklamepladsen er højt.

Hvorfor det har betydning for tyske spillere

For tyske spillere, der ønsker at spille på licenserede online casinoer i henhold til den tyske spillovtraktat GlüStV 2021, har Everton FC's tilgang ingen direkte betydning. Det tyske spilmarked er strengt reguleret. Kun udbydere på den fælles tyske spilmyndighed GGL's whitelist må lovligt udbyde spil i Tyskland. Denne licensering indebærer strenge krav, herunder en indsatsgrænse på 1 € pr. spin på online spillemaskiner og en månedlig indbetalingsgrænse på 1.000 € via det grænseoverskridende selvudelukkelsessystem LUGAS. Offshore-udbydere som Stake, der ikke har tysk licens, er ulovlige i Tyskland og må ikke reklamere i fodbold eller andre medier her. Tyske spillere bør udelukkende spille hos GGL-licenserede udbydere for at sikre juridisk beskyttelse og høje standarder for spillerbeskyttelse. Eksemplet med Everton viser, hvor resursestærk spilbranchen er, når det gælder om at finde reklamemuligheder på trods af forbud.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

For casinoer med licens fra den fælles spilmyndighed GGL bekræfter Everton-sagen primært, at de tyske regler er nødvendige og vigtige. De strenge licenskrav i Tyskland, især forbuddet mod reklame for ulicensierede udbydere, beskytter effektivt spillerne mod offshore-operatører. GGL-licenserede casinoer skal overholde klare regler, herunder for sponsorering eller andre markedsføringsaktiviteter. En sådan "omgåelse" til ærmelogoer for operatører, der ikke er licenseret i Tyskland, er ikke mulig her. GGL overvåger markedet tæt. Reklame for ulovlige udbydere kan resultere i hårde straffe. Dette giver licenserede operatører et klart og retfærdigt konkurrencegrundlag. De kan fokusere på deres lovlige forretningspraksis og beskyttelsen af deres spillere.